Meta a annoncé aujourd’hui qu’il déploierait des abonnements Instagram à tous les créateurs éligibles en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni au cours des prochaines semaines. L’expansion intervient alors que Meta a lancé pour la première fois les abonnements Instagram aux États-Unis en janvier 2022.
Les abonnements Instagram permettent aux créateurs d’offrir à leurs abonnés un accès payant à des publications exclusives, des vidéos en direct, des histoires, des bobines, des faits saillants et plus encore. Les abonnés reçoivent également un badge spécial qui les aide à se démarquer dans la section des commentaires et les boîtes de réception des créateurs.
Pour être éligibles aux abonnements Instagram, les créateurs doivent être âgés d’au moins 18 ans et avoir plus de 10 000 abonnés. Les créateurs peuvent fixer un prix mensuel de leur choix pour le contenu exclusif. Vous avez le choix entre huit niveaux de prix, allant de 0,99 $ par mois à 99,99 $ par mois, en fonction de la valeur qu’un créateur pense de son contenu.
L’idée derrière les abonnements est de donner aux créateurs la possibilité de gagner un revenu mensuel récurrent basé sur le soutien de leurs fans. Meta prévoit de continuer à déployer l’accès aux abonnements Instagram à l’échelle mondiale dans les mois à venir.
« Avec les abonnements Instagram, vous pouvez développer des liens plus profonds avec vos abonnés les plus engagés et augmenter vos revenus mensuels récurrents en donnant aux abonnés l’accès à du contenu et des avantages exclusifs, le tout sur la même plateforme où vous interagissez déjà avec eux », a écrit Meta dans un article de blog. « Nous continuerons à investir dans des outils qui aident les créateurs à gagner de l’argent et aurons plus de mises à jour à partager dans les mois à venir. »
Meta a d’abord lancé des abonnements sur Facebook en 2020 avant de proposer l’offre à Instagram. Les abonnements sur Facebook sont disponibles pour les pages en Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Bolivie, Brésil, Canada, Chili, Colombie, Danemark, Équateur, Finlande, France, Allemagne, Hong Kong, Inde, Indonésie, Irlande, Italie, Malaisie, Mexique, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pérou, Philippines, Pologne, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, Suisse, Thaïlande, Turquie, Émirats arabes unis, Royaume-Uni et États-Unis.
Instagram n’est pas la seule plate-forme de médias sociaux qui offre aux créateurs la possibilité de facturer aux fans un contenu exclusif. Plus tôt cette année, TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Series » qui permet aux créateurs éligibles de publier du contenu derrière un paywall. Les séries permettent aux créateurs éligibles de publier des collections de contenus premium auxquels les téléspectateurs peuvent acheter l’accès. Une série peut inclure jusqu’à 80 vidéos, chacune d’une durée maximale de 20 minutes.
De même, Twitter propose un fonctionnalité d’abonnement qui permet aux utilisateurs d’acheter l’accès aux tweets exclusifs des créateurs. Comme les offres d’Instagram et de TikTok, les créateurs fixent le prix mensuel de leurs abonnements.