IBM a annoncé qu’il retirait immédiatement les publicités de X d’Elon Musk, anciennement connu sous le nom de Twitter, après qu’un rapport ait révélé que des publicités pour le géant de la technologie étaient apparues à côté de messages soutenant Adolf Hitler et le parti nazi.
« IBM a une tolérance zéro pour les discours de haine et la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable », a déclaré un représentant de l’entreprise dans un communiqué à Variété. La nouvelle a été rapportée pour la première fois jeudi par le Financial Times.
IBM faisait partie des cinq grandes marques pour lesquelles le groupe de surveillance progressiste Media Matters a déclaré avoir trouvé des publicités pour lesquelles « vantent Hitler et son parti nazi » sur X. Les autres étaient Apple, Bravo de NBCUniversal, Oracle et Xfinity de Comcast.
Par ailleurs, Musk plus tôt jeudi, en réponse à quelqu’un qui a posté sur X que « Tout le monde a le droit d’être fier de sa race, à l’exception des Blancs, parce que nous avons subi un lavage de cerveau en nous faisant croire que notre histoire était en quelque sorte « pire » que celle de d’autres races », a déclaré que c’était « super foiré » et a ajouté : « Il est temps que ces absurdités mettent fin et fassent honte à TOUS ceux qui perpétuent ces mensonges !
Cela s’est produit après que Musk ait accepté mercredi un autre utilisateur de X qui promouvait la théorie du complot selon laquelle les communautés juives « ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qu’elles prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre elles ». L’utilisateur de X a déclaré qu’il était « profondément désintéressé de dire la moindre connerie sur les populations juives occidentales » qui sont confrontées à « des hordes de minorités qui soutiennent l’inondation de leur pays ». À cela, Musk commenté, « Vous avez dit la vraie vérité. » Le présentateur de CNN, Jake Tapper, a publié une capture d’écran de l’échange, avec le commentaire suivant : « Elon Musk pousse un antisémitisme sans fard à une époque de montée de l’antisémitisme et de la violence contre les Juifs ».
Pendant ce temps, Musk en mai 2023 a écrit sur Twitter, « Soros me rappelle Magneto », comparant le financier milliardaire et philanthrope George Soros au super-vilain juif de la série X-Men de Marvel. Musk a déclaré que Soros, comme Magneto, « veut éroder le tissu même de la civilisation. Soros déteste l’humanité. La comparaison de Soros avec Magneto par Musk a suscité une réprimande de la part du PDG de l’Anti-Defamation League, Jonathan Greenblatt, qui a noté : « Soros est souvent présenté par l’extrême droite, en utilisant des tropes antisémites, comme la source des problèmes du monde. »
Dans un poste Jeudi après-midi, Linda Yaccarino, PDG de X, que Musk a recruté chez NBCUniversal, a écrit : « Le point de vue de X a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux – je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord. En ce qui concerne cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Arrêt complet. »
Le mois dernier, X a informé les employés éligibles à l’attribution d’actions qu’ils recevraient des actions d’une valeur de 19 milliards de dollars, soit moins de la moitié des 42 milliards de dollars que Musk avait été traîné en justice pour payer Twitter.
Selon Musk, les revenus publicitaires de X/Twitter ont chuté de 60 % depuis qu’il a conclu l’accord pour le réseau social, malgré sa promesse aux spécialistes du marketing qu’il ne transformerait pas Twitter en un « paysage d’enfer où tout le monde se bat ». Les annonceurs ont été alarmés par les informations faisant état de la prolifération des discours de haine et de la désinformation sur X/Twitter, et ils se sont montrés nerveux face à certains des changements mis en œuvre par Musk, comme sa décision de rétablir des milliers de comptes anciennement interdits, y compris celui de Donald Trump.