Les abonnés à Disney+ et Hulu verront désormais l’expérience « complète » Hulu dans l’application Disney+ – et Mouse House souhaite profiter du lancement officiel du produit intégré pour convertir les clients Disney+ autonomes en sous-marins à deux services.
À partir de mercredi 27 mars, l’expérience complète Hulu sur Disney+ est déployée aux États-Unis. Cela signifie que les titres Hulu seront intégrés dans des recommandations de contenu, des décors et des collections personnalisés sur Disney+. Dans le cadre de la précédente intégration « bêta », lancée en décembre dernier, le contenu Hulu était présenté dans un hub distinct sur Disney+.
L’intégration étroite de Hulu dans Disney+ vise à augmenter le nombre total d’heures de visionnage parmi les clients qui possèdent déjà les deux streamers – mais qui ne sont pas nécessairement conscients de l’étendue du contenu qu’ils peuvent regarder. Un engagement plus élevé avec un service de streaming est corrélé à des taux d’annulation plus faibles.
Pendant ce temps, les abonnés Disney+ autonomes aux États-Unis seront plus difficiles à vendre sur Hulu. Ils verront le contenu Hulu promu dans l’application, accompagné de nouvelles options de mise à niveau à plusieurs endroits de Disney+ et sur des appareils supplémentaires, les invitant à obtenir Hulu. Les forfaits groupés avec les deux services coûtent 9,99 $/mois avec publicités (2 $ de plus que Disney+ Basic avec publicités seules) et 19,99 $/mois sans publicité (contre 13,99 $/mois pour Disney+ Premium autonome). Disney+ et Hulu restent chacun disponibles en tant qu’offres autonomes.
Disney lance sa première campagne marketing pour Hulu sur Disney+, présentée comme une initiative à 360 degrés qui comprend des placements hors domicile, des publicités numériques et diffusées personnalisées, des publications multimarques sur les réseaux sociaux et des « cascades expérientielles » bicoastales, y compris sur- activations de sites à Disneyland Resort et Walt Disney World Resort. (Regardez le premier spot Hulu sur Disney+ ci-dessous.)
Le message global : « Disney+ et Hulu vont mieux ensemble ! Et ils sont disponibles à un prix incroyable », a déclaré Joe Earley, président de la vente directe aux consommateurs chez Disney Entertainment.
Avec l’aimable autorisation de Disney
De plus, avec le lancement de Hulu sur Disney+, le logo Disney+ a été mis à jour avec une palette de couleurs que la société appelle « aurore » – un clin d’œil à la fois à l’héroïne de « La Belle au bois dormant » et à l’aurore boréale – qui mélange le vert de Hulu et le bleu de Disney+. . La marque de déploiement comprend également une nouvelle marque audio orchestrale « mnémotechnique » pour Disney+ créée par le compositeur oscarisé Ludwig Göransson (écoutez-la sur ce lien).
Disney ne divulgue pas combien d’abonnés utilisent ses forfaits de streaming. Les clients proposant des offres multiproduits aux États-Unis sont comptés comme un abonné payant pour chaque service. Au 30 décembre 2023, Disney+ comptait 46,1 millions d’abonnés aux États-Unis et au Canada (en baisse séquentielle par rapport à 46,5 millions après les augmentations de prix sur le niveau sans publicité) et Hulu en comptait 49,7 millions au total (contre 48,5 millions le trimestre précédent).
Selon Earley, suite au lancement bêta de Hulu sur Disney+, « l’engagement a dépassé nos attentes dans tous les domaines », y compris l’augmentation du nombre total d’heures visionnées par abonné et du nombre de titres regardés (mais il n’a pas révélé de chiffres). Il a également déclaré que le test bêta avait dépassé les objectifs internes de Disney en matière de génération de revenus publicitaires.
Les plus de 70 000 épisodes télévisés et films de Hulu incluent du contenu sous licence comme « Grey’s Anatomy » et des programmes originaux et exclusifs tels que « Shōgun », « Only Murders in the Building », « Poor Things » et « The Bear ». Ces titres seront présentés directement dans l’application Disney+ aux côtés d’émissions et de films de Marvel, Star Wars, Walt Disney Studios, Pixar et plus encore.
Certains titres Hulu ne sont pas disponibles sur Disney+ en raison de restrictions de licence de contenu, comme cela avait été le cas pendant la période de test bêta. Il s’agit notamment de la sitcom à succès d’ABC « Modern Family » et de l’émission de télé-réalité d’ITV « Love Island ».
Le lancement de Hulu sur Disney+ « marque l’évolution technique, opérationnelle et produit la plus importante pour Disney+ depuis son lancement » en novembre 2019, selon Aaron LaBerge, CTO de Disney Entertainment et ESPN. Il a ajouté que le travail effectué pour combiner Hulu avec Disney+ sera mis à profit pour de futurs projets stratégiques, notamment la fusion de Star+ avec Disney+ en Amérique latine en juin et pour le lancement de l’offre autonome ESPN directe au consommateur en 2025.
Dans un avenir prévisible, les chaînes en direct du bouquet Hulu + Live TV ne seront pas disponibles sur Disney+. Mais LaBerge a déclaré que la pile technologique Disney+ prend en charge la diffusion de chaînes en direct, notant que les réseaux ESPN seront ajoutés à Disney+ en Amérique latine cet été.
Avec l’ajout du contenu de divertissement général de Hulu – y compris un ensemble de tarifs destinés aux adultes – Disney a encouragé les abonnés Disney+ à créer des profils pour chaque membre de la famille et à définir des classements adaptés aux enfants, le cas échéant. Selon Earley, les abonnés Disney+ éligibles ont créé plus de 5 millions de profils secondaires depuis le lancement bêta de Hulu sur Disney+. Dans l’ensemble, plus de 72 % des profils 18+ éligibles sur Disney+ sont définis sur la classification maximale du contenu (TV-MA), ce qui permet à ces abonnés d’accéder au catalogue complet de Hulu sur Disney+.
Regardez la publicité Hulu sur Disney+ « We Are Going to Be Friends », mettant en avant le contenu des deux services (sur la chanson des White Stripes « We’re Going to Be Friends ») :
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