Avec une série de spectacles dans des stades à guichets fermés qui ont rapporté plus de 91 millions de dollars rien qu’en août, la tournée « World’s Hottest Tour » de Bad Bunny est à la hauteur de sa facture. Et, comme pour la plupart des choses auxquelles la superstar portoricaine met son nom, le titre est à plusieurs niveaux. C’est à la fois un clin d’œil à son incroyable succès de 2022 et un reflet du thème tropical et ensoleillé de son album « Un Verano Sin Ti », qui prend vie de manière innovante via des visuels CGI immersifs grâce à Sturdy.
Bad Bunny travaille avec la société de production basée à Los Angeles depuis son embauche pour une performance live unique en 2020. Il a été impressionné et a demandé à Sturdy de concevoir des visuels pour son « El Último Tour del Mundo » et maintenant « World’s Hottest Tour ». .” « Le premier était tellement amusant, nous avons adoré l’énergie qu’il englobait », a déclaré le directeur créatif de Sturdy, Adrian Martinez. « Nous étions ravis quand ils nous ont ramenés au travail sur tous les visuels du spectacle du stade. »
Étant donné que les deux tournées ont eu lieu en 2022, Sturdy a pu recycler certaines des projections. « Nous avons pu utiliser le contenu de la visite de l’arène, mais également créer de nouveaux visuels et de nouvelles technologies telles que la LED au sol. » C’était un processus collaboratif avec Bad Bunny impliqué à chaque étape du processus. « L’homme regarde chaque détail », dit Martinez. Son mandat, dit-il, était «d’élargir l’univers de Bad Bunny», une tâche qui impliquait de canaliser l’esthétique de plage de l’album. Il l’a fait en incorporant des cascades majestueuses, des escapades sous-marines et des couchers de soleil tropicaux, mais a également poussé beaucoup plus loin, emmenant Bad Bunny dans l’espace.
Les projections font désormais partie intégrante de pratiquement tous les spectacles dans les stades, mais la « World’s Hottest Tour » fait monter les enchères en accordant aux visuels le même poids que le flux en direct omniprésent. « Nous injectons son flux en direct dans l’imagerie d’une manière vraiment créative », déclare Martinez, citant « Callaíta » comme son exemple préféré. « Nous avons créé un manège en 3D et avons pu intégrer le flux en direct dans le contenu », explique-t-il. « Alors que le manège tourne, vous pouvez voir Bunny ou les fans – selon la décision de l’opérateur de la caméra – à l’intérieur. »
Mykiaela Pierre-Louis
Si l’effet est désorientant, c’est tout à fait le point. « Il s’agit de créer un flux et d’être capable de soulever l’énergie au moment idéal, afin que les gens en ressentent vraiment l’impact », déclare Martinez. Compte tenu de l’approche innovante, Sturdy a opté pour l’animation CGI pour les visuels au lieu du contenu pré-tourné. Le raisonnement était simple. Ils ne pouvaient tout simplement pas capturer le même mouvement de caméra et la même énergie cinétique en utilisant des emplacements réels, et les détails sont importants pour Sturdy et Bad Bunny.
« Nous avons reçu une setlist générale et avons construit le récit de l’émission autour d’elle », a déclaré Martinez à propos du processus. « Ensuite, nous l’avons envoyé à Benito et à son équipe pour notes. » Chaque chanson avait son propre concept, son tableau d’ambiance et sa liste de plans. « C’est un processus très, très profond et intensif », ajoute-t-il. Cependant, cela en valait la peine à la fin. « C’est vraiment émouvant pour moi », dit Martinez. « J’ai regardé l’émission plusieurs fois maintenant et à chaque fois, je suis époustouflé. »
Martinez est entré dans la production en tournée par accident. En tant que documentariste et réalisateur de vidéoclips, il s’est retrouvé dans de nombreux spectacles en direct, où, dit-il, « j’avais souvent l’impression que l’éclairage manquait, ou qu’il n’était pas aussi bon qu’il pourrait l’être. » Cela a ouvert la porte à une collaboration plus approfondie avec des artistes, et Martinez et ses associés ont formé Sturdy en 2018. « Je cherche à pouvoir aider à construire des mondes entiers et à organiser des spectacles entiers », déclare Martinez. « Nous pouvons diriger les visuels, l’éclairage et l’automatisation et même concevoir la scène elle-même. »
Mais il y a plus. « L’entreprise a tellement de facettes », dit Martinez. « Nous pouvons faire la production en direct, mais nous faisons aussi la production de vidéoclips et de publicités, la direction créative des campagnes d’albums et vraiment tout ce qui se trouve entre les deux. » Avec une liste de clients qui comprend désormais Bad Bunny, Drake, Kendrick Lamar, Rosalia, Baby Keem et Rauw Alejandro, Sturdy améliorera l’expérience en direct pendant un certain temps encore.