Il semble que vous ayez besoin de plus que des dragons pour attirer le public vers votre service de streaming. Eh bien, HBO Max le fait, de toute façon.
Lors de son rapport sur les résultats du troisième trimestre 2022 (s’ouvre dans un nouvel onglet), Warner Bros. Discovery (WBD) a révélé que les abonnements au streaming étaient en hausse sur ses trois plateformes de divertissement à domicile. Pour ceux qui ne le savent pas, ce trio comprend HBO Max, HBO et Discovery Plus, la base d’abonnés mondiale du triumvirat totalisant 94,9 millions de clients payants.
Contextuellement, cela semble être une bonne nouvelle pour WBD. Le géant du divertissement, qui n’a été formé que récemment à la suite d’une fusion entre les deux sociétés, a ajouté 2,8 millions d’abonnés sur ses trois streamers entre juillet et septembre 2022 – une augmentation faible mais apparemment significative qui le rapproche du total historique de 100 millions. En comparaison, Netflix n’a ajouté que 2,41 millions d’abonnés aux actualités au cours de la même période.
Cependant, alors que WBD peut se vanter des nouveaux abonnés qu’il a gagnés au cours des trois derniers mois, ces chiffres ne brossent pas un tableau complet.
D’une part, WBD a refusé de fournir une ventilation complète du nombre d’abonnés de chaque plate-forme de streaming. Les derniers chiffres officiels fournis par Warner Bros. sont venus en avril 2022 – Warner était une société autonome à l’époque – qui a révélé que HBO Max avait une base d’abonnés de 76,8 millions (par Cord Cutters (s’ouvre dans un nouvel onglet)). En février 2022, Discovery a confirmé que Discovery Plus avait amassé 22 millions de clients payants au quatrième trimestre 2021 (par variété (s’ouvre dans un nouvel onglet)). Ajoutez ces deux chiffres ensemble – soit 98,8 millions – et il semble que WBD ait en fait perdu des abonnés entre janvier et novembre 2022.
Alors, qu’est-ce que ça donne ? Il est probable qu’avec la fusion entre Warner Bros. et Discovery, les clients paient pour HBO Max et Discovery Plus a simplement vu ses comptes regroupés dans le total global des abonnés de WBD. Sans une ventilation complète de la base de fans de chaque plate-forme, nous ne pouvons que deviner que c’est la principale raison de ce léger ralentissement réel.
Indépendamment de la nature trouble de la base totale d’abonnés de WBD, le fait que la mégacorporation n’ait pas encore dépassé les 100 millions d’abonnés sera certainement une grave déception.
C’est particulièrement vrai pour HBO et HBO Max. House of the Dragon, la très attendue série préquelle de Game of Thrones qui a été lancée le 21 août, a été l’un des plus grands succès télévisés de l’année. Selon le rapport sur les résultats de WBD, House of the Dragon était la plus grande première de série de l’histoire de HBO, avec le drame de haute fantaisie classé R attirant près de 10 millions de téléspectateurs lors de la seule soirée d’ouverture. L’émission HBO Max a également été le plus grand lancement de série sur le service de streaming aux États-Unis et dans les régions d’Amérique latine et de l’EMEA, avec tous les épisodes en moyenne 29 millions de téléspectateurs dans les semaines qui ont suivi.
Malgré la popularité croissante de House of the Dragon, cependant, il n’a pas réussi à déclencher la poussée des abonnés de WBD pour HBO et HBO Max. La série pourrait avoir certains des chiffres d’audience les plus élevés de 2022, mais WBD n’a transformé que 10% de cette audience (2,8 millions de nouveaux utilisateurs sur 29 millions de téléspectateurs de House of the Dragon) en clients payants. Et ce sont de nouveaux abonnés sur HBO, HBO Max et Discovery Plus. Pas tout à fait convaincant, n’est-ce pas ?
Même avec une émission extrêmement populaire, les services de streaming de WBD ne peuvent toujours pas rivaliser avec ses rivaux lorsqu’il s’agit d’avoir une base de fans importante. Malgré les problèmes qu’il a endurés tout au long de 2022, la base de 223 millions d’abonnés de Netflix garantit qu’il reste le roi du paysage du streaming.
Disney Plus attrape Netflix, cependant, avec la maison de Marvel et Star Wars affichant des chiffres de 152,1 millions d’abonnés (par Variety (s’ouvre dans un nouvel onglet)) en août. Sur toutes ses plateformes de streaming, y compris ESPN Plus et Hulu, la base totale d’abonnés de Disney s’élève à 221,1 millions – une preuve supplémentaire de jusqu’où WBD doit aller pour égaler ses concurrents.
De toute évidence, HBO Max et ses cousins ont un long chemin à parcourir pour rattraper Netflix et Disney Plus dans la course aux abonnés de plus en plus tendue. Les émissions préférées des fans, notamment Succession, House of the Dragon et Euphoria, continueront de l’aider à se développer. Et, grâce à son catalogue d’émissions de premier plan et à ses films HBO Max, WBD devrait se sentir confiant de faire des percées dans la lutte pour atteindre autant de téléspectateurs que possible. Ce ne sont que deux raisons pour lesquelles nous pensons que HBO Max est le meilleur service de streaming de 2022.
Mais ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles pour HBO Max et compagnie. HBO Max et Discovery Plus n’existeront plus longtemps sous leurs formes actuelles, WBD prévoyant de consolider les plates-formes de streaming en un seul service géant au premier ou au deuxième trimestre 2023. Une hausse des prix est également prévue, tandis que le HBO Max-Discovery fusionné La plate-forme Plus pourrait voir le nombre d’annonces doublé sur son niveau d’abonnement basé sur la publicité.
« Les rêves n’ont pas fait de nous des rois, ce sont les dragons », a déclaré le prince Daemon à la reine Rhaenyra dans la finale de la saison 1 de House of the Dragon. C’est peut-être vrai à Westeros, mais ce n’est pas dans le monde réel – et Warner Bros. Discovery devrait en être bien conscient alors qu’il tente d’affirmer sa domination sur l’industrie du streaming.
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