HarbourView Equity Partners a investi dans Mucho Mas Media, la société de contenu basée à Los Angeles à l’origine du nouveau film sur le thème du golf « The Long Game ».
L’accord prévoit que HarbourView Equity produira des films avec les co-PDG de Mucho Mas, Javier Chapa et Vincent Cordero. Avec l’investissement de HarbourView, Mucho Mas entend élargir le champ de son activité dans le domaine du cinéma et de la télévision. La PDG de HarbourView, Sherrese Clarke Soares, est à bord en tant que productrice exécutive de « The Long Game », une adaptation du roman de Humberto Garcia « Mustang Miracle ». Le film raconte l’histoire vraie d’un groupe de caddies mexicains-américains qui ont créé leur propre parcours de golf dans les broussailles du sud du Texas en 1955 et ont remporté deux ans plus tard le championnat de golf des lycées de l’État du Texas.
Mucho Mas se décrit comme « une plate-forme multimédia LatinX inclusive qui cultive les talents et produit du contenu pour un public mondial ». L’une des raisons pour lesquelles l’accord a séduit HarbourView est que le travail de l’entreprise donne un aperçu des tendances de la culture pop et en particulier de la culture des jeunes. Clarke Soares considère Mucho Mas comme un exemple de société de production et de gestion d’un nouveau genre, capable de proposer des films, des émissions de télévision et d’autres contenus à des publics ciblés avec un budget modeste, selon les normes de la structure de coûts de production gonflée d’aujourd’hui alors que le boom de Peak TV se déroule. .
L’investissement de HarbourView dans Mucho Mas intervient après que la société de gestion d’actifs basée à Newark a acquis l’année dernière une participation dans la société de gestion de production Macro de Charles D. King. Chapa et Cordero ont souligné que l’accord HarbourView est important pour l’industrie dans son ensemble.
«Nous voulons souligner l’importance de Sherrese et de son équipe chez HarbourView», ont déclaré Chapa, co-PDG et directeur du contenu, et Cordero, co-PDG et directeur commercial. «Nous sommes reconnaissants envers tous nos investisseurs pour leur engagement à investir et à responsabiliser les fondateurs et startups latino-américains, pour l’expansion et l’amélioration de l’industrie mondiale des médias.»
Basée à Newark, dans le New Jersey, HarbourView devient de plus en plus active dans le secteur du cinéma et de la télévision à une époque de perturbation massive des modèles commerciaux de l’industrie et de tumulte parmi les géants des médias qui dominent le marché du contenu. Pour Clarke Soares, qui a passé 15 ans en tant que directeur général chez Morgan Stanley avant de lancer HarbourView en 2021, c’est une opportunité.
« Nous construisons une société d’investissement importante pour l’écosystème créatif », a déclaré Clarke Soarkes. Variété. « Nous investissons dans le divertissement au sens large : cinéma, télévision et musique. Nous voyons là une opportunité vraiment intéressante de créer une entreprise à grande échelle qui peut être un partenaire capital pour ces segments de l’industrie.
Clarke Soares estime que les sociétés indépendantes axées sur la création de contenu sont sur le point de prospérer à une époque où Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal et d’autres ont du mal à passer de modèles commerciaux linéaires et à la demande. HarbourView n’est pas une société holding en soi, mais elle offre bien plus qu’un simple financement aux sociétés de son portefeuille.
« Nous ne sommes pas un opérateur. Nous ne sommes donc pas un partenaire stratégique en ce sens, mais nous ne sommes pas non plus un supermarché purement financier, comme le grand [investment firms] le sont », a-t-elle déclaré. « Nous venons avec un niveau de spécialité et d’expertise. Nous comprenons également très bien le créateur et le processus créatif.
HarbourView mise avant tout sur la primauté du contenu, alors même que la dynamique de Streaming Wars et de Peak TV s’essouffle. Les films et émissions de télévision forts de talents de la nouvelle génération, tels que ceux diffusés par Macro et Mucho Mas, valent le risque, a déclaré Clarke Soares.
