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Peut-être qu’il est né avec ça ?
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Les entreprises de cosmétiques utilisent les hommes pour promouvoir leurs collections depuis des années.
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Pour celles qui suivent les marques de maquillage et les influenceurs, ce n’est pas nouveau. Mais pour ceux qui sont nouveaux dans ce monde, un autre boycott est lancé.
Maybelline est menacée d’un nouveau boycott après avoir parrainé Dylan Mulvaney – dont Bud Light aurait aimé ne jamais entendre parler – plus tôt cette année.
Mais Mulvaney n’est qu’un incident après la découverte de certains des autres partenaires de Maybelline, à savoir les maquilleurs Ryan Vita et Zak Taylor, qui aiment non seulement l’appliquer aux autres mais aussi à eux-mêmes.
Dans la vidéo de Vita publiée sur l’Instagram de Maybelline, le barbu chauve applique différentes nuances de rouge à lèvres dans le cadre d’une promotion Amazon Prime Day.
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Vita peut également être vue dans une autre vidéo appliquer le brillant à lèvres de Maybelline.
Sa vidéo promotionnelle suit celle de Taylor, qui vendait le nouveau produit d’été de la marque, un protecteur 4 en 1.
Dans les deux vidéos, le hashtag #maybellinepartner a été utilisé.
Alors que certains aimaient ce que les hommes vendaient, beaucoup d’autres ont critiqué Maybelline pour le choix de ses partenaires.
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« Pourquoi utilisez-vous des HOMMES POUR ANNONCER CECI ? » a demandé une femme. « Je ne m’imagine pas porter l’un de vos rouges à lèvres alors que tout ce que je peux voir, c’est une barbe et une moustache entières !!! Déjà assez! »
Un autre est intervenu : « Pensez-vous vraiment que nous voudrions acheter ces rouges à lèvres après avoir vu ça ? J’adore Maybelline mais je ne peux pas gérer ça. J’ai eu peur même en voyant ça ! S’il te plaît, arrête. »
Un utilisateur a ajouté : « Le but de la publicité est de se concentrer sur un public cible, et non de l’aliéner. Vous feriez mieux d’espérer qu’il y ait beaucoup d’hommes barbus qui portent du rouge à lèvres pour rattraper les ventes que vous venez de perdre.
VIDÉO RECOMMANDÉE
Cependant, une femme en a assez des commentaires haineux.
« Je suis désolé mais peu importe s’il s’agit d’un gars avec des poils sur le visage ? »
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En avril, Maybelline a publié une vidéo sur sa page TikTok, que Mulvaney a partagée sur son Instagram, montrant la militante trans sans maquillage avant de « devenir glamour » avec une gamme de produits.
Même si le partenariat de Mulvaney avec Bud Light a laissé une marque indélébile – avec une perte de plus de 27 milliards de dollars en valeur marchande – on ne sait pas encore si et dans quelle mesure les ventes de Maybelline ont souffert.
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