Google va imposer de nouveaux frais sur les publicités en réponse à la taxe canadienne sur les services numériques

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OTTAWA — Google a annoncé qu’il répercuterait le coût de la taxe sur les services numériques du gouvernement libéral sur les annonceurs.

L’entreprise a annoncé qu’elle appliquerait une surtaxe de 2,5 % sur les publicités diffusées au Canada, à compter d’octobre.

« Les taxes sur les services numériques augmentent le coût de la publicité numérique », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. Selon lui, la « surtaxe vise à couvrir une partie des coûts liés au respect » de la taxe.

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La taxe, approuvée au Parlement en juin, ajoutera un prélèvement de trois pour cent sur les géants technologiques étrangers qui génèrent des revenus auprès des utilisateurs canadiens.

Un groupe commercial représentant les annonceurs canadiens a averti que d’autres entreprises pourraient suivre l’exemple de Google.

« Cela augmentera le coût de diffusion des publicités sur Google et incitera probablement d’autres plateformes à agir de la même façon si elles décident de suivre le même exemple », a déclaré le Bureau de la publicité interactive du Canada sur son site Web la semaine dernière.

La taxe sur les services numériques a suscité l’opposition des associations commerciales et des groupes d’entreprises aux États-Unis, où sont basés de nombreux géants de la technologie.

La Computer and Communications Industry Association, qui représente les grandes entreprises technologiques, dont Amazon, Apple et Uber, a déjà appelé l’administration du président américain Joe Biden à prendre des mesures formelles dans le cadre de l’accord États-Unis-Mexique-Canada.

Le Conseil de l’industrie des technologies de l’information, dont font partie Google, Meta, Apple et Amazon, a également exhorté l’administration Biden à « s’attaquer immédiatement à la mesure canadienne qui cible les entreprises américaines et tente de protéger l’économie numérique ».

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Le gouvernement a déclaré dans un communiqué le mois dernier que cette taxe « porte un coup dur » au « partenariat du Canada avec ses alliés, le milieu des affaires et les consommateurs canadiens qui porteront probablement le fardeau de cette taxe ».

Le Bureau du représentant américain au commerce a déclaré en juillet qu’il était prêt à utiliser tous les outils disponibles pour mettre fin à cette taxe.

Le porte-parole de Google a déclaré jeudi que l’entreprise « continuerait à payer tous les impôts dus au Canada et ailleurs, et nous encourageons les gouvernements du monde entier à se concentrer sur la réforme fiscale internationale plutôt que de mettre en œuvre des prélèvements unilatéraux ».

Les libéraux ont promis cette taxe pour la première fois lors des élections de 2019, alors que les conservateurs et le NPD avaient également promis une mesure similaire.

La taxe a ensuite été retardée pendant des années en raison des efforts mondiaux visant à établir un plan d’imposition multinational plus vaste. Mais après d’importants retards dans ce processus à l’Organisation de coopération et de développement économiques, le Canada a décidé d’instaurer sa propre taxe.

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D’autres pays ont mis en place des outils similaires pour taxer les bénéfices des grandes multinationales du secteur numérique.

Une porte-parole de la ministre des Finances, Chrystia Freeland, a déclaré que la préférence du Canada a toujours été un accord multilatéral.

« Le Canada appuie fermement les efforts internationaux visant à mettre fin à la course vers le bas de l’impôt sur les sociétés et à garantir que toutes les sociétés, y compris les plus grandes sociétés du monde, paient leur juste part », a déclaré Katherine Cuplinskas dans un communiqué.

« Le gouvernement canadien a clairement indiqué depuis plusieurs années qu’il irait de l’avant avec sa propre taxe sur les services numériques si aucun accord mondial n’était conclu. Malheureusement, malgré tous les efforts déployés, les délais pour parvenir à un accord international ont été dépassés à plusieurs reprises. »

— Avec des reportages supplémentaires de Kelly Geraldine Malone

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