Après un autre trimestre au cours duquel les spécialistes du marketing ont réduit leurs dépenses publicitaires, Meta a annoncé aujourd’hui qu’il augmentait sa charge publicitaire sur Instagram avec le lancement de deux nouveaux espaces publicitaires. Au milieu d’une multitude de mises à jour de produits pour les annonceurs, y compris un catalogue de musique pour les annonceurs et un nouveau format d’annonce pour Facebook Reels, la société a déclaré qu’elle permettra désormais aux annonceurs de diffuser des annonces sur la page d’accueil Explore et dans les flux de profil.
Pendant ce temps, bien qu’Instagram Reels ait commencé à diffuser des publicités de 30 secondes dans le monde l’année dernière, suivies des publicités Reels sur Facebook plus tôt en 2022, le nouveau format actuellement testé impliquera des publicités plus courtes sur Facebook Reels, en particulier.
Appelées publicités « post-boucle », ces publicités désactivables de 4 à 10 secondes et les publicités vidéo autonomes seront lues après la fin d’une bobine. À la fin de la lecture de l’annonce, la bobine reprendra et bouclera à nouveau. Comme TikTok, de nombreux Reels sont conçus pour être visionnés plus d’une fois, mais le fait de remplir une annonce à la fin pourrait voir les utilisateurs choisir de faire défiler vers une nouvelle vidéo au lieu de regarder à nouveau la même. C’est une décision risquée, car les gens considéreront probablement cela comme une mauvaise expérience utilisateur.
Meta a également déclaré qu’il testerait les publicités « carrousel d’images » dans Facebook Reels à partir d’aujourd’hui. Il s’agit d’annonces à défilement horizontal qui peuvent inclure de deux à 10 annonces illustrées et qui sont affichées au bas du contenu Facebook Reels.
De plus, la société introduit de nouveaux placements publicitaires Instagram afin d’augmenter la surface des publicités alors qu’elle s’efforce de monétiser son concurrent TikTok, Reels.
Cela se fait grâce à l’ajout d’annonces sur la page d’accueil Explore et dans le flux de profil.
Crédits image : Instagram
L’accueil Explorer fait référence à la page sur laquelle les gens arrivent lorsqu’ils cliquent pour la première fois sur l’onglet Explorer d’Instagram – l’icône de loupe dans la navigation principale. Ici, les utilisateurs peuvent parcourir une page de contenu suggéré et tendance, ou appuyer sur les boutons en haut de l’écran pour se plonger dans diverses tendances, comme « jardin intérieur » ou « box braids », par exemple. Historiquement, Instagram n’avait placé des annonces sur Explore que dans l’Explore nourrir – c’est-à-dire lorsqu’une personne appuie sur un message et fait défiler. Mais maintenant, il s’étend à la page d’accueil Explore elle-même, car il indique que les utilisateurs y passent un temps significatif, a déclaré Instagram à TechCrunch. Cela se déploie déjà à l’échelle mondiale.
Dans ce qui va probablement être un autre ajout indésirable du point de vue des consommateurs, Instagram dit qu’il testera le placement d’annonces dans le flux de profil. Il s’agit du flux qui apparaît lorsqu’un utilisateur visite le profil d’une autre personne sur l’application, puis appuie sur l’un de ses messages de flux. En règle générale, cela lance un flux à défilement vertical où vous pouvez ensuite parcourir les photos et vidéos passées de l’utilisateur. Désormais, cette expérience sera également interrompue par des blocs d’annonces lors d’un test global.
Instagram indique que, dans le cadre de ce test, il permettra aux créateurs de gagner un revenu supplémentaire grâce aux publicités affichées dans leurs flux de profil. Ce test commencera par certains créateurs aux États-Unis, pour commencer.
C’est un changement intéressant, car Instagram a tellement poussé ses créateurs à filmer des bobines pour son rival TikTok. Maintenant, cela les encourage essentiellement à publier du contenu plus traditionnel sur leur profil, peut-être parce que ce domaine est plus facile à monétiser pour Instagram.
Ces blocs d’annonces supplémentaires servent à renforcer la capacité de l’entreprise à générer des revenus à un moment où Meta connaît une baisse des ventes d’annonces. Cela a récemment conduit la société à signaler sa toute première baisse de revenus trimestrielle au deuxième trimestre, peu de temps après sa première baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens. Alors que ses revenus n’ont chuté que de 1 % au deuxième trimestre, passant de 29,07 milliards de dollars au deuxième trimestre 2021 à 28,82 milliards de dollars au deuxième trimestre 2022, Meta a inquiété les investisseurs avec une prévision troublante pour le troisième trimestre. La société a déclaré qu’elle avait vu ses revenus au troisième trimestre baisser potentiellement entre 2% et 11% d’une année sur l’autre pour se situer entre 26 et 28,5 milliards de dollars.
L’incapacité de Meta à monétiser Reels a été citée parmi les facteurs ayant contribué à la baisse au deuxième trimestre. Bien que la société ait vanté la croissance de Reels, notant que Reels représentait désormais jusqu’à 20 % du temps que les gens passent sur Instagram, cela ne rapportait pas encore en termes de revenus. Comme Mark Zuckerberg l’a expliqué aux investisseurs, « Reels ne monétise pas encore au même rythme que Feed ou Stories. Ainsi, à court terme, plus Reels se développe rapidement, plus les revenus qui se déplacent réellement des surfaces de monétisation plus élevées sont importants », a-t-il déclaré.
En plus des nouveaux formats, Meta a également introduit d’autres mises à jour conçues pour créer des publicités plus efficaces, y compris l’utilisation de l’IA.
Meta a lutté avec les impacts des changements de confidentialité d’Apple, ATT (App Tracking Transparency), qui ont contribué à la personnalisation des publicités. Désormais, il se tournera vers les technologies d’intelligence artificielle pour aider à diffuser des annonces plus pertinentes aux utilisateurs.
La société affirme que désormais, lorsqu’une personne s’engage avec une publicité, elle diffusera des publicités en dessous d’autres entreprises qui, selon elle, pourraient être intéressantes, alimentées par l’apprentissage automatique.
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Il utilise également l’IA pour inciter les utilisateurs à accéder aux publicités « Cliquez sur Messenger » pour atteindre les entreprises via WhatsApp, Messenger ou Instagram Direct. Et il a introduit un format publicitaire pour la génération de leads via Messenger ou un formulaire.
Instagram lance également la version bêta ouverte pour les publicités AR dans les flux et les histoires, un format qui a été annoncé précédemment, et déploie une bibliothèque de chansons avec des annonceurs de musique gratuits que les annonceurs peuvent utiliser dans leurs publicités Reels. La musique provient de la Meta Sound Collection, et la bibliothèque complète arrivera dans les mois à venir.
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Contacté pour commenter, Instagram n’a pas pu dire dans quelle mesure ces changements augmenteraient le nombre d’annonces que les utilisateurs verraient, notant que le nombre varierait en fonction de la façon dont les gens utilisent l’application.
« Les publicités ont toujours été une partie importante d’Instagram », a déclaré un porte-parole. « Des publicités dans Feed, Stories, Explore et Reels, nous réfléchissons en permanence à de nouvelles façons d’aider les annonceurs et les marques à se faire connaître. Ces nouveaux formats et outils publicitaires visent à aider les marques à raconter leur histoire, à atteindre des clients nouveaux et existants et à développer leurs activités », ont-ils poursuivi.
« Nous surveillons de près le sentiment des gens – à la fois pour les publicités et le mercantilisme général », a ajouté le porte-parole.