Le PDG de Sonos, Patrick Spence, a déclaré qu’il espérait que les barres de son de l’entreprise pourraient être encore plus sans fil à l’avenir, supprimant même la connexion HDMI au téléviseur. Lors de l’événement de lancement des Sonos Era 100 et Era 300, Spence a déclaré à Digital Trends : « Je pousse l’équipe depuis longtemps – je ne veux pas du tout de fil à la barre de son. Rendons-le encore plus facile.
C’est la première fois que nous avons un commentaire aussi explicite de la société sur le sujet, et il n’est pas surprenant qu’il soit activement poussé par le haut, car presque toutes les meilleures barres de son seront sans fil à l’avenir, et non dans une sorte de « peut-être dans 10 ans ». Les premiers sont là maintenant – bon nombre des meilleurs téléviseurs Samsung disponibles aujourd’hui peuvent envoyer sans fil le son Dolby Atmos aux barres de son Samsung compatibles, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin d’utiliser un port HDMI pour obtenir un meilleur son.
LG et Sony ont actuellement tous deux des produits qui peuvent envoyer de l’audio sans fil aux barres de son, mais ce sont des dongles qui se connectent toujours à un port HDMI. Chez Sony, c’est le système d’enceintes sans fil Sony HT-A9 ; avec LG, vous pouvez obtenir un dongle Wowcast en option qui transmet le son à plusieurs de ses barres de son, y compris le LG S95QR. J’ai également entendu des indices selon lesquels LG est susceptible de lancer un système comme celui de Samsung, où Wowcast est intégré à ses téléviseurs, mais cela n’est en aucun cas officiellement confirmé.
Mais vous pouvez peut-être déjà voir le problème que Sonos a avec le sans fil — dans ces cas, nous parlons d’avoir un téléviseur et une barre de son du même fabricant, car la technologie de transmission sans fil sera personnalisée dans chaque cas. HDMI est une norme ouverte et neutre que tout le monde peut utiliser, mais elle ne sera pas utilisée pour les barres de son sans fil. Les entreprises verront le sans fil comme le moyen idéal de vous faire dépenser plus d’argent avec eux spécifiquement – si vous voulez la connexion sans câble, vous devrez acheter leur produit supplémentaire.
Il existe en fait une technologie audio TV sans fil où le fabricant de la barre de son n’a pas besoin d’avoir également fabriqué le téléviseur… mais souvent c’est toujours tout sur le verrouillage. Il s’agit simplement de savoir qui a créé le logiciel du téléviseur au lieu de qui a fabriqué le matériel du téléviseur. Roku fabrique des haut-parleurs sans fil qui fonctionnent avec n’importe quel téléviseur Roku, car son système de télévision intelligent contrôle le son. Ou, vous pouvez utiliser deux haut-parleurs HomePod 2 comme système Dolby Atmos lorsqu’ils sont connectés à un Apple TV 4K (2022), exécutant le logiciel tvOS d’Apple.
(C’est là que je note qu’il existe une norme pour l’audio de cinéma maison sans fil, appelée WiSA, mais elle a peu de support de l’industrie, et je ne vois pas cela changer. Similaire, la technologie Play: Fi de DTS est également disponible dans les produits de Philips, mais il est peu probable qu’il prenne jamais en charge Dolby Atmos, son attrait généralisé est donc limité.)
Sonos sans système d’exploitation
Alors, où cela laisse-t-il Sonos ? Il ne fait pas de téléviseurs, et je ne vois pas cela changer (c’est un difficile industrie). Il pourrait créer son propre système d’exploitation de télévision intelligente — et aurait travaillé exactement sur cela — mais je pense qu’il a déjà raté son opportunité là-bas. Il devrait concurrencer Roku TV, Amazon Fire TV, Google TV et WebOS de LG, qui sont tous disponibles pour les téléviseurs. Sonos ne va pas les surpasser.
Mais il doit faire quelque chose, car il ne fera que s’effondrer avec le temps si ce n’est pas le cas.
Je pense que Sonos doit faire l’une des deux choses suivantes : il a besoin d’un partenaire de renom dans le monde de la télévision ; ou il doit passer au sans fil tôt et faire de la compatibilité Sonos un argument de vente pour les systèmes de télévision.
La version la plus extrême de la première option est que Sonos achète ou est achetée par une entreprise détenant une participation dans la télévision intelligente, mais il pourrait s’agir davantage d’un partenariat stratégique. Sonos se trouverait un large public potentiel en offrant une compatibilité avec tous les téléviseurs qui utilisent un système de télévision intelligent particulier. Google serait idéal à certains égards, bien que les deux sociétés aient eu des batailles de brevets. Roku pourrait être une option plus réaliste.
La deuxième option obligerait Sonos à lancer des barres de son sans fil dès que possible, ce qui signifierait d’abord utiliser un dongle HDMI sans fil. Faites croire aux gens que les barres de son sans fil moyens Sonos, de la même manière que la société est devenue synonyme de systèmes de musique multi-pièces.
Le but serait alors de proposer de travailler avec les différentes sociétés de télévision (et les fabricants de logiciels de télévision intelligente) pour ajouter un support sans fil intégré pour les barres de son Sonos, car pas avoir cette prise en charge inciterait un fabricant de téléviseurs à regarder en arrière, même s’il prend en charge ses propres barres de son sans fil.
Ne faites pas un BlackBerry
Sonos n’est pas sur le point de faire faillite du jour au lendemain s’il ne lance pas une barre de son sans fil. Mais le danger est que Sonos soit si loin derrière ses rivaux qu’il est incapable de rattraper le terrain, et un lent déclin devient inévitable.
BlackBerry existe toujours, ne l’oublions pas, mais il ne sera jamais ce qu’il était, ni ce qu’il aurait pu être si l’entreprise avait reconnu l’arrivée de l’iPhone comme le danger qu’il représentait.
C’est un bon signe que Sonos parle d’un avenir sans fil, mais nous ne saurons pas s’il a pris les bonnes décisions avant des années, lorsque de nombreuses personnes achèteront du matériel Sonos sans fil pour s’associer aux meilleurs téléviseurs de 2029, ou il vend uniquement des produits câblés aux personnes possédant des ensembles plus anciens.