Instagram a officiellement commencé à tester son nouveau marché des créateurs, un hub conçu pour aider les marques à découvrir et à contacter les créateurs au sujet des partenariats et des campagnes. Le marché est actuellement disponible sur invitation uniquement pour les marques aux États-Unis.
Les marques invitées à accéder au marché peuvent utiliser l’expérience de bureau de Meta Business Suite pour filtrer les créateurs par sexe, âge, nombre d’abonnés et intérêts. Les marques peuvent également filtrer les créateurs en fonction des données démographiques de leur audience engagée, telles que le sexe, l’âge, les centres d’intérêt, le pays et la ville. De plus, les entreprises pourront voir les créateurs qui ont exprimé leur intérêt à travailler avec elles via un onglet « créateurs intéressés ». Ils peuvent également voir les créateurs qui les ont tagués ou les suivre via un onglet « tags et suivis ». Les marques peuvent également voir des créateurs similaires à ceux qu’elles ont déjà découverts grâce aux filtres. Ils peuvent ensuite ajouter des créateurs aux listes enregistrées.
Une fois que les marques ont découvert les créateurs avec lesquels elles aimeraient s’associer, elles peuvent utiliser la place de marché pour créer des campagnes et les partager avec les créateurs. Ils peuvent ensuite fournir aux créateurs des informations sur la campagne, telles que les livrables souhaités et la rémunération. Les messages envoyés aux créateurs apparaîtront dans une nouvelle « boîte de réception des messages de partenariat ». Les créateurs peuvent répondre aux marques et se coordonner avec elles directement dans l’application Instagram via les DM.
« Tout cela fait partie de notre engagement à faire d’Instagram le meilleur endroit pour que les créateurs gagnent leur vie en faisant ce qu’ils aiment, tout en aidant les marques à découvrir des créateurs avec qui s’associer », a déclaré Instagram dans un article de blog.
L’annonce officielle intervient quelques semaines après que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que la société testait un endroit désigné sur Instagram où les créateurs peuvent être découverts et payés pour le contenu.
Le point de vue de Meta sur son marché pour les créateurs est similaire au marché des créateurs de TikTok, qui est la plate-forme de marketing d’influence interne de l’application vidéo. Le marché des créateurs de TikTok permet aux marques de découvrir les meilleures personnalités de TikTok pour leurs campagnes marketing, ce que Meta semble viser à faire avec son propre marché des créateurs. Il est clair que le marché des créateurs de Meta fera partie de ses efforts continus pour s’attaquer à TikTok.