« Notre thèse sous-jacente est que dans 25 ans, tout le monde écoutera encore de la musique. Et tout le monde continuera à regarder ses émissions préférées », a-t-elle déclaré. « La façon dont ils les regardent, comment ils les vivent, ces choses changeront avec le temps. La narration et la musique sont au cœur de l’expérience humaine. Et donc être au plus près d’investir dans la création d’une nouvelle propriété intellectuelle et soutenir les personnes et les entreprises qui s’appuient sur une propriété intellectuelle exceptionnelle – c’est là que nous voulons investir.
Clarke Soares souligne l’une des premières réussites de sa stratégie consistant à investir dans des catalogues régionaux de chansons musicales mexicaines ainsi que dans des labels de musique indépendante dans une gamme de genres. HarbourView est devenu célèbre dans l’espace musical régional mexicain des années avant qu’Eslabon Armado et Peso Pluma ne connaissent un grand succès l’été dernier avec « Ella Baila Sola ».
« Quand beaucoup de gens se demandaient : « Pourquoi aviez-vous besoin de cet investissement ? Vous investissez simplement dans des choses que personne ne connaît. Et je me dis ‘Non, j’investis dans des choses que vous ne connaissez pas’ », a déclaré Clarke Soares.
Le contenu sur lequel se concentre le développement de Mucho Mas et de Macro est destiné à un public mal desservi. « La façon dont le contenu est consommé actuellement est tellement décentralisée », a déclaré Clarke Soares. « Il ne s’agit plus de nourrir le public à la cuillère, il s’agit plutôt de lui permettre de tirer ce qui l’intéresse vraiment. »
Le partenariat Mucho Mas était une conséquence naturelle des investissements musicaux de HarbourView. « Nous savons comment relier les points de notre écosystème. Nous savons que ce public est sous-pénétré en matière d’histoires et de musique. Et quand ils les obtiennent, ils veulent les voir et s’y engager », a déclaré Clarke Soares.
Clarke Soares a commencé à investir dans des films il y a près de 20 ans, alors qu’elle travaillait chez Morgan Stanley. Elle n’est pas du tout surprise de voir l’innovation, la créativité et l’efficacité économique des magasins indépendants comme Mucho Mas.
À l’heure actuelle, « la machine intermédiaire d’Hollywood subit une transformation massive, et l’un des éléments majeurs de cette transformation est le coût », a déclaré Clarke Soares. « Alors, comment pouvons-nous identifier la diffusion d’une propriété intellectuelle vraiment étonnante auprès d’un public décentralisé ? Comment pouvons-nous transmettre ce contenu à ces publics de manière rentable ? Javier et Vincent et l’équipe de Mucho Mas savent vraiment comment faire cela. Et donc pour nous, en tant qu’investisseurs, nous voyons A : le public est là. B — nous pensons qu’il existe des moyens pour nous de connecter cela dans notre écosystème. Et si vous parvenez à trouver comment réaliser ces choses à un prix raisonnable, alors le film n’aura pas besoin de rapporter 100 millions de dollars au box-office.
« The Long Game » est sorti en salles le 12 avril grâce à un partenariat de distribution indépendant avec Bonniedale Entertainment et Fifth Season. Le film bénéficiera également d’une solide stratégie de distribution de divertissement numérique à domicile. HarbourView a profité de la sortie de « The Long Game » pour recruter les artistes Zulia et Los Esquivels pour sortir un single et un clip inspirés du film « No Está Funcionado ».
« The Long Game » a été réalisé et co-écrit par Julio Quintana. Le film met en vedette Jay Hernandez, Cheech Marin, Julian Works, Paulina Chávez, Dennis Quaid et Brett Cullen. Le film a été projeté la semaine dernière à la Maison Blanche avant sa première.
(Sur la photo : Sherrese Clarke Soares, PDG de HarbourView Equity Partners)