Warner Bros. Discovery augmente le prix mensuel de HBO Max pour la première fois depuis son lancement il y a plus de deux ans.
À compter du jeudi 12 janvier, le prix d’un nouvel abonnement mensuel HBO Max sans publicité aux États-Unis passera de 14,99 $ à 15,99 $ (plus les taxes applicables). C’est une augmentation de près de 7 %. Les abonnés HBO Max existants qui paient actuellement 14,99 $/mois verront leur tarif mensuel augmenter à 15,99 $/mois à compter de leur prochain cycle de facturation le samedi 11 février 2023 ou après.
« Cette augmentation de prix d’un dollar nous permettra de continuer à investir dans la fourniture d’une programmation encore plus culturelle et dans l’amélioration de l’expérience client pour tous les utilisateurs », a déclaré la société dans un communiqué.
La hausse des prix intervient alors que Warner Bros. Discovery, formé par l’acquisition de WarnerMedia par Discovery en 2022, a procédé à une série de réductions de contenu visant à réduire les dépenses. Parmi ceux-ci: HBO Max a supprimé plusieurs titres de films exclusifs et séries originales et 200 épisodes plus anciens de « Sesame Street », et a également annulé la série originale de HBO Max « Minx » (inversant le renouvellement de la saison 2) et « The Nevers » de HBO. HBO Max a également supprimé 256 courts métrages classiques « Looney Tunes » et trois saisons de « The Flintstones ». En outre, le mois dernier, la société a annoncé son intention de supprimer plusieurs émissions de HBO Max, notamment « Westworld », « The Nevers », « Raised by Wolves », « FBoy Island », « Legendary », « Finding Magic Mike », « Head of the Class » et « The Time Traveler’s Wife » – afin de les concéder sous licence à des partenaires tiers de télévision en streaming gratuite et financée par la publicité (FAST).
HBO Max a été lancé en mai 2020 à 14,99 $ par mois, à l’époque où il faisait partie de WarnerMedia, propriété d’AT&T. Le prix du plan HBO Max financé par la publicité, lancé pour 9,99 $ / mois en juin 2021, reste inchangé, a confirmé un représentant de WBD. Jeudi, le site Web de HBO Max affichait le nouveau prix de 15,99 $/mois (ou 149,99 $/an) pour le forfait sans publicité et de 9,99 $/mois (ou 99,99 $/an) pour le forfait financé par la publicité.
Warner Bros. Discovery avait précédemment signalé qu’une hausse des prix de HBO Max arrivait. En novembre, JB Perrette, président et chef de la direction de la diffusion en continu et des jeux mondiaux, a déclaré aux investisseurs que la société avait une « opportunité » d’augmenter le prix du niveau sans publicité de HBO Max. D’ici 2023, a-t-il déclaré, « cela fera trois ans que les prix auront changé, ce que nous pensons être une opportunité, en particulier dans cet environnement… Nous pensons qu’il y a en fait un avantage tarifaire pour nous sur le sans publicité. [HBO Max] service et nous pouvons probablement nous déplacer vers le nord, là où les prix sont aujourd’hui. »
Pendant ce temps, le conlgomérat médiatique prépare une plate-forme fusionnée HBO Max-Discovery +, qui devrait être lancée aux États-Unis au printemps 2023. La société n’a pas encore annoncé de détails sur les prix, l’emballage ou un nom – bien que « Max » soit le leader concurrent à ce stade.
Warner Bros. Discovery a déclaré le mois dernier qu’il pourrait encourir des frais de dépréciation de contenu et de radiation de développement pouvant atteindre 3,5 milliards de dollars à la suite de la fusion.
