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H&M a supprimé une publicité en ligne pour des vêtements pour enfants en Australie et a présenté des excuses suite à des plaintes selon lesquelles l’image et le message sexualisaient les jeunes filles.
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« Cette annonce a maintenant été supprimée » l’entreprise de vêtements a déclaré dans des réponses récentes sur X. « Nous sommes profondément désolés pour l’offense que cela a causée et nous examinons la manière dont nous présenterons les campagnes à l’avenir. »
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La publicité H&M montrait deux jeunes filles portant des robes noires courtes et le slogan « Faites tourner ces têtes avec la mode H&M pour la rentrée scolaire ».
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L’image a été portée à l’attention sur les réseaux sociaux par l’auteure australienne Melinda Tankard Reist, qui se décrit comme une « défenseure des femmes et des filles ».
Elle a publié une capture d’écran de l’annonce sur les réseaux sociaux et a demandé à l’entreprise quelle était son intention avec la publication Facebook sponsorisée.
« Les petites écolières ne veulent généralement pas faire tourner les têtes. Les nombreuses personnes avec lesquelles je m’adresse dans les écoles veulent être laissées seules pour apprendre et s’amuser et ne pas attirer une attention indésirable sur leur apparence », a-t-elle écrit.
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« Les parents des petites filles préfèrent généralement que les têtes ne se tournent pas lorsque les autres voient leurs filles marcher jusqu’à l’école, dans un bus ou en classe. Pourquoi voudriez-vous alimenter l’idée selon laquelle les petites filles devraient attirer l’attention sur leur apparence, leur corps et leur « style » ?
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Tankard Reist a suggéré que l’équipe marketing de l’entreprise devrait élaborer une meilleure campagne pour vendre des vêtements pour enfants, quelque chose qui « n’attire pas l’attention sur les filles prépubères qui luttent déjà pour s’épanouir dans une culture qui valorise le « lookisme » comme un objectif ambitieux. »
Un critique a déclaré que la promotion était « encore un autre exemple de misogynie profondément ancrée », tandis qu’un autre a suggéré qu’elle contenait du « marketing grossier ».
« C’est dingue », a écrit un troisième commentateur. « Je ne suis pas du genre à chasser les sorcières – nous sommes des humains, nous faisons tous des erreurs – mais ce n’est pas une question de COMMENT ils présentent les futures campagnes, mais POURQUOI personne dans l’entreprise n’a réalisé que c’était problématique jusqu’à ce que les gens sur les réseaux sociaux l’ont souligné.
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