Hulu et Xbox ont annoncé un accord de partenariat qui offre aux abonnés américains Hulu existants trois mois gratuits de PC Game Pass dans le cadre de l’initiative Hulu «Friends with Benefits». La décision de cibler les joueurs fait suite à l’entrée de Netflix sur le marché des jeux, où le streamer a intégré un certain nombre de jeux mobiles sans publicité à son service d’abonnement.
L’offre de Hulu et Xbox est cependant une offre à durée limitée – pas une nouvelle initiative de jeu. Les sociétés ont déclaré que cette offre actuelle est échangeable jusqu’au 23 juillet 2022 et n’est valable que pour PC Game Pass, pas Game Pass Ultimate. Il ne peut également être échangé que par les abonnés Hulu aux États-Unis qui utilisent le nouveau Game Pass.
Cela semble être la première fois que Hulu conclut ce type d’accord avec une société de jeux. Xbox a travaillé avec l’autre service de streaming de Disney, Disney +, en 2020, offrant aux abonnés Xbox Game Pass Ultimate un mois gratuit de Disney +.
Hulu a écrit dans un communiqué : « Chez Hulu, chaque décision que nous prenons commence avec le spectateur. Nous le faisons à travers les histoires que nous donnons vie et en donnant aux abonnés Hulu la possibilité de s’engager avec leurs émissions, films et marques préférés grâce à des avantages et des activations sélectionnés, y compris l’initiative « Hulu Friends with Benefits », la façon dont Hulu vous remercie pour être simplement fan, parce que c’est à ça que servent les amis.
Normalement, PC Game Pass coûte 9,99 $ par mois, donc cette offre est une chance pour les joueurs PC d’essayer plus de 100 jeux différents, y compris des titres tels que Minecraft, Microsoft Flight Simulator, Forza Horizon 5, Halo, ainsi que l’accès à EA Play des jeux comme Les Sims 4, It Takes Two et Star Wars Jedi: Fallen Order. PC Game Pass donne également accès à de nombreux nouveaux jeux le jour même de leur sortie au détail. Xbox a déclaré dans son annonce que davantage de jeux sortiraient au cours des trois prochains mois.
Alors que les joueurs hardcore aiment jouer sur consoles, il existe un nombre surprenant de joueurs PC dédiés. Statista montre qu’il y en a 1,77 milliard dans le monde, et ce nombre devrait augmenter, dépassant potentiellement 1,9 milliard en 2024.
D’un autre côté, Insider Intelligence pense que le nombre de joueurs sur PC ne diminuera qu’en 2022 et que les jeux mobiles domineront. Cela pourrait expliquer pourquoi Netflix a approché les jeux mobiles au lieu du PC. Le jeu mobile est un autre concurrent impressionnant dans l’espace de jeu, et Netflix a répondu à ce groupe démographique de joueurs plus occasionnels et en déplacement. Selon Apptopia, les jeux mobiles de Netflix ont été installés plus de 8 millions de fois depuis son lancement.
En mars, Netflix a annoncé son seul titre de jeu de tir à la première personne Into the Dead 2: Unleashed, qui pourrait élargir son attrait pour davantage de passionnés de jeux. En outre, Business Insider a souligné une ancienne liste d’emplois Netflix qui aurait pu laisser entendre que l’entreprise prévoyait de se développer dans les jeux sur console et sur PC. L’offre d’emploi concernait un artiste de la technologie des jeux vidéo et indiquait que le candidat idéal « a livré trois jeux console ou PC ou plus en tant qu’ingénieur ou équivalent ».
Sa série animée League of Legends « Arcane » a été un succès pour le streamer, ce n’est donc pas un choc que son jeu Hextech Mayhem, sous licence du développeur Riot Games, ait remporté un certain succès avec 58% des fans de League of Legends aux États-Unis plus susceptibles pour s’abonner à Netflix que d’autres services de streaming, selon les données Interpret. Cinquante-cinq pour cent de tous les joueurs choisissent de s’abonner au streamer, tandis que 27 % et 16 % des joueurs choisissent respectivement le plan financé par la publicité et le niveau sans publicité de Hulu.
Dans l’ensemble, Netflix compte 221 millions d’abonnés dans le monde et a grandement déçu les actionnaires avec une perte de 200 000 abonnés dans son récent rapport trimestriel sur les résultats. Pour le deuxième trimestre 2022, le total des abonnements combinés pour Disney +, Hulu et ESPN + a dépassé 205 millions, Hulu contribuant à 45,6 millions d’abonnés.
Bien que rien n’indique que Hulu empruntera le même chemin que Netflix, il est intéressant de noter que davantage de services de streaming ont commencé à se suivre dans le trou du lapin de jeu.