Hasbro licencie 1 100 employés, selon un dossier déposé auprès de la SEC. Hasbro, société à l’origine de franchises comme Dungeons & Dragons et Transformers, a déjà licencié 800 employés en janvier. Alors que certains salariés connaîtront mardi le sort de leur emploi, d’autres seront licenciés dans l’année à venir. D’ici 2025, a déclaré Hasbro aux actionnaires, la société espère économiser entre 350 et 400 millions de dollars en coûts.
Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a écrit dans une note aux employés – partagée dans son dossier auprès de la SEC – qu’il dirigerait l’attention de l’entreprise vers les opportunités de licence, l’expansion du divertissement et « la gratuité ».[ing] augmenter nos propres dollars de contenu pour stimuler le développement de nouvelles marques. Il attribue les pertes de l’entreprise à de vagues « vents contraires du marché ».
Le chiffre d’affaires global de Hasbro a diminué de 10 % d’une année sur l’autre. Mais Hasbro possède Wizards of the Coast (WoTC), la société qui fabrique Dungeons & Dragons (D&D) et Magic the Gathering, qui rapporte plus d’un milliard de dollars chaque année. Dans la division de la société qui gère WoTC et les jeux numériques, les revenus ont augmenté de 40 % d’une année sur l’autre pour atteindre 423,6 millions de dollars, dégageant un bénéfice d’exploitation de 203,4 millions de dollars. Malgré cette énorme croissance, Hasbro dans son ensemble a connu des difficultés. Il semble donc que Cocks recentre les efforts de Hasbro sur ce qui rapporte réellement de l’argent à l’entreprise.
D&D est devenu de plus en plus populaire au cours des dernières années, en grande partie grâce à des créateurs de contenu tiers comme Critical Role et Dimension 20, dans lesquels un ensemble de acteurs joue à D&D pour le divertissement du public. La franchise a également fait sensation cette année avec un film hollywoodien et le très réussi Baldur’s Gate III, un jeu vidéo qui détient une licence Dungeons & Dragons IP. La semaine dernière, Baldur’s Gate a remporté le prix du jeu de l’année aux Game Awards.
Hasbro se trouve à la croisée des chemins : son activité de jouets est en déclin, mais elle a soudainement une vache à lait inattendue entre ses mains avec Wizards of the Coast, qu’elle a acheté il y a 24 ans.
« La stratégie D&D est une vaste stratégie à quatre quadrants, dans laquelle nous avons cette marque puissante qui a une notoriété similaire, par exemple » Le Seigneur des Anneaux « ou » Harry Potter « », a déclaré Cocks lors d’un appel aux investisseurs en décembre dernier, qui nous a donné un aperçu des projets de l’entreprise. Mais il y a des difficultés croissantes dans la tentative de Hasbro de transformer Donjons & Dragons – un système de jeu dans lequel des groupes de joueurs développent leur propre intrigue et leurs propres personnages – en quelque chose comme Harry Potter et le Seigneur des Anneaux, où chaque fan connaît les mêmes personnages et histoires. Même si le film « Donjons & Dragons : Honneur parmi les voleurs » a reçu de bonnes critiques lors de sa sortie en mars, il a finalement sous-performé au box-office.
« Pour positionner Hasbro sur la voie de la croissance, nous devons d’abord nous assurer que nos fondations sont solides et rentables », a écrit Cocks dans la note de service de l’entreprise. « Pour y parvenir, nous devons moderniser notre organisation et devenir encore plus allégée. »