De nombreux consommateurs et entreprises souhaitent réduire leur impact sur l’environnement, mais ne savent peut-être pas par où commencer ni comment maintenir les changements nécessaires. Tom Ferrier, le fondateur de Greener, une startup australienne de technologies propres, veut aider. Il soutient que la durabilité et l’action climatique n’ont pas besoin d’être compliquées.
Sa startup vise à simplifier le processus de prise de décision pour aider les consommateurs et les entreprises à comprendre la durabilité et à réduire leurs émissions, par exemple en prenant différentes décisions d’achat – et il pointe une statistique qui suggère qu’environ 88 % des consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni veulent que les entreprises les aident à être plus durables.
Pour les consommateurs, Greener propose une application liée au compte bancaire de l’utilisateur, permettant aux clients d’en savoir plus sur leur impact carbone et d’obtenir des suggestions pour faire de meilleurs choix d’achats plus écologiques en fonction des achats potentiels pour plus de 250 marques.
« Pour les consommateurs, il suffit de télécharger l’application et de connecter en toute sécurité leur compte bancaire à l’aide de notre partenaire de technologie bancaire ouverte Basiq, pour commencer à suivre leur empreinte carbone. [of every dollar spent], » il a dit. « Une fois qu’un nouvel utilisateur s’est inscrit à Greener, la technologie bancaire ouverte associée aux données et à l’expertise des plus grands climatologues du monde permet à l’application Greener de calculer instantanément les émissions de gaz à effet de serre des dépenses de l’utilisateur. »
Interrogé sur la confidentialité des données des utilisateurs, Ferrier a expliqué que la banque ouverte Basiq permet aux clients de Greener de s’inscrire et de connecter facilement leur compte bancaire. « Basiq open banking nous permet également de transmettre en toute sécurité des données anonymes et agrégées aux entreprises pour leur fournir des informations qui les aideront à fidéliser leurs clients et à attirer encore plus de clients soucieux du climat », a déclaré Ferrier.
Offrant une solution technologique double face, Greener fournit également des solutions sur mesure pour les entreprises de toutes tailles afin de réduire leur empreinte en fonction du type d’entreprise, de la taille, du modèle commercial et des activités durables actuelles. Ferrier a déclaré à TechCrunch qu’une entreprise peut voir où elle en est sur le chemin de la durabilité et reçoit des conseils personnalisés et clairs sur ce qu’elle peut faire pour réduire ses émissions de carbone et ses déchets.
À partir de ses essais d’applications grand public, l’entreprise a constaté qu’elle était en mesure d’aider les acheteurs à réduire les émissions de leurs achats de 23 %. La société a également enregistré une croissance de plus de 10 % de sa clientèle, les acheteurs passant à des entreprises plus écologiques à partir de services concurrents non écologiques.
La startup annonce aujourd’hui une levée de fonds de 4 millions AUD (2,5 millions de dollars), menée par NAB Ventures avec la participation de RealVC. Il prévoit d’utiliser le financement pour poursuivre le développement de son produit, qui est actuellement en version bêta, et accélérer le lancement public de son application grand public et de ses solutions Greener for Business l’année prochaine.
« Bien qu’il existe d’autres plateformes de suivi et de compensation du carbone sur le marché, aucune autre entreprise ne s’attaque à la solution climatique des deux côtés – consommateur et entreprise », a déclaré Ferrier.
L’application de Greener est gratuite pour les consommateurs, tandis que les entreprises financent le modèle avec une faible marge et peuvent être récompensées par de nouveaux clients et des services personnalisés, a-t-il déclaré à TechCrunch.
LR : Co-fondateurs de Greener, Tom Ferrier et Neil McVeigh. Crédits image : Plus vert
Greener suggère que l’opportunité est énorme car 300 g de CO2 est attaché à chaque dollar dépensé, avec 184 milliards de dollars dépensés chaque jour dans le monde.
Le principal défi auquel est confrontée l’action climatique est la sensibilisation, a poursuivi Ferrier. Il a ajouté que l’entreprise considère l’éducation comme la solution, comblant le fossé entre la motivation et le savoir-faire, et récompensant les consommateurs et les entreprises pour leurs efforts.
La startup s’est associée à un certain nombre de marques, telles que Microsoft, T2 Tea, Scoop Wholefoods, Brew Dog, Huskee et Go for Zero, depuis sa création en 2019. Greener s’est également associé à la ville de Sydney et à l’Australian Retailer Association ( ARA) pour aider leurs membres à accélérer les stratégies net-zéro. Les anciens bailleurs de fonds de Greener incluent Phil Vernon, ancien PDG du fonds d’investissement géré Australian Ethical.
« Nous avons tous un rôle à jouer dans l’action climatique et NAB reconnaît certainement notre rôle », a déclaré Todd Forest, directeur général de NAB Ventures, dans un communiqué. « Nous recherchons en permanence des moyens d’aider nos clients et nos collègues à prendre des mesures pour réduire leur empreinte carbone et nous pensons que le produit de Greener a un grand potentiel. Greener convient parfaitement à NAB Ventures et nous sommes impatients de travailler avec eux et d’explorer ensemble d’autres opportunités.