HBO Max subit actuellement quelques changements, à la suite de la fusion de Warner Media avec Discovery. Alors que la grande nouvelle a été que le service de streaming finira par fusionner avec Discovery Plus, les commentaires d’un dirigeant clé suggèrent maintenant que nous pourrions avoir des hausses de prix à supporter à un moment donné dans le futur.
Gunnar Wiedenfels, directeur financier de Warner Bros. Discovery, y a fait allusion lors de son allocution lors de la conférence Goldman Sachs Communacopia Tech, mardi (via CNBC (s’ouvre dans un nouvel onglet)). Wiedenfels a déclaré que HBO Max et Discovery Plus sont « fondamentalement sous-évalués » et que la société pourrait avoir « amplement d’espace » pour augmenter les prix.
Wiedenfels pense que c’est le cas sur la base de la force des bibliothèques de contenu des deux services, et vient du fait que HBO Max a remporté 38 Emmys – plus que tout autre service de streaming. Et cela n’inclut pas le contenu créé par Warner Bros pour d’autres services, tels que Ted Lasso et Abbot Elementary, qui ont également remporté des prix lors de l’émission.
Selon le Hollywood Reporter (s’ouvre dans un nouvel onglet), Wiedenfels a utilisé House of the Dragon comme exemple de la façon dont HBO Max pourrait utiliser le contenu de chapiteau pour attirer le public, notant que 30 millions de personnes ont déjà vu le premier épisode. HBO Max aussi s’est écrasé après les débuts du spin-off de Game of Thrones (s’ouvre dans un nouvel onglet)sous le poids de tout le monde essayant de se connecter pour le premier épisode.
Wiedenfels a noté que HBO Max et Discovery plus ne sont pas parfaits, mais a déclaré que la fusion peut leur être bénéfique à tous les deux, arguant que HBO Max a « l’offre de contenu incroyable » et « beaucoup plus de fonctionnalités indispensables », tandis que Discovery Plus a une interface plus propre. L’idée est donc que la fusion verra le meilleur des deux services combinés en (espérons-le) quelque chose de mieux.
Le directeur financier a également souligné une autre des forces de Discovery Plus, à savoir qu’il offre une « popularité constante ». Il n’y a peut-être pas de « buzz extrême » autour des grands spectacles qui attirent les gens vers le service, mais il a « l’un des taux de désabonnement les plus bas de l’industrie ».
En bref, une fois que les gens se sont abonnés à Discovery Plus, ils ont tendance à rester, ce que Wiedenfels attribue à des marques comme HGTV, Food, Magnolia et Discovery lui-même. Ainsi, avec un attrait «evergreen», l’hybride Discovery Plus / HBO Max devrait toujours avoir un contenu attrayant même pendant les périodes où il n’y a pas de grandes émissions HBO à l’antenne.
C’est bien beau, mais cela ne change rien au fait que Wiedenfels a fait allusion à d’éventuelles augmentations de prix. HBO Max coûte déjà 15 $ par mois sans publicités (ou 10 $ avec elles), ce qui en fait l’un des services de streaming à la demande les plus chers disponibles. Pendant ce temps, Discovery Plus coûte 5 $ par mois avec des publicités et 7 $ par mois sans elles.
Ensemble, cela représente 15 $ à 22 $ par mois, ce qui ne me semble pas « sous-évalué ». En fait, c’est sacrément cher, et plus que ce que vous paieriez pour tout autre service de streaming qui n’incluait pas la télévision en direct et qui contenait potentiellement des publicités. Compte tenu de la situation actuelle du coût de la vie, je ne peux pas imaginer que les abonnés réagiraient particulièrement bien à la perspective de payer plus.
Cependant, Wiedenfels a confirmé que Warner Bros. Discovery a changé de ton depuis la fusion et ne donne pas la priorité à la croissance des abonnés par rapport à la rentabilité. Au lieu de cela, la société fait le contraire, à savoir travailler pour s’assurer que son activité de streaming gagne réellement de l’argent.
Apparemment, se concentrer sur le nombre d’abonnés est une réflexion sur le « streaming du vieux monde », donc cela pourrait ne pas inquiéter l’entreprise si quelques personnes quittent le navire. Nous devrons voir comment cela se passe, cependant.