De nouvelles données d’Illuminative, l’organisation de justice sociale dirigée par des femmes autochtones, et les études de cas Seen on Screen de Nielsen révèlent que le nombre d’Autochtones occupant des rôles principaux à la télévision et en streaming a augmenté au cours des deux dernières années, mais il reste encore beaucoup à faire.
Les résultats affirment que le nombre de rôles récurrents de leaders autochtones a augmenté de 100 % entre 2021 et 2022, malgré la représentation globale des peuples autochtones restant en dessous de la parité de population. Seulement 1 % des émissions sur toutes les plateformes présentent une représentation autochtone en tant que personnage principal ou récurrent.
« La visibilité, c’est le pouvoir, et nous, les peuples autochtones, savons de première main l’importance d’être vus et montrés à l’écran de manière authentique et équitable », a déclaré Crystal Echo Hawk, fondatrice et directrice exécutive d’IllumiNative. « Nous sommes très reconnaissants envers les chercheurs de Nielsen qui ont aidé à mettre ces données en lumière et à réaffirmer ce que nous savions déjà : la représentation native et le contenu dirigé par des natifs sont bons pour les affaires. Les publics autochtones et non autochtones sont avides d’histoires centrées sur les autochtones, comme les succès à succès « Prey » et « Reservation Dogs », qui ont contribué à revigorer l’industrie du streaming. Le mythe de longue date selon lequel le contenu natif ne paie pas a été brisé et Hollywood n’a plus d’excuses. Nous avons un long chemin à parcourir pour atteindre la parité, mais nous sommes ravis de célébrer où nous en sommes aujourd’hui grâce aux réalisations historiques des créatifs autochtones dans l’industrie du divertissement.
En ce qui concerne ce que cela signifie pour les investisseurs, l’étude a également montré que le contenu incluant les Autochtones attire à la fois de nouveaux publics et aide les plateformes à les retenir. «Reservation Dogs» de FX, qui est disponible en streaming sur Hulu, a reçu 1,4 million de nouveaux téléspectateurs et a eu un taux de rétention de 23% sur la plate-forme, ce qui signifie que 23% des téléspectateurs sont restés sur la plate-forme pour regarder ses autres offres.
La même chose a été dite pour « Prey » de Hulu et « Dark Winds » d’A&E. L’ancien film a été le quatrième film le plus diffusé au cours de la semaine de sa sortie, attirant un public autochtone qui a contribué 22 millions de minutes de visionnage. Les téléspectateurs de « Dark Winds » représentaient 6 % de la portée totale du réseau d’A&E après sa première.
De plus, Prey a attiré 27 % d’audience hispanique, ce qui prouve en partie que le contenu dirigé par des autochtones attire un public non autochtone.
Les résultats ont été dévoilés lors d’une table ronde à la Maison autochtone du Festival du film de Sundance samedi. La conversation a exploré la demande de contenu natif et comment le besoin d’une narration dirigée par des natifs a contribué à revitaliser le streaming et la rétention de l’audience, ainsi que la nuance et la complexité que les émissions dirigées par des natifs apportent à l’écran.
Les conférenciers invités étaient Crystal Echo Hawk, fondateur et directeur exécutif d’IllumiNative; Tazbah Chavez, scénariste et réalisateur ; Latasha Gillespie, responsable mondiale de la diversité, de l’équité, de l’inclusion et de l’accessibilité pour Amazon Studios et Prime Video ; Patricia Ratulangi, vice-présidente des communications mondiales et de la diversité, de l’équité et de l’inclusion pour Nielsen ; et Valerie Complex, rédactrice en chef adjointe de Deadline et scénariste en tant que modératrice.
« La représentation amérindienne et indigène à l’écran est pratiquement inexistante depuis trop longtemps », a déclaré Pat Ratulangi, vice-président de la diversité, de l’équité et de l’inclusion de Nielsen. « Comme nous l’avons vu avec des émissions et des films comme «Reservation Dogs», «Dark Winds» et «Prey», une représentation autochtone et autochtone authentique attire de nouveaux publics sur les plateformes médiatiques et aide ces plateformes à garder les téléspectateurs. Alors que la représentation globale des peuples autochtones est toujours inférieure à la parité de population, l’industrie du divertissement commence enfin à comprendre l’impact économique de l’investissement dans les histoires et les conteurs autochtones.