Kevin O’Leary de Shark Tank dénonce les mouvements marketing réveillés de Target et Bud Light: « Énorme erreur »

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Aquarium à requins et La tanière des dragons La star Kevin O’Leary vise la décision de Target de lancer une collection Pride dans ses magasins américains alors que le détaillant a perdu 10 milliards de dollars de valeur marchande en 10 jours.

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L’entrepreneur né à Montréal, également connu sous le nom de M. Wonderful, a sonné après la chute du cours de l’action de Target à la suite du lancement d’une ligne de vêtements pour enfants sur le thème de la fierté.

« En s’impliquant dans ce combat, ils ne peuvent pas gagner », a déclaré O’Leary, qualifiant cette décision de « grosse erreur ».

«Quand Bud est arrivé, je ne peux pas croire que les conseils d’administration n’aient pas pris conscience de cette décimation de la capitalisation boursière… Budweiser était la bière américaine. Il a fallu des décennies pour construire cette marque et ils l’ont fait exploser en 30 heures », a déclaré O’Leary à l’animatrice invitée Rachel Campos-Duffy sur Jesse Watters aux heures de grande écoute dans un segment diffusé sur Fox News le dimanche.

Bud Light a vu ses ventes chuter après s’être associée à Dylan Mulvaney le mois dernier dans une campagne sur les réseaux sociaux qui a vu la marque de bière livrer des canettes personnalisées à l’activiste transgenre.

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Mulvaney, qui a documenté sa transition d’homme à femme sur TIC Tac merci à elle Jour 365 de l’enfance série de vidéos, a reçu plusieurs cas de Bud Light avec le visage de l’activiste trans imprimé sur le côté des canettes pour célébrer sa «féminité».

Sur InstagramMulvaney a qualifié les canettes de « probablement le meilleur cadeau de tous les temps ».

La décision du détaillant de bière a été accueillie avec un contrecoup rapide avec son volume de ventes, sans compter ce qui a été vendu dans les restaurants et les bars, subissant une perte de 26,1% d’une année sur l’autre, Bière Business Quotidien signalé.

Après la débâcle de Bud Light, Target a mis en évidence une collection Pride dans ses magasins et a lancé des maillots de bain pour femmes « tuck friendly » qui permettent aux femmes trans qui n’ont pas subi d’opérations d’affirmation de genre de dissimuler leurs parties intimes. Le mouvement marketing a été accueilli avec un contrecoup rapide et la société a annoncé qu’elle apportait des modifications à sa marchandise LGBTQ +.

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« Depuis l’introduction de la collection de cette année, nous avons subi des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail », a déclaré Target dans un communiqué la semaine dernière. « Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus importants. »

Vendredi dernier, le propriétaire de Target et de Bud Light, Anheuser-Busch, avait perdu environ 28 milliards de dollars, Fox Business a rapporté.

« Ce sont deux cas où les marques se sont retrouvées au milieu de problèmes vraiment controversés », a déclaré Timothy Calkins, président associé du département marketing de Northwestern Kellogg, dans une interview avec Affaires de renard. « Je pense que nous verrons plus de marques être très prudentes avant d’entrer au milieu de certains de ces problèmes vraiment controversés. »

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O’Leary a déclaré que ce faux pas est la preuve que de nombreuses entreprises restent en dehors des domaines controversés de la vie publique.

«Lorsque vous vendez des biens de consommation et des services, vous ne pouvez en aucun cas être partisan. Permettez-moi de vous donner un exemple », a déclaré O’Leary. « Avez-vous déjà entendu un PDG qui représente une entreprise parler d’avortement ? Jamais. Car c’est un problème qui ne sera jamais résolu. C’est une question personnelle, c’est une question familiale, c’est une question religieuse. C’est toujours partisan. Vous n’y touchez pas. Même chose avec la politique, même chose avec l’identité de genre. Tout le monde a une opinion personnelle à ce sujet. Lorsque vous vous engagez dans une lutte comme celle-là, vous perdez 50 % de votre circonscription. Target veut vendre à tout le monde… Ils ont fait une énorme erreur.

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Target et Bud Light se sont retrouvés tous les deux perdants après que les utilisateurs des médias sociaux ont réagi négativement aux deux campagnes, a-t-il ajouté.

« Quand quelque chose devient viral, cela peut être une bonne chose, mais c’est surtout négatif, et cela décime ces marques très rapidement », a déclaré O’Leary.

Mais le sénateur du Texas, Ted Cruz, a émis des doutes sur le fait qu’un boycott de Target serait aussi efficace que celui avec lequel Bud Light se débat parce que le géant de la vente au détail est si important à travers l’Amérique.

« C’est difficile pour personne sur la planète Terre, si vous allez commander une Bud Light, de dire, ‘Je vais avoir une Coors Light.’ C’est une substitution très simple. Je ne suis pas sûr que beaucoup de gens pourraient passer un test de goût à l’aveugle et faire la différence », a déclaré le conservateur sur son Verdict avec Ted Cruz podcast [per the New York Post].

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« Nous voulons empêcher les entreprises américaines de se réveiller », a déclaré Cruz à propos du contrecoup de Target. « C’est une bonne chose pour ceux d’entre nous qui aimeraient que les entreprises recommencent à vendre leurs putains de produits et gardent leur politique idiote hors de nos vies. »

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