Les prix de HBOMax aux États-Unis n’ont augmenté que de 12 $ par an. Ce n’est pas une bonne nouvelle, mais c’est aussi normal. Il y a un changement radical en cours dans les services basés sur le contenu. Dommage vraiment, car tout a commencé si prometteur.
Il y a eu, par exemple, un bref moment où les commodités numériques modernes étaient synonymes d’économies. Nous avons pris les Ubers, par exemple, parce qu’ils étaient moins chers que les taxis – jusqu’à ce qu’ils ne le soient plus. Nous avons réservé Airbnbs parce qu’ils étaient moins chers que les hôtels – jusqu’à ce que toutes les publicités et les frais les rendent comparables.
Et nous nous sommes inscrits à tous ces services de streaming parce qu’ils étaient moins chers que le câble. Maintenant, dans l’ensemble, ils ne le sont vraiment pas.
La nouvelle de la hausse des prix de 14,99 $ par mois à 15,99 $ par mois ne devrait pas surprendre. Depuis la fusion massive WarnerMedia-Discovery (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour former le nouveau conglomérat médiatique Warner Bros. Discovery, des changements se sont produits à la fois devant et dans les coulisses. Il y a eu des licenciements (CNN a été durement touché) et des réductions de contenu, y compris la mise en veilleuse d’un film Batgirl presque complet.
Mais pourquoi?
Lorsqu’on leur a demandé de commenter la hausse des prix (que nous avons vue venir), les représentants de HBOMax n’ont pas offert beaucoup de couleur, mais ont transmis une déclaration réitérant le changement de prix effectif et immédiat pour les nouveaux clients. Ceux qui existent déjà paieront plus le mois prochain. Je viens de recevoir ma facture HBOMax et je peux confirmer que pour janvier 2023, ce n’est toujours que 14,99 $ par mois. HBO ne commenterait pas les changements de prix en dehors des États-Unis.
Quant à la raison pour laquelle les prix augmentent, le communiqué ajoute ceci :
« Cette augmentation de prix d’un dollar nous permettra de continuer à investir dans la fourniture d’une programmation encore plus culturelle et dans l’amélioration de l’expérience client pour tous les utilisateurs. »
Il poursuit en notant qu’il s’agit de la première augmentation de prix depuis le lancement de la plateforme en 2020.
Je suppose que HBOMax a tenu aussi longtemps qu’il le pouvait avant de rejoindre pratiquement toutes les autres plateformes de streaming, y compris Netflix, Disney + et Hulu pour augmenter les prix des abonnements. Les coûts de création de nouveaux films et émissions (pour être juste, le coût de tout) augmentent et maintenant ils sont répercutés sur les abonnés.
La réalité pour nous, cependant, est que cette proposition autrefois brillante d’un menu à la carte abordable de contenu en streaming devient un fardeau financier plutôt plus important, essentiellement égal au coût du câble que nous avons commencé à couper il y a plus de quelques années.
Une étude récente a révélé qu’un foyer sur quatre paie plus de 75 $ par mois pour les services de streaming, ce qui n’est pas surprenant si l’on considère que, selon l’étude, 24 % sont abonnés à au moins trois services. Fait intéressant, plus de la moitié basent leurs choix de services de streaming sur le prix, tandis qu’un tiers seulement considèrent la bibliothèque de contenu.
Mais la vérité est qu’une fois que vous vous êtes abonné et que vous êtes accro à une émission préférée comme Stranger Things ou House of Dragon, il est peu probable que vous l’abandonniez, même avec ces augmentations progressives.
HBOMax, Netflix et Parmount+ le savent. C’est pourquoi ils lancent tant d’émissions, dans l’espoir de vous accrocher. Au moins, HBOMax peut vous retenir plus longtemps en étalant la sortie d’une émission sur des semaines, voire des mois. Mais pour créer tout ce contenu incontournable, ils ont besoin de millions (voire de milliards) de dollars. C’est pourquoi ils se tournent tous vers nous pour de plus en plus d’argent.
Un niveau publicitaire ne nous sauvera pas
Il y a et il y aura plus d’options. Vous pouvez économiser de l’argent en vous inscrivant à des services de streaming financés par la publicité comme Netflix avec des publicités. C’est moins cher, mais toutes vos émissions préférées sont interrompues par des publicités, tout comme les émissions câblées et diffusées que vous avez essayé de laisser derrière vous.
Une école de pensée dit que l’existence même de ces niveaux financés par la publicité est la raison pour laquelle les abonnements de streaming premium sont plus chers. Des entreprises comme Netflix peuvent dire, bien sûr, que nous demandons plus pour nos services de premier plan, mais nous les rendons désormais suffisamment abordables pour tout le monde – tant que quelques publicités ne vous dérangent pas.
HBOMax a un niveau publicitaire de 9,99 $ (lancé en juin 2022). Mais si vous voulez voir une version sans publicité de la série Last of Us déjà saluée, vous paierez ce dollar supplémentaire.
En fait, c’est la seule chose qui soit certaine quant à l’avenir des services de streaming. Si vous voulez un contenu de haute qualité sans publicité, vous paierez plus. Les forfaits qui balayent trois ou quatre services de streaming pour une remise mineure peuvent être la réponse, mais alors ne sommes-nous pas de retour aux forfaits de câbles où nous nous retrouvons avec beaucoup de contenu que nous n’avons jamais voulu en premier lieu.
Probablement.
Corrigé 1-12-2023 : Une version antérieure de cette histoire indiquait à tort que HBOMax n’avait pas de niveau publicitaire.