Meta introduit deux nouveaux outils sur Instagram conçus pour ouvrir de nouvelles voies de publicité alors que l’entreprise est aux prises avec une faible demande publicitaire. Le réseau social a annoncé qu’il commençait à tester les publicités dans les résultats de recherche pour atteindre les personnes recherchant activement des entreprises, des produits et du contenu. Les annonces apparaîtront dans le flux que les utilisateurs pourront faire défiler lorsqu’ils accéderont à une publication à partir des résultats de recherche.
Après la phase de test initiale, Meta prévoit de lancer des annonces dans les résultats de recherche à l’échelle mondiale dans les mois à venir. Le lancement sera probablement un ajout indésirable à l’application du point de vue du consommateur, car il apportera des publicités à une autre partie du réseau social.
Une fois le placement publicitaire largement déployé, les utilisateurs du monde entier commenceront à voir des publicités liées à leurs recherches. Par exemple, si vous recherchez « Soins de la peau », vous verrez des publicités pertinentes dans le flux de résultats de recherche. Vous pouvez faire la différence entre les publicités et les publications régulières grâce à une étiquette « Sponsorisé » sous le nom du compte.
Instagram lance également des annonces de rappel, qui sont conçues pour permettre aux entreprises d’annoncer, de rappeler et d’informer plus facilement les gens des futurs événements ou lancements qui pourraient les intéresser. L’idée derrière les annonces de rappel est d’aider les annonceurs à sensibiliser et à anticiper les événements à venir. événements. Les utilisateurs peuvent opter pour des rappels et recevoir trois notifications d’Instagram. Les utilisateurs recevront un rappel un jour avant l’événement ou le lancement, 15 minutes avant et au moment de l’événement ou du lancement. Les annonces de rappel sont déployées pour tous les annonceurs en tant qu’option dans le flux.
Crédits image : Instagram
Ces nouveaux outils servent à renforcer la capacité de l’entreprise à générer des revenus à un moment où Meta connaît une baisse des ventes d’annonces. Dans le cadre de ses résultats du quatrième trimestre 2022, Meta a révélé le mois dernier que ses revenus publicitaires étaient tombés à 31,2 milliards de dollars, contre 32,6 milliards de dollars au même trimestre de l’année dernière. La Meta CFO Susan Li avait noté à l’époque que les revenus de la société au quatrième trimestre restaient sous la pression de la faible demande publicitaire. Li a déclaré que cela était dû au « paysage macroéconomique incertain et volatil ».
Après que Meta ait signalé sa toute première baisse de revenus trimestrielle au deuxième trimestre 2022 dans un contexte de baisse des ventes publicitaires, la société a augmenté sa charge publicitaire sur Instagram avec le lancement de deux nouveaux espaces publicitaires. Meta a lancé un nouveau format publicitaire pour Facebook Reels et a commencé à permettre aux annonceurs de diffuser des publicités sur la page d’accueil Explore et dans les flux de profil.
Meta n’est pas la seule entreprise aux prises avec une faible demande publicitaire, comme Snap Le PDG Evan Spiegel a déclaré aux analystes le mois dernier que la demande publicitaire ne s’est pas améliorée. Spiegel a déclaré que cela était dû au fait que les annonceurs géraient leurs budgets à une époque d’incertitude économique.