Suite à l’annonce de la semaine dernière que les actionnaires de Discovery ont approuvé sa fusion avec WarnerMedia, qui créera l’une des plus grandes sociétés de médias américaines, il y a maintenant un indice sur l’impact de cette fusion sur les services de streaming direct aux consommateurs respectifs des sociétés, HBO Max et Découverte+. Ce matin, le directeur financier de Discovery, Gunnar Wiedenfels, a déclaré que les entreprises prévoyaient de combiner les deux services de streaming en une seule offre. Mais étant donné que ces changements prendront du temps, ils prévoient de proposer une sorte de solution provisoire plus tôt.
Ce à quoi ressemblera cette solution, plus précisément, est moins clair.
« Donc, dès le départ, nous travaillons à la préparation de l’approche de regroupement, peut-être une authentification unique, peut-être une sorte d’ingestion de contenu dans l’autre produit, etc., afin que nous puissions commencer à obtenir des avantages dès le début « , a déclaré Wiedenfels lors de sa présentation à la 30e conférence annuelle sur les médias, Internet et les télécommunications de la Deutsche Bank lundi.
« Mais l’objectif principal sera d’harmoniser la plate-forme technologique, de créer un produit et une plate-forme combinés directs au consommateur très, très solides, et cela prendra un certain temps », a-t-il déclaré. L’exécutif a également noté que les entreprises bénéficieront plus immédiatement de la capacité d’optimiser le marketing pour les services, ce qui, selon lui, est un énorme facteur de coût à l’heure actuelle.
La fusion de 43 milliards de dollars – qui devrait se clôturer au deuxième trimestre après avoir reçu l’approbation des États-Unis et de l’UE – verra le nouveau Warner Bros. Discovery devenir un puissant empire médiatique qui rassemble HBO/HBO Max, CNN, Warner Bros. ( Studios de télévision et de cinéma), DC Films, TBS, TNT, TruTV, Cartoon Network/Adult Swim, Turner Sports et plus encore, avec Discovery’s HGTV, Discovery Channel, Discovery+, Food Network, TLC, ID, Travel Channel, Animal Planet, Science Channel , OWN et d’autres connus des abonnés à la télévision par câble traditionnelle. Lorsque l’accord sera conclu, la nouvelle société de médias sera dirigée par le PDG de Discovery, David Zaslav, et Wiedenfels continuera de servir l’entité combinée en tant que directeur financier.
S’exprimant lors de l’événement ce matin, Wiedenfels a suggéré que la combinaison des deux services de streaming atteindrait mieux les données démographiques masculines et féminines que les services respectifs ne le faisaient seuls.
« Nous avons HBO Max avec un positionnement masculin plus premium, puis vous avez le positionnement féminin du côté Discovery », a-t-il déclaré. «Vous avez l’engagement quotidien que les gens apprécient avec le contenu Discovery par rapport à la nature événementielle du contenu HBO Max. Prenez cela ensemble, je n’ai aucun doute que nous allons créer l’un des types les plus complets de produits anciens, jeunes et féminins à quatre quadrants.
Crédits image : Découverte
Wiedenfels a également mis en lumière la réflexion de l’entreprise en prenant la décision de combiner les services au lieu de les regrouper, comme stratégie à long terme. Bien qu’il ait reconnu que Disney avait réussi jusqu’à présent avec son offre groupée, la société en est venue à croire que mettre « la puissance de feu complète » – qui comprend « un portefeuille de contenu de 200 000 heures » avec des titres précieux et de nouveaux en baisse rapide – dans une seule solution était le meilleur moyen d’être compétitif.
Les deux services ont déjà de solides chiffres d’abonnés à eux seuls, avec HBO Max atteignant 73,8 millions d’abonnés dans le monde et Discovery + atteignant 22 millions d’ici la fin de 2021.
Le service combiné qui arrivera finalement offrira également très probablement un niveau financé par la publicité et sans publicité, car HBO Max et Discovery + ont déjà rencontré le succès avec ce modèle, a noté le directeur financier.
« Cela a très bien fonctionné pour nous. J’ai été heureux d’apprendre que Disney est arrivé à la même conclusion », a déclaré Wiedenfels. « Il y a une certaine partie de la population qui est prête à payer le prix fort. Il y a une autre partie de la population qui est prête à payer moins cher et qui ne se soucie vraiment pas de la publicité. Il a déclaré que ces utilisateurs ne considèrent pas vraiment quelques minutes de publicité comme une nuisance, ce qui a été une surprise à apprendre.
« Ce sera donc très probablement la structure à mesure que nous arriverons sur le marché », a-t-il déclaré.
Selon la société, le moment pour mettre une offre combinée sur le marché prendra plus de temps que des semaines, mais les espoirs prendront des mois, et non des années, à accomplir.
Le prix du futur service est encore inconnu, mais HBO Max coûte 9,99 $ par mois avec des publicités ou 14,99 $ par mois sans publicité, tandis que Discovery + coûte 4,99 $ ou 6,99 $ par mois, pour ses niveaux financés par la publicité et sans publicité, respectivement.
Le paysage du streaming a connu une certaine consolidation avant cette fusion, car la compétitivité croissante de l’écosystème semble avoir eu un impact sur les opérateurs historiques. Netflix, par exemple, connaît une croissance d’abonnés plus faible qu’elle ne l’a fait depuis des années. Il essaie maintenant d’ajouter de la valeur à son service grâce à l’ajout de jeux mobiles comme moyen d’augmenter et de fidéliser les abonnés. Disney, quant à lui, stimule les abonnements en faisant de son offre Hulu/Disney+/ESPN+ une offre plus attrayante et en intégrant certains de ses modules complémentaires les plus coûteux à son offre principale. Paramount + a également décidé de combiner les services en ajoutant Showtime à son service direct au consommateur à partir de cet été.