« Hey… It’s Jason » : la campagne publicitaire de l’Alberta vise à séduire les jeunes professionnels de Toronto et de Vancouver

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« Hé. Comment ça va? C’est Jason. Vous avez quelques minutes pour discuter ?

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Ainsi commence une nouvelle publicité du gouvernement de l’Alberta exprimée par le premier ministre Jason Kenney, lançant une campagne destinée aux jeunes professionnels de Toronto et de Vancouver et évangélisant les revenus moyens élevés de la province, l’abordabilité relative du logement et les temps de trajet plus courts.

La campagne de 2,6 millions de dollars intitulée « L’Alberta appelle » vise à attirer des travailleurs qualifiés en Alberta à un moment où plusieurs secteurs ont du mal à combler les postes vacants et où le chômage provincial est tombé sous la moyenne nationale pour la première fois depuis 2015.

La campagne, qui a été lancée lundi à Toronto et à Vancouver sur diverses plateformes de médias numériques et sociaux, joue sur les angoisses économiques des jeunes professionnels tout en vantant les avantages comparatifs de l’Alberta.

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« La situation du coût de la vie dans (la région du Grand Toronto) et (la région métropolitaine de Vancouver) vient de devenir incontrôlable », a déclaré Kenney aux journalistes lors d’une conférence de presse lundi. « Nous pensons que pour les personnes qui n’ont pas les moyens de se payer une maison et les jeunes travailleurs qui peuvent à peine payer un loyer, la comparaison avec l’Alberta est très puissante. »

Kenney a souligné le fait que les travailleurs de l’Alberta reçoivent les revenus moyens les plus élevés au pays – les familles albertaines ont touché un revenu moyen après impôt de 104 000 $ en 2020, plus de 7 000 $ de plus que l’Ontario et près de 10 000 $ de plus que la Colombie-Britannique – et où les prix moyens des maisons sont une fraction de ceux de Toronto et de Vancouver.

« La principale préoccupation de nos entreprises est désormais la pénurie de main-d’œuvre et de compétences », a déclaré Kenney. «Nous devons patiner là où la rondelle va et la rondelle va vers les pénuries de main-d’œuvre et de compétences en tant que principale contrainte à la croissance économique future de l’Alberta dans un avenir prévisible.»

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La campagne publicitaire vient tout juste d’être lancée, mais certains critiques ont déjà mis en doute son efficacité – et la décision d’utiliser le premier ministre assiégé de l’Alberta comme porte-parole. Kenney a démissionné de son poste de chef du Parti conservateur uni (UCP) de la province en mai après n’avoir obtenu qu’une faible majorité lors d’un examen de la direction.

L’ancien maire de Calgary, Naheed Nenshi, a tweeté lundi que la plus grande attraction de la province pour les personnes à l’extérieur de l’Alberta est la qualité de vie. « (La) préoccupation numéro un des jeunes talents : la politique bizarre et notre gouvernement provincial », a-t-il écrit. « Pas sûr que cela aidera. »

Mais les perceptions de la campagne sont susceptibles d’être très différentes à l’extérieur de l’Alberta, a déclaré David Soberman, professeur de marketing à la Rotman School of Management de l’Université de Toronto.

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« Je pense que l’image de Jason Kenney en Alberta est plus endommagée qu’elle ne l’est dans le reste du Canada », a déclaré Soberman. Et un Ontarien se sentant frustré par le gouvernement fédéral actuel pourrait même avoir une impression positive de Kenney depuis ses jours en tant que ministre du cabinet de l’ancien premier ministre Stephen Harper, a-t-il déclaré.

«La plupart des jeunes professionnels graviteraient naturellement vers les grandes villes du Canada et le fait que vous pouvez aller dans deux des plus grandes villes du Canada en Alberta, mais dépenser beaucoup moins en logement et avoir plus de revenu disponible et bénéficier en quelque sorte d’un certain nombre d’autres avantages fiscaux — c’est quelque chose auquel beaucoup de gens n’ont probablement pas pensé », a-t-il déclaré.

Soberman a déclaré que des campagnes comme celle-ci regroupent également des informations que les gens n’ont peut-être pas vues ensemble, telles que la mise en évidence des avantages économiques et la proximité du ski de classe mondiale aux côtés de la troisième place de Calgary sur la liste des villes les plus vivables de The Economist.

L’annonce initiale avec le son d’un appel téléphonique et de beaux visuels du paysage de l’Alberta était intelligente, a ajouté Soberman. « Ça m’a rendu curieux. Comme, qu’est-ce que c’est?

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Le premier ministre de l’Alberta a également profité de la conférence de presse de lundi pour attaquer une proposition controversée de l’un des favoris qui espère lui succéder en tant que chef et premier ministre.

La candidate à la direction de l’UCP, Danielle Smith, a déclaré que si elle était élue, elle présenterait un projet de loi donnant à la province le pouvoir d’ignorer les lois fédérales et les décisions des tribunaux qui ne sont pas jugées dans l’intérêt de l’Alberta.

Kenney a qualifié la proposition de Smith de « plan de facto pour le séparatisme » et l’a comparée au mouvement souverainiste du Québec, suggérant que la politique séparatiste dans les années 1970 au Québec a entraîné dans cette province une perte de population et d’investissements.

« Ici, nous lançons une campagne pour que les Canadiens déménagent dans une autre partie du Canada, et si l’Alberta décidait effectivement de lancer un projet séparatiste, je pense que cela exclurait automatiquement beaucoup de Canadiens », a déclaré Kenney. « Au lieu de pouvoir attirer des gens, nous commencerions à faire des hémorragies. »

Kenney a déclaré qu’il lancera la deuxième phase de la campagne Alberta is Calling à la mi-septembre avec un voyage à Toronto.

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