L’Indien JioCinema a battu lundi le record mondial du nombre de vues simultanées d’un événement diffusé en direct, éclipsant un jalon de longue date établi par Disney’s Hotstar, alors que le magnat asiatique Mukesh Ambani n’épargne aucune dépense pour étendre son empire numérique.
L’application de streaming indienne, dont le partenaire comprend Viacom18 soutenu par Bodhi Tree de James Murdoch, a dépassé le record lundi soir, attirant plus de 32 millions de téléspectateurs simultanés pour le dernier match de la 16e édition du tournoi de cricket de la Premier League indienne entre Chennai Super Kings et Gujarat Titans.
Dans ce qui a été un point culminant pour Hotstar, la plateforme a attiré 25,3 millions de téléspectateurs simultanés impressionnants pour un match de cricket en juillet 2019, un record qui est resté incontesté pendant plusieurs années. Cependant, alors que la plate-forme a déplacé le service de streaming IPL vers un format payant, elle s’est efforcée de dépasser cette référence au cours des années suivantes, soulignant la complexité de l’équilibre entre la portée et les revenus dans le secteur du streaming.
Une capture d’écran du service JioCinema du jeu Monday IPL. (Image : Viacom18)
S’inspirant de la stratégie antérieure de Hotstar, Viacom18 semble diriger sa trajectoire sur une voie similaire. Le géant indien du divertissement, dont le plus grand investisseur est Ambani’s Reliance, dans un changement stratégique l’année dernière, est sorti vainqueur d’une guerre d’enchères de 3 milliards de dollars contre Disney, obtenant les droits numériques de l’IPL immensément populaire pour une période de cinq ans jusqu’en 2027.
Dans le cadre de sa stratégie de diffusion en continu, l’application JioCinema de Viacom18 propose une diffusion gratuite du tournoi au public de toute l’Asie du Sud, une décision qui pourrait potentiellement remodeler le paysage du streaming numérique de la région, selon les analystes.
JioCinema, qui offre également un accès gratuit à son contenu de base aux abonnés du réseau télécom Jio, a récemment déployé un niveau premium. Depuis le mois dernier, les utilisateurs peuvent opter pour un plan premium annuel, débloquant l’accès à une plus large gamme de contenus pour le prix modique de 999 roupies indiennes (12 $).
Viacom18 a conclu des accords avec les puissances internationales du divertissement Warner Bros. et NBCUniversal ces dernières semaines pour faire de son offre premium une proposition plus convaincante pour les abonnés potentiels.