Sous la pression de l’UE et des défenseurs de la vie privée, Google a passé beaucoup de temps à réfléchir à ce à quoi ressemblera le paysage de la publicité numérique une fois les cookies tiers supprimés.
La société a initialement créé Federated Learning of Cohorts (FLoC), avant d’annoncer Google Topics en remplacement, qui divise largement le Web en différents sujets et divise les personnes en ces groupes en fonction de leurs intérêts.
Maintenant, Google va de l’avant avec d’autres tests de Google Topics et d’autres initiatives de Privacy Sandbox. Tel que rapporté par Le registrele géant de la recherche a publié des messages aux développeurs décrivant les tests des API Topics et FLEDGE dans la version bêta de Chrome prévue pour le 31 mars.
Alors que Topics divise le Web en différents compartiments, FLEDGE vise à faciliter le remarketing ou à afficher des publicités sur des sites Web en fonction de l’historique de navigation antérieur.
Google a fourni une longue explication sur GitHub, arguant que les outils offriraient « de solides garanties de confidentialité, ainsi que des limites de temps pour l’adhésion au groupe, la transparence sur la façon dont les groupes d’intérêt des annonceurs sont construits et utilisés, et des contrôles granulaires ou globaux sur ce type d’annonce ciblage. »
Tout le monde n’est pas content
Cependant, le dernier remplacement de cookie de Google n’a pas été sans examen. Google a été critiqué par un certain nombre de parties différentes, dont le fabricant de navigateurs Brave, pour des lacunes perçues dans ses plans.
« L’API Topics ne touche que les problèmes de confidentialité les plus petits et les plus mineurs dans FLoC, tout en laissant son noyau intact », a déclaré Brave dans un article de blog. « Le problème est l’insistance de Google à partager des informations sur les intérêts et les comportements des gens avec des annonceurs, des trackers et d’autres sur le Web qui sont hostiles à la vie privée. Ces groupes n’ont aucune raison – et aucun droit – d’apprendre des informations aussi sensibles sur vous. »
Il reste à voir si les derniers remplacements de cookies de Google resteront. Mais étant donné que les sources de revenus de l’entreprise dépendent du suivi des personnes sur le Web, elle est confrontée à une course contre la montre pour développer et déployer de nouveaux systèmes qui lui permettront de le faire sans compromettre la confidentialité.