Au nouveau Paramount Global, les franchises sont une philosophie, le contenu pour enfants est crucial et Paramount + pourrait être plus performant que Peacock.
ViacomCBS a profité de sa journée des investisseurs pour devenir existentiel. Révéler une stratégie d’entreprise — philosophie ? – dans lequel tous les chemins mènent au streaming et aux franchises, il a annoncé que la société anciennement connue sous le nom de ViacomCBS serait désormais Paramount Global, un clin d’œil au plus ancien actif de la société (Paramount Pictures), à son produit le plus important (Paramount +) et à la portée mondiale il a besoin de prospérer.
« Nous avons mis en marche un cycle vertueux », a déclaré la présidente du conseil d’administration, Shari Redstone, qui a fait son entrée dans un segment préenregistré qui l’a vue, ainsi que le PDG Bob Bakish, arriver dans la Bumblebee Camaro de « Transformers » après avoir combattu des robots maléfiques. « Notre activité héritée alimente notre transformation, et la transformation améliore et élargit notre héritage. »
C’est la deuxième fois que la société de Redstone change de nom en deux ans, mais tout cela faisait partie de l’offre du jour de 2 heures et demie pour convaincre Wall Street qu’elle a une chance dans les guerres de streaming même si elle se bat pour la dernière fois. place parmi ses pairs.
Paramount Global a de grandes ambitions pour les années à venir, mais quatre facteurs clés détermineront son succès.
Après avoir dépassé les attentes, il doit le faire encore et encore
Mardi a marqué la première fois que les dirigeants ont ventilé le nombre d’abonnés aux services de streaming de Paramount Global : Paramount+ comptait 32,8 millions d’abonnés à la fin de l’année dernière, plaçant le service deux ans devant ses objectifs de croissance – et devant Peacock, son dernier rival. . Paramount + vise désormais 100 millions d’abonnés d’ici 2024, là où il espérait autrefois 65 à 75 millions. L’entreprise a dû élargir ses ambitions alors qu’elle tente de rattraper ses rivaux lancés des mois ou des années plus tôt.
Au dernier trimestre, Paramount + a ajouté plus d’abonnés que HBO Max, mais WarnerMedia compte 73,8 millions d’abonnés entre HBO et HBO Max. C’est encore à des lieues de Netflix (222 millions) et de Disney+ (129,8 millions).
On ne sait pas si Peacock ou Paramount+ est en tête ; Comcast aime trier ses chiffres. Ce service compte désormais 24,5 millions de comptes actifs mensuels entre ses niveaux gratuits et payants, qui proviennent d’inscriptions directes ou via un forfait. Selon l’appel aux résultats de Comcast le mois dernier, Peacock compte également 9 millions d’abonnés payants et 7 millions d’abonnés qui reçoivent le niveau premium via des forfaits de câble ou de téléphone portable.
Le contenu pour enfants est d’une importance « énorme »
« SpongeBob SquarePants » est l’émission la plus regardée de Paramount+ ; « PAW Patrol » est le numéro quatre. « iCarly », « PAW Patrol : The Movie » et « SpongeBob SquarePants : Sponge on the Run » sont trois des meilleurs titres qui attirent de nouveaux abonnés, selon la société.
Le contenu de Nickelodeon est l’un des plus performants du service ; il maintient également les clients enfermés dans les abonnements. « Une fois que les familles sont abonnées, elles restent abonnées », a déclaré Brian Robbins, directeur du contenu des films, des enfants et de la famille pour Paramount +. « Les téléspectateurs qui viennent pour les enfants et le contenu familial réduisent le taux de désabonnement à deux chiffres, créant ainsi une valeur à long terme encore plus forte. Avec 25 millions de foyers américains avec des enfants de 2 à 11 ans et des millions d’autres dans le monde, et Paramount + étant l’un des principaux fournisseurs de contenu pour enfants, eh bien, d’où nous nous situons, l’avantage est énorme.
Le taux de désabonnement est l’ennemi du succès du streaming et Paramount investit davantage pour s’assurer que cela se produit moins. Robbins a annoncé trois nouveaux films « SpongeBob » « axés sur les personnages » qui seront diffusés sur Paramount + et un « grand mât de tente théâtral » qui est « en préparation ».
Les franchises sont une philosophie
Chez Paramount Global, tout tourne autour des franchises. Bakish ne pouvait apparemment pas surestimer l’importance d’identifier, de lancer et d’entretenir la propriété intellectuelle.
« Si vous regardez l’histoire de l’entreprise, la plupart de ce travail de franchise a probablement été effectué chez Nickelodeon », a-t-il déclaré. Maintenant, « ce que vous voyez est un engagement plus large envers les franchises, y compris des stratégies qui s’étendent du cinéma aux séries… C’est vraiment un changement philosophique qui se connecte à une mentalité d’entreprise unique qui traverse les plateformes et alimente le streaming. »
Voici ce que cela signifie : Non seulement « Transformers » aura un redémarrage de trois images avec Anthony Ramos, mais il y aura aussi une nouvelle série animée Nickelodeon et un film CGI théâtral. Le personnage de « Sonic the Hedgehog », Knuckles, exprimé par Idris Elba, reçoit une série d’action en direct ; un troisième film « Sonic » est en développement.
Et « Jersey Shore » de MTV ne mourra jamais. Paramount + a lancé des versions locales de la série de téléréalité pour le Mexique et le Brésil, où elles sont devenues la série numéro un du service. Sept autres versions de « Shore » sont à venir.
L’héritage est une aide et un obstacle
Les dirigeants de Paramount ont aimé dire que Paramount + a une «stratégie différenciée en matière de streaming». Cela ressemble à du spin, mais il est différent des autres conglomérats dans son adoption à la fois du streaming par abonnement (Paramount +) et du streaming gratuit linéaire financé par la publicité (Pluto TV).
Aux États-Unis, il y a le football NFL ; à l’échelle internationale, il accueille des ligues de football populaires. Il s’étend également à la télévision, au cinéma et au streaming : Paramount+ obtient une prise sur CBS toutes les heures, par exemple.
Ensuite, il y a les inconvénients hérités. En raison d’un accord de licence signé avec EPIX l’année dernière, Paramount + n’obtiendra pas les premiers dibs sur la liste complète des fonctionnalités Paramount avant 2024. Cela signifie que Paramount ne peut pas intégrer un message Paramount + car ils commercialisent « SpongeBob » ou « Quiet Place » pour sortie en salle.
Pour l’instant, les dirigeants offrent le genre de verbiage inexact qui est un cauchemar marketing : Tous ces grands films révélés mardi ? Ils finiront par « faire leur chemin vers Paramount + ».
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