Au cours de l’année qui a suivi l’émergence des logiciels d’IA générative, le rythme et l’ampleur stupéfiants du développement ont condensé des années de croissance et se sont transformées en mois et en semaines. Mais parmi les domaines où ces outils peuvent trouver la plus grande pertinence directe figurent la production cinématographique et télévisuelle.
L’IA générative offre des utilisations matérielles potentielles dans les processus de production, mais pour beaucoup à Hollywood, elle est devenue un spectre, considéré comme une menace existentielle pour les rôles fondamentaux et les moyens de subsistance des travailleurs de l’industrie du divertissement.
Les tensions en matière de sécurité de l’emploi dans l’industrie sont élevées. En septembre 2023, 42 % des professionnels du divertissement aux États-Unis se disaient très ou plutôt préoccupés par l’impact de l’IA générative sur leur travail au cours des 2-3 prochaines années, contre 36 % en juillet, selon des enquêtes VIP+/YouGov menées auprès de 510 personnes. Professionnels du cinéma et de la télévision américains.
Alors que l’industrie s’intéresse à l’IA générative, le rapport spécial de Variety Intelligence Platform « Generative AI & Entertainment Part 2 » examine de manière exhaustive les risques et l’impact de l’utilisation de cette technologie dans la production cinématographique et télévisuelle.
Avant qu’une adoption constructive puisse avoir lieu, l’industrie devra d’abord comprendre les résultats possibles du réoutillage de l’IA générative. Nous expliquons les nuances de la façon dont l’automatisation de l’IA est susceptible d’augmenter ou de diminuer le travail humain tout au long de la chaîne de valeur du cinéma et de la télévision et, plus loin, comment son entrée pourrait remodeler les compétences et les flux de travail traditionnels.
Au-delà de ses implications et de ses possibilités pour la main-d’œuvre et les talents, l’IA générative présente également des risques plus importants pour l’industrie sur des fronts juridiques, éthiques et techniques complexes et non résolus. Ceux-ci incluent des orientations incertaines sur la loi sur le droit d’auteur concernant la formation à l’IA générative et la protection des résultats générés par l’IA, les utilisations non autorisées de la propriété intellectuelle des studios, les deepfakes non consensuels présentant des ressemblances avec des talents, les nouveaux défis de conformité à mesure que la réglementation sur l’IA émerge et, enfin, les limites de la technologie elle-même. que nous espérons prévenir les cas d’utilisation active dans le divertissement.
Ce rapport analyse ces risques de manière critique pour présenter l’état actuel de la compréhension et les progrès vers l’atténuation. Dans le meilleur des mondes de l’IA générative, les responsables des médias et les créatifs devront évaluer, définir et commencer à construire des moyens de coexister avec ces outils et d’en bénéficier à mesure qu’Hollywood trace la voie à suivre.
Les recherches pour ce rapport comprenaient une série de plus de 20 conversations de fond menées principalement en août 2023 avec des conseillers en médias et divertissement (M&E), des juristes en M&E et en droit de la propriété intellectuelle, des cinéastes indépendants impliquant des outils d’IA dans les processus et des fondateurs et dirigeants d’entreprises d’IA générative.