La querelle de longue date entre Amazon et HBO semble terminée. Amazon et Warner Bros. Discovery ont rendu HBO Max aux chaînes Prime Video aux États-Unis. Payez 15 $ par mois et vous aurez accès à Maison du Dragon et d’autres émissions à partir de Prime Video – vous n’aurez pas à gérer des applications ou des abonnements distincts. Cela donnera également accès au service unifié HBO Max et Discovery + (éventuellement appelé « Max ») lorsqu’il sera mis en ligne en 2023. Discovery + est sur les chaînes depuis 2021.
Le chef de la stratégie de Warner Bros. Discovery, Bruce Campbell, a qualifié le lancement de simple question de croissance. Cela rend HBO Max accessible à « un public aussi large que possible » sans compromettre la compréhension de l’entreprise des données clients, a-t-il déclaré. Le vice-président d’Amazon, Cem Sibay, a quant à lui considéré que cela remplissait l’objectif de Prime Video d’offrir le mélange « le meilleur et le plus large » de contenu premium.
HBO Max a été lancé en mai 2020 sans prise en charge des appareils Amazon, en grande partie en raison de positions différentes sur la façon dont les téléspectateurs devraient utiliser le service. À l’époque, le PDG de WarnerMedia, Jason Kilar, souhaitait que HBO Max soit disponible en tant qu’application dédiée sur les appareils Fire TV plutôt que de passer par Prime Video Channels. Cela a théoriquement donné à Warner plus de contrôle sur les données des abonnés qui pourraient améliorer les recommandations et attirer plus d’utilisateurs. Sans surprise, Amazon a reculé, car la prise en charge des chaînes permettrait à la fois la plus grande audience possible et donnerait au détaillant en ligne plus de contrôle sur l’expérience.
HBO Max est arrivé sur Fire TV des mois plus tard, pour partir en 2021 dans le cadre d’une sortie plus large pour HBO dans son ensemble. La décision a coûté cinq millions de clients à WarnerMedia ce trimestre et a été considérée comme un sacrifice à court terme qui finirait par porter ses fruits. HBO, HBO Max et Discovery comptent désormais 94,5 millions d’abonnés combinés. Bien que le retour à Prime Video Channels ne représente pas nécessairement un changement de stratégie à part entière, il suggère que Warner Bros. Discovery n’a plus peur de perdre le contrôle total de sa base d’abonnés.
Tous les produits recommandés par Engadget sont sélectionnés par notre équipe éditoriale, indépendante de notre maison mère. Certaines de nos histoires incluent des liens d’affiliation. Si vous achetez quelque chose via l’un de ces liens, nous pouvons gagner une commission d’affiliation. Tous les prix sont corrects au moment de la publication.