Instagram a annoncé aujourd’hui qu’il étendait l’accès à une nouvelle fonctionnalité de monétisation appelée Cadeaux à davantage de créateurs à travers les États-Unis. La fonctionnalité, qui a commencé à être testée l’année dernière, permet aux fans de fournir à un créateur préféré un soutien monétaire direct sous la forme de cadeaux virtuels thématiques. Les cadeaux sont achetés dans l’application Instagram à l’aide de la monnaie virtuelle Stars et peuvent coûter entre 10 étoiles et plusieurs centaines d’étoiles.
Alors que l’envoi d’étoiles était déjà disponible sur les vidéos en direct et à la demande, y compris les bobines, l’ajout de cadeaux permet à Instagram de mieux rivaliser avec des rivaux comme TikTok, où des cadeaux virtuels sont déjà disponibles. Cela fournit également à l’entreprise une autre source de revenus au-delà de la publicité, car les créateurs d’Instagram doivent partager une partie des revenus qu’ils gagnent avec Instagram.
Les créateurs aux États-Unis pourront vérifier s’ils sont désormais éligibles pour recevoir des cadeaux depuis leur tableau de bord professionnel dans les paramètres. Si tel est le cas, ils peuvent activer l’option s’ils le souhaitent.
Sur le Web, les Stars se vendent en packs à partir de 0,99 $ et augmentent à partir de là. Mais Instagram précise que ces étoiles ne sont que pour Facebook. Pour les cadeaux Instagram, les étoiles ne peuvent être achetées que directement dans l’application Instagram en tant qu’achats intégrés. Les utilisateurs peuvent acheter 45 étoiles pour 0,99 $, 140 étoiles pour 2,99 $ ou 300 pour 5,99 $.
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Dans l’annonce de ce matin, Instagram a noté que la fonction de pourboire Reels avait été introduite publiquement pour la première fois en novembre. Cependant, il avait été repéré bien avant cela. L’automne dernier, la société a confirmé à TechCrunch qu’elle avait développé un prototype interne de Gifts, à l’origine sous le nom d' »appréciation du contenu ». Cela a suivi le développement d’autres fonctionnalités de pourboire dans l’application, y compris la possibilité d’envoyer des étoiles aux créateurs et le lancement de badges en 2020, qui a ajouté une icône en forme de cœur à côté de votre nom dans les commentaires. Mais Badges ne visait que les vidéos en direct, tandis que Gifts, dès ses débuts, se concentrait sur Reels.
Instagram a confirmé à TechCrunch que les cadeaux restent pour le moment réservés aux bobines.
Lorsqu’elle est disponible, vous verrez l’option « Envoyer un cadeau » au-dessus du nom d’utilisateur du créateur sur une bobine, comme on peut le voir avec les premiers testeurs Hamilton & Olivia.
Crédits image : @hammyandolivia (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
L’accent mis par le programme de pourboires virtuels sur Reels peut également inciter davantage de créateurs à se familiariser avec le format, qui reste une priorité pour Instagram dans sa bataille avec TikTok. Bien que la société ait récemment admis qu’elle avait peut-être poussé trop de vidéos sur son utilisateur l’année dernière, elle continue de voir Reels comme un moyen de stimuler la croissance. Au cours de ses résultats du premier trimestre 2022 plus tôt ce mois-ci, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que les lectures vidéo Reels sur Facebook et Instagram avaient plus que doublé en 2022 et que les personnes partageant Reels avec des amis avaient plus que doublé sur les deux applications au cours des six derniers mois seulement.
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Mais même si les Reels gagnent du terrain parmi les utilisateurs, ils ont présenté plus d’un défi en termes de génération de revenus. Zuckerberg a souligné que l’efficacité de monétisation de Reels est bien inférieure à celle du flux, ce qui signifie qu’à mesure qu’il se développe, il prend du temps à une partie plus rentable de l’application et l’entreprise perd de l’argent. Meta a prévu que ce ne serait pas avant la fin de l’année ou l’année prochaine qu’il serait en mesure de développer de manière rentable Reels tout en répondant à la demande des consommateurs pour le format.
Compte tenu de la situation, il est facile de comprendre pourquoi Instagram voudrait brancher un autre levier de monétisation dans le système Reels, comme il le fait actuellement avec Gifts.
La société affirme qu’elle a pour objectif de continuer à rendre la fonctionnalité accessible à davantage de créateurs au fil du temps.
Mise à jour : 08/02/23, 12h et pour clarifier Instagram Stars doivent être achetés à l’intérieur de l’application.