Tout le monde panique ! La semaine prochaine, Google organise ce qui ne peut être décrit que comme un événement « d’urgence ». Selon une invitation envoyée à The Verge, l’événement s’articulera autour de « l’utilisation de la puissance de l’IA pour réinventer la façon dont les gens recherchent, explorent et interagissent avec les informations, en les rendant plus naturels et intuitifs que jamais pour trouver ce dont vous avez besoin ». En d’autres termes, Google va allumer sa photocopieuse et coller le ChatGPT d’OpenAI sur la platine. L’événement de 40 minutes sera bien sûr diffusé en direct sur YouTube le 8 février.
La société mère de Google, Alphabet, a eu son appel de résultats hier, et le PDG de Google/Alphabet, Sundar Pichai, a promis que « très bientôt, les gens pourront interagir directement avec nos modèles de langage les plus récents et les plus puissants en tant que compagnons de la recherche de manière expérimentale et innovante. ” Plus tôt cette année, la société a déclaré un « code rouge » face à l’ascension fulgurante de ChatGPT et a même fait sortir les cofondateurs Larry Page et Sergey Brin de leur retraite pour les aider.
Google dispose de nombreuses technologies d’intelligence artificielle, mais elles ne sont généralement pas ouvertes au public. Il dispose d’un modèle de langage de chatbot appelé « LaMDA » (modèle de langage pour les applications de dialogue) et d’une IA de génération d’images appelée « Imagen ». Alors qu’OpenAI transforme des technologies similaires en produits publics comme DALL-E et ChatGPT qui impressionnent le monde et attirent l’attention de l’entreprise, Google garde tout en interne et ne parle de ces projets que dans des articles de blog et des documents de recherche.
L’un des résultats des efforts de productisation de Google, selon un rapport de CNBC, s’appelle « Apprentice Bard », un chatbot qui utilise la technologie LaMDA permettant aux gens de « poser des questions et de recevoir des réponses détaillées similaires à ChatGPT ». Le rapport a présenté une tonne de directions possibles Google expérimente, comme « une autre page de recherche qui pourrait utiliser un format de questions-réponses », « des invites pour des questions potentielles placées directement sous la barre de recherche principale » sur la page d’accueil de Google, et une page de résultats qui affiche « un gris bulle directement sous la barre de recherche, offrant des réponses plus humaines que les résultats de recherche typiques. »
Il n’est même pas clair que ChatGPT est un vrai problème pour Google. Google a une histoire de réaction excessive à d’autres choses populaires sur Internet, et ces projets de « clonage d’un concurrent » jonchent le cimetière de Google. À un moment donné, il a considéré Facebook comme une menace existentielle et a construit Google+. Ce projet a finalement été arrêté et, aujourd’hui, Google n’a aucune présence sociale, mais l’entreprise semble toujours bien. Avant cela, c’était Amazon qui était « le plus grand rival de recherche de Google ». Ces craintes ont finalement donné naissance au clone Amazon Prime de Google Shopping Express. Ce projet a également échoué et, d’une manière ou d’une autre, Amazon n’a pas encore remplacé la recherche Google. ChatGPT est considéré comme un concurrent de recherche car c’est un moyen d’obtenir des réponses directes aux questions. Bien que cela fasse partie des activités de Google Search, Google dispose déjà d’une interface pour des réponses directes : Google Assistant. Tout comme ChatGPT, Assistant a été initialement présenté comme un chatbot.
Bien que l’assistant fonctionne correctement pour les requêtes simples, Google n’a pas été en mesure de monétiser la fonctionnalité et aurait réduit les ressources de la division. On ne sait pas comment un concurrent de ChatGPT changerait le problème central de la monétisation autre que le coup de pied qui peut sur la route quelques années. La monétisation fonctionne lorsque vous avez une liste de 10 liens bleus à trier mais est moins facile lorsque vous aidez les gens à trouver immédiatement une réponse. Pousser plus de personnes dans ce style d’interface pourrait nuire au résultat net de Google. Il n’y a pas que Google : Amazon n’a pas non plus été en mesure de trouver une réponse à la monétisation d’Alexa.
Peut-être que la seule partie de Google que ChatGPT menace est le cours de l’action. Google semble plutôt frénétique dans son annonce car la société organise plusieurs événements annuels dans lesquels cette annonce pourrait facilement s’insérer, comme Google I/O, qui se tient chaque mois de mai. C’est le prochain trimestre, cependant, et si Google s’inquiète de la confiance des investisseurs, cela expliquerait pourquoi il semble penser que cet événement doit se produire ce trimestre et non le trimestre suivant. Rendez-vous mercredi !