Le podcast extrêmement populaire de Joe Rogan génère non seulement des millions d’écoutes de son émission sur Spotify, mais il peut également stimuler les flux musicaux des invités présentés dans « The Joe Rogan Experience ».
L’une des thèses de Spotify derrière son investissement dans les podcasts est qu’ils suscitent un plus grand engagement du côté musical de la maison : les utilisateurs qui écoutent des podcasts écoutent en moyenne plus de musique, selon la société. Maintenant, Spotify a de nouvelles statistiques qui, selon lui, démontrent cet effet de volant en ce qui concerne l’émission de Rogan, qui compte plus de 14 millions de followers sur la plateforme.
Le guitariste et chanteur de blues Gary Clark Jr., lauréat d’un Grammy, était l’invité vedette de « The Joe Rogan Experience » le vendredi 22 mars. Clark Jr. a rejoint Rogan à la sortie de son dernier album, « JPEG RAW », et a interprété son chanson « Habits » du nouvel album en direct dans le studio de podcast – une première dans l’émission de Rogan. (Regardez un clip sur ce lien.)
En conséquence, la musique de Clark Jr. a connu une augmentation significative de sa consommation sur Spotify. Dans les 72 heures qui ont suivi la sortie de l’épisode vendredi, les streams de Clark Jr. ont augmenté de 180 % aux États-Unis et de 150 % dans le monde, par rapport aux moyennes quotidiennes précédentes du mois de mars.
Les fans de « JRE » ont répondu avec encore plus d’enthousiasme. Spotify a constaté une augmentation mondiale de 500 % des flux de musique de Clark Jr. au cours de la même période de 72 heures parmi les auditeurs de « The Joe Rogan Experience ». De plus, Spotify a enregistré une augmentation de 80 % des ajouts mondiaux de playlists générées par les utilisateurs de « Habits » de l’artiste de blues. (Spotify a refusé de divulguer le nombre de flux, fournissant uniquement des augmentations en pourcentage.)
Le podcast de Rogan occupe régulièrement la première place des charts américains de Spotify et est en tête de son classement de fin d’année au cours des trois dernières années. Dans le cadre du renouvellement de l’accord de 250 millions de dollars de Rogan avec Spotify annoncé le mois dernier, « The Joe Rogan Experience » n’est plus exclusivement disponible sur Spotify (qui détenait les droits de distribution exclusifs pendant trois ans) tandis que la société gérera la distribution et les ventes publicitaires.
« L’impact et l’influence de Rogan vont au-delà des podcasts, et l’apparition de Gary Clark Jr. est l’un des nombreux exemples que nous avons vus qui montre comment les opportunités sur notre plateforme entraînent le succès de tous les créateurs impliqués », a déclaré un représentant de l’entreprise. Variété.
Spotify a vanté un effet similaire pour « Call Her Daddy » d’Alex Cooper, qui, selon la société, a incité les flux de chansons de ses invités musicaux à plus que doubler, voire quadrupler en 48 heures après leur apparition sur le podcast.
Rogan, suite à son nouvel accord avec le streamer, a publié une liste de lecture Spotify de chansons à la mode qu’il a compilées au fil des ans pour se préparer à ses émissions. Sa liste de lecture Green Room compte désormais 351 chansons, totalisant plus de 24 heures, et Spotify espère naturellement que cela générera une utilisation supplémentaire du streaming musical.
Dans le même temps, Rogan a suscité la controverse avec son podcast qui a créé des maux de tête pour Spotify. Cela comprenait un boycott de Spotify par des artistes dont Neil Young et Joni Mitchell début 2022 à cause des épisodes anti-vax de Rogan. Maintenant que « The Joe Rogan Experience » n’est plus exclusivement sur Spotify, Young et Mitchell ont renvoyé leur musique sur la plateforme ces dernières semaines.