Dans d’autres réponses de l’industrie technologique à l’invasion de l’Ukraine par la Russie la semaine dernière et à l’agression continue du pays contre son voisin, Google et Microsoft ont tous deux annoncé qu’ils suspendaient leurs ventes en Russie.
Nous comprenons que la pause de Google – qui se concentre sur ses propres ventes d’annonces – a commencé la nuit dernière et s’est déroulée au cours des heures suivantes. La nouvelle a été rapportée plus tôt par Reuters.
Ce n’est pas le premier à le faire. Snap et Twitter avaient précédemment annoncé des suspensions de ventes publicitaires en Russie. Mais l’activité publicitaire de Google est bien sûr considérablement plus importante.
L’action de Google se résume à une pause de toutes les annonces en Russie, y compris les annonces de recherche, YouTube et display, avec effet immédiat, ce qui signifie que les internautes en Russie ne verront pas les annonces de Google.
Mais nous comprenons également que cela n’empêche pas les annonceurs russes d’utiliser les services publicitaires de Google pour diffuser des annonces en dehors de la Russie s’ils le souhaitent.
Cela suggère que les publications russes pourraient toujours chercher à monétiser le contenu en diffusant des publicités à des personnes en dehors du pays via le réseau publicitaire de Google – à un moment où les journalistes indépendants du pays sont confrontés à une répression sans précédent. (Plus tôt dans la journée, le parlement russe a adopté une loi qui pourrait entraîner des journalistes en prison jusqu’à 15 ans pour avoir diffusé de « fausses » informations sur l’armée.)
Microsoft, quant à lui, a également annoncé sa propre suspension des ventes en Russie – écrivant aujourd’hui dans un article de blog qu’il « suspendra toutes les nouvelles ventes de produits et services Microsoft en Russie ».
Cela couvre vraisemblablement les annonces Bing, ainsi que d’autres services Microsoft. (Nous avons demandé confirmation.)
« En outre