Les réseaux sociaux peuvent nuire aux campagnes pour les Oscars, comme le montre la controverse entourant Karla Sofía Gascón, dont des publications passées refont surface. Les experts soulignent l’importance de vérifier l’historique des candidats pour éviter des crises similaires, surtout dans un contexte où les enjeux sont élevés. Des précédents, tels que celui de Kevin Hart, illustrent les risques encourus. Cette situation soulève également des interrogations sur les biais et la diversité au sein de l’industrie cinématographique.
Les Réseaux Sociaux et les Oscars : Un Risque à Ne Pas Prendre
L’Internet a cette réputation de ne jamais oublier, mais il semble que les stratèges des Oscars aient oublié cette réalité cruciale. Alors qu’un ancien tweet de Nick Vallelonga, le scénariste et producteur de « Green Book », qui se moquait des musulmans, avait déjà mis en péril un film lors de la saison des récompenses, c’est maintenant au tour de Karla Sofía Gascón, vedette de « Emilia Pérez », de faire face à des critiques sévères. Ses publications sur les réseaux sociaux, qui vont de l’islam à George Floyd en passant par la diversité aux Oscars, ressurgissent au pire moment. Ce qui est d’autant plus surprenant, c’est que Netflix et les responsables du film n’ont pas pris le temps de vérifier son historique sur les réseaux sociaux, une négligence qui pourrait coûter cher à leur campagne pour les Oscars, selon des experts du secteur.
Une Négligence Coûteuse
Les experts en communication et en campagne s’accordent à dire qu’il est essentiel de garder un œil sur l’historique des candidats, surtout lorsqu’ils sont susceptibles de provoquer des controverses. Gascón, connue pour son franc-parler, a déjà eu des altercations avec l’équipe de réseaux sociaux d’une autre actrice nommée, accusant ses concurrents d’essayer de déstabiliser son travail. Cette situation a surpris de nombreux stratèges qui s’attendaient à ce que Netflix prenne les mesures nécessaires pour protéger « Emilia Pérez », le film le plus primé de l’année. Vérifier l’historique des réseaux sociaux d’un candidat ne coûte qu’une fraction de ce que représente une campagne de plusieurs millions de dollars pour séduire les électeurs des Oscars.
La controverse actuelle illustre également la précarité des réseaux sociaux pendant la saison des récompenses, tant pour les candidats que pour les studios investissant d’importantes sommes pour leur succès. D’autres personnalités d’Hollywood ont également vu leurs aspirations aux Oscars ternies par des publications compromettantes. Des incidents passés, comme celui de Kevin Hart, qui a démissionné de son poste d’animateur des Oscars en raison de tweets offensants, montrent à quel point cette problématique est devenue courante.
Pour éviter de tels désastres, de plus en plus d’agences médiatiques adoptent une approche proactive en s’assurant de la réputation des talents avec lesquels elles collaborent. Un expert en stratégie a révélé qu’ils interrogent les candidats potentiels sur d’éventuels problèmes passés qui pourraient resurgir. Dans le cas de Gascón, cette diligence était d’autant plus justifiée en tant que première personne trans ouverte nominée pour un Oscar d’acteur, une position qui attire inévitablement l’attention.
Les résultats de cette négligence soulèvent des questions sur les biais au sein de l’industrie cinématographique. Certains estiment que Gascón n’a pas été considérée comme une candidate vulnérable en raison de son identité, mais cette vision peut refléter une incompréhension des dynamiques de pouvoir et de la diversité dans le milieu. Les experts conviennent qu’il est désormais essentiel de revoir les pratiques de vérification d’antécédents pour éviter d’autres controverses à l’avenir.