L’ensemble d’un HBO Max-Discovery + combiné est-il supérieur à ses parties en streaming? Warner Bros. Discovery le découvrira l’année prochaine.
La société de médias a annoncé un calendrier pour la fusion des deux services : HBO Max et Discovery + seront lancés aux États-Unis en tant que service unique à l’été 2023, selon JB Perrette, PDG et président du streaming mondial et des jeux pour Warner Bros. Découverte, s’exprimant lors de l’appel sur les résultats du deuxième trimestre de la société.
« En fin de compte, rassembler tout le contenu était le seul moyen que nous ayons vu pour en faire une entreprise viable », a déclaré Perrette aux analystes. Rassembler HBO Max et Discovery + vise à réduire le taux de désabonnement afin « qu’il y ait quelque chose pour tout le monde dans le ménage », a-t-il déclaré.
WBD n’a pas annoncé quel sera le nouveau nom de marque du service fusionné, et les dirigeants n’ont pas non plus discuté des prix du streamer unifié. Warner Bros. Discovery se concentre initialement sur les versions financées par la publicité et sans publicité du combiné HBO Max-Discovery +, a déclaré Perrette, mais « explore également comment atteindre les clients dans l’espace gratuit et financé par la publicité » avec un contenu qui est totalement différent de ce qu’il y a sur les services de VOD premium.
HBO peut ou non faire partie du nom de la plate-forme WBD directe au consommateur unifiée ; Perrette a déclaré que la société effectuait des recherches sur la perception des consommateurs du nom HBO Max. Mais, HBO continuera d’être une marque majeure : « HBO sera toujours le phare et la marque ultime qui représente la qualité de la télévision », a-t-il déclaré lors de l’appel.
Le HBO Max-Discovery + fusionné combinera les meilleurs éléments des deux services, a déclaré Perrette. Il a déclaré que HBO Max avait eu «des problèmes de performances et de clients», mais offrait un riche ensemble de fonctionnalités; Discovery+ a des fonctionnalités plus limitées mais fournit une infrastructure de livraison sous-jacente plus robuste.
Après le déploiement de l’été 2023 aux États-Unis, WBD prévoit de déployer la plateforme unifiée HBO Max-Discovery+ en Amérique latine à l’automne 2023 ; l’Europe début 2024 ; Asie-Pacifique à la mi-2024 ; et des marchés supplémentaires à l’automne 2024.
Au deuxième trimestre, les abonnés combinés de HBO Max, HBO et Discovery + de WBD étaient de 92,1 millions, en hausse de 1,7 million par rapport aux 90,4 millions du trimestre précédent. C’est en hausse de 22% 75,8 millions sur une base pro forma par rapport à un an plus tôt.
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D’ici 2025, WBD prévoit d’avoir 130 millions d’abonnés au streaming dans le monde et que ses activités de vente directe aux consommateurs généreront 1 milliard de dollars de bénéfices avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA). Perrette a déclaré que la société s’attend à ce que les pertes d’EBITDA de la division de streaming atteignent leur maximum en 2022, avec un potentiel de marge à long terme de 20% ou plus.
Actuellement, HBO Max est disponible pour 14,99 $/mois sans publicité et 9,99 $/mois avec publicité aux États-Unis. Discovery+ est au prix de 6,99 $/mois sans publicité et 4,99 $/mois avec publicité.
La société avait précédemment annoncé son intention de combiner les deux plates-formes de streaming phares – HBO Max de l’ancien WarnerMedia (issu d’AT&T) et Discovery’s Discovery +. Avant la conclusion de l’accord formant Warner Bros. Discovery, le directeur financier Gunnar Wiedenfels a esquissé en mars une stratégie pour combiner les streamers, affirmant qu’il vendrait initialement la paire sous forme de bundle avant de les intégrer pleinement.
Le HBO Max-Discovery + fusionné écrasera des milliers d’heures de programmation, une ardoise disparate couvrant le contenu scénarisé, la réalité et le documentaire – et ressemblera un peu à un mini bouquet de télévision par câble. WBD a fait un pas jeudi vers l’unification de HBO Max et Discovery + du côté du contenu, annonçant que la programmation de Magnolia Network de Chip et Joanna Gaines arrivera sur HBO Max en septembre (tout en restant sur Discovery +).