Tête d’Instagram Adam Mosseri annoncé aujourd’hui que la société va modifier son algorithme de classement pour mettre davantage en évidence le contenu original sur sa plateforme. Suite à l’annonce, un porte-parole du géant des médias sociaux a déclaré à TechCrunch dans un e-mail qu’Instagram apportait des modifications à son algorithme de classement pour donner la priorité à la distribution du contenu original, plutôt que du contenu republié, dans des endroits comme l’onglet Reels et le flux.
« Ceci est spécifiquement axé sur l’idée d’originalité », a déclaré Mosseri. dans une vidéo partagé sur ses réseaux sociaux mercredi. « Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès de quelqu’un d’autre. Nous allons faire plus pour essayer de valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié.
Instagram a expliqué que la plate-forme sera désormais moins susceptible de recommander des reposts de bobines qui sont déjà sur l’application. L’entreprise sera également moins susceptible de recommander des comptes qui regroupent et repartagent le contenu d’autres utilisateurs. Instagram note que, comme il recommande plus de contenu sur l’application, il estime qu’il est important que le crédit, la distribution, la croissance et la monétisation reviennent au créateur d’origine.
En réponse à un tweeter de Le consultant en médias sociaux Matt Navarra, Mosseri a noté qu’Instagram travaille déjà pour mettre en valeur le contenu original, mais qu’il penche davantage dans cette direction et continuera de le faire.
« Alors que nous nous penchons davantage sur les recommandations, il devient de plus en plus important de ne pas surévaluer les agrégateurs, car cela serait mauvais pour les créateurs, et donc mauvais pour Instagram à long terme », a déclaré Mosseri dans un tweet.
Lorsqu’on lui a demandé comment Instagram peut déterminer le créateur original d’une image ou d’une vidéo, Mosséri a expliqué dans un tweet que l’application « ne peut pas savoir avec certitude ». Il a expliqué que la société construit des classificateurs pour prédire la probabilité que quelque chose soit original. La société examine également des éléments tels que qui est dans la vidéo et si l’application a déjà vu la vidéo.
Instagram est inondé de comptes de mèmes populaires qui republient les bobines d’autres utilisateurs et reçoivent souvent des tonnes d’engagement et des millions de vues. Le nouveau changement signifie que ces comptes peuvent ne plus avoir la même portée qu’ils ont actuellement, car la plate-forme travaille plutôt pour amplifier le créateur d’origine.
Parallèlement à l’annonce de la priorisation du contenu original, Mosseri a également évoqué deux lancements récents : l’étiquetage des produits et l’étiquetage amélioré. Plus tôt cette semaine, Instagram a annoncé que le marquage des produits, qui n’était auparavant disponible que pour les créateurs et les marques, est désormais disponible pour tous les utilisateurs américains ayant des comptes publics. Désormais, tous les utilisateurs américains pourront étiqueter les produits des entreprises configurées pour Instagram Shopping. La société affirme que l’expansion permettra aux gens de découvrir plus facilement les produits des personnes qu’ils suivent et aux entreprises d’élargir leur audience sur la plate-forme.
Quant aux balises améliorées, Instagram les a lancées plus tôt ce mois-ci. Ils visent à faciliter la reconnaissance des créateurs pour leur travail. Instagram indique que les balises améliorées permettent aux utilisateurs de partager et de visualiser la contribution spécifique d’un créateur à une publication photo ou vidéo. La catégorie de profil auto-désignée du créateur spécifiant son rôle sera affichée dans la balise. Avec ces nouveaux tags, les créateurs pourront taguer d’autres créations dans leurs publications afin de leur donner plus de visibilité pour leur travail.