L’initiative Privacy Sandbox de Google pour son navigateur Chrome n’a pas été un succès absolu, mais elle a définitivement lancé une discussion saine sur la confidentialité en ligne – et le rôle de l’entreprise dans l’écosystème publicitaire. Maintenant, avec de nombreuses initiatives autour de Chrome toujours en cours, Google prévoit également d’étendre bon nombre de ces outils à son système d’exploitation Android – et cela aura probablement un impact profond sur l’industrie de la publicité.
Si vous êtes dans l’écosystème publicitaire, ne désespérez pas pour l’instant. Google affirme que le système actuel restera actif pendant « au moins » deux ans de plus pendant qu’il teste ces nouveaux systèmes.
Généralement, sur Android, les annonceurs utilisent l’identifiant publicitaire de Google pour diffuser des annonces personnalisées et suivre votre comportement dans les applications afin qu’ils puissent, par exemple, attribuer un achat que vous avez effectué à une annonce sur laquelle vous avez cliqué. En termes simplifiés, vous pouvez considérer l’identifiant publicitaire comme la version Android des cookies. Vous pouvez désactiver cette option et opter pour des publicités non personnalisées dans les paramètres des publicités Android en supprimant votre identifiant publicitaire. Lorsque vous le ferez, Google vous rappellera utilement que les publicités aident à garder de nombreux services gratuits – ce qui est également un argument de Google pour les changements d’aujourd’hui.
Dans un briefing avant l’annonce d’aujourd’hui, le vice-président de la gestion des produits de Google pour la sécurité et la confidentialité d’Android a spécifiquement souligné l’importance de la publicité (qui, bien sûr, génère également la grande majorité des revenus propres de Google).
« Il est utile de mettre en évidence certaines des capacités critiques qui comptent pour l’écosystème », a-t-il déclaré. « Donc, des outils comme [advertising] L’identification aide à fournir des expériences publicitaires meilleures et plus pertinentes, à lutter contre la fraude, et plus encore. Et cela a permis de rendre possible une grande partie du contenu et des services gratuits dont nous bénéficions aujourd’hui dans les applications mobiles. Il est donc essentiel que nous veillons à ce que ces capacités soient prises en charge alors que nous construisons la prochaine génération de technologies mobiles.
L’éléphant dans la pièce ici, bien sûr, est Apple, qui utilise ce que l’équipe de Google considérerait comme un instrument très brutal, car cela rend fondamentalement le suivi impossible. C’est une victoire pour la confidentialité, mais Google affirme que, dans leur désespoir, les annonceurs trouveront simplement de nouvelles façons d’identifier votre comportement et vos appareils pour obtenir ces données de suivi lucratives. Le fait que Meta ait déclaré qu’il perdrait 10 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022 à cause des changements d’Apple semble cependant invalider cet argument. Si Meta ne peut pas trouver un bon moyen de contourner cela, qui le peut ?
Alors, comme sur Chrome, Google essaie de jouer sur les deux tableaux : préserver votre vie privée et préserver l’écosystème publicitaire. Et juste pour être clair, Google dit que ses propres systèmes publicitaires suivront les mêmes règles ici que les annonceurs tiers.
Certaines des propositions ici sont basées sur le travail de Google avec Chrome. Ils incluent Topics, le récent remplaçant de FLoC et FLEDGE, un système qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités en fonction de leur propre définition d’un « public personnalisé » sans avoir à s’appuyer sur des identifiants individuels.
Il n’y aurait pas d’écosystème publicitaire moderne sans rapport d’attribution, donc Google propose également ici un nouveau système qui promet de continuer à fournir aux annonceurs les données dont ils ont besoin tout en améliorant la confidentialité de ses utilisateurs.
Il y aura également un SDK pour les développeurs qui isolera le code publicitaire tiers afin qu’il s’exécute séparément du propre code de l’application. Pour l’instant, cela semble être une fonctionnalité réservée à Android 13 car elle nécessite une architecture SDK globale différente qui se concentre à la fois sur ces nouvelles fonctionnalités de confidentialité, mais fournit également des garanties de sécurité supplémentaires à tout SDK.
Google dit vouloir travailler avec l’industrie de la publicité sur ce nouveau système. Jusqu’à présent, toutes ses citations à l’appui proviennent de développeurs d’applications, et non de l’écosystème publicitaire au sens large.