Joel Trenaman : Neil Young a eu raison de quitter Spotify, mais pas à cause de Joe Rogan

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Neil Young a trouvé le bon accord lorsqu’il a retiré sa musique de Spotify, mais pour de mauvaises raisons. Plutôt que de viser la gymnastique morale de Joe Rogan, les musiciens de haut niveau devraient protester contre le modèle commercial de la plateforme, qui laisse la plupart des artistes derrière eux.

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La technologie de streaming a pris le contrôle de l’industrie de la musique, et alors que les podcasts remplacent la radio en direct, les deux ont convergé pour transformer l’économie des médias audio. Les meilleurs podcasts ont des millions d’auditeurs et rapportent des millions de dollars. Cela inclut la «Joe Rogan Experience», qui a été critiquée pour avoir présenté des informations erronées sur le COVID médicalement dangereuses, entre autres controverses. Young veut que cela s’arrête, mais semble ignorer le contexte.

La popularité de Rogan continue d’augmenter parce qu’il est devenu un rebelle et que les auditeurs sont attirés par l’ambiance de contre-culture de son podcast, même s’ils ne croient pas tout ce que lui ou ses invités disent. Ils veulent entendre des orateurs controversés, bien qu’ils soient interdits de comparaître ailleurs, ou même en raison de la polémique qu’ils engendrent.

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Rogan joue le jeu du jock choc, repoussant ceux qui sont obsédés par la primauté des opinions dominantes, ou le type de dogme accepté que de nombreuses maximes COVID ont rapidement acquises. Pourtant, il joue parfois aussi le rôle d’un journaliste curieux et interrogateur à qui son public fait confiance pour apporter des informations importantes. Cela ne peut plus être dit pour de nombreux idéologues et colporteurs à travers le paysage médiatique qui se font passer pour des journalistes ou des analystes sérieux.

Young pense-t-il vraiment que tirer sa musique de Spotify fera bouger l’aiguille ? Bien sûr, certains auditeurs de Rogan sont également fans de la musique de Young, et certains quittent le navire, mais si vous supprimez Young du diagramme de Venn dans lequel son écoute converge avec celle de Rogan sur Spotify, et alors ? Les fans écouteront sa musique sur un autre service de streaming, et l’audience de Rogan pourrait même augmenter à cause de cela.

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De nos jours, les 20 ans sont plus susceptibles de considérer Rogan comme énervé ou une icône de l’esprit rock ‘n’ roll que Young (même si vous l’avez vu jouer de la guitare en direct dans le récent passé pré-pandémique, il rock plus fort que n’importe quel sexagénaire que vous ayez jamais vu). Cela ne veut pas dire que Spotify ne devrait pas être responsable de son manque antérieur des politiques de contenu ou que Rogan ne devrait pas faire plus attention à la façon dont il gère les déformations de la vérité qui sortent souvent de la bouche de ses invités.

Appeler des conjectures potentiellement dangereuses sur le plan médical est une poursuite louable, mais en choisissant sa cible de cette manière, Young plonge dans la guerre de la culture d’exclusion que son jeune défenseur de la liberté d’expression avait l’habitude de dénoncer. «Je ne me soumets jamais aux lois de la police de la pensée», chantait-il, il n’y a pas si longtemps, dans la chanson de protestation «Living With War».

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Le fait est qu’il n’est pas difficile de trouver des raisons de dénigrer Spotify. Par tous les moyens, attaquez l’entreprise pour son modèle financier de paiement à l’acte qui refuse à la grande majorité des musiciens sur sa plate-forme un salaire décent, tout en se rapprochant des maisons de disques héritées – en offrant des parts de propriété et une préférence algorithmique apparente – qu’elle une fois prétendu perturber.

En 2021, la valorisation boursière de Spotify a atteint 70 milliards de dollars américains (89 milliards de dollars). À une moyenne de 0,003 à 0,005 cents par pièce, les artistes doivent attirer environ 10 millions de flux par an – un seuil astronomique de popularité – pour un montant brut de 40 000 $. Même si vous ne considérez le service de streaming que comme une partie des revenus potentiels d’un artiste, puisque la plupart des fans ne paient plus directement les créateurs (ou les maisons de disques) pour la musique, des tarifs raisonnables contribueraient grandement à rendre le métier viable pour les particuliers, sans parler groupes avec un groupe de membres.

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La plupart des musiciens pensent que mettre leur travail sur Spotify est un mal nécessaire : si vous n’êtes pas sur la plate-forme, vous risquez de ne pas être remarqué ou joué du tout. Mais si les gens ne s’engagent dans votre travail que sur cette scène virtuelle, vous ne pouvez pas vous maintenir économiquement.

Young pourrait profiter de ce moment pour lancer son propre service de streaming, sur lequel sa politique ou les politiques de contenu choisies pourraient régner en maître. Après tout, il a exprimé pendant des années sa frustration face à la prolifération de l’audio numérique en ligne de mauvaise qualité qui, selon lui, a dépouillé la profondeur haute fidélité de l’expression artistique. En 2014, il a lancé le lecteur de musique portable Pono et le service de téléchargement pour étayer son propos. Bien que l’initiative se soit repliée en 2017, un service de diffusion en continu organisé et à partage des revenus pourrait en être un successeur viable.

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Ce serait le bon moment pour dire aux consommateurs, ou du moins aux mélomanes, qu’en s’abonnant à la plateforme Spotify (et sans doute aux services de streaming en général), ils choisissent le moyen le moins efficace de soutenir les musiciens, les contenus numériques de haute qualité et les contenus originaux. musique.

Au lieu de cela, le fil Twitter de Young a louange en vedette d’Amazon Music et une déclaration d’amour pour Apple. Pendant ce temps, Rogan est probablement assis et met les pieds dans le studio, citant une autre des paroles de Young, « Ne vous sentez pas comme Satan, mais je le suis pour eux. »

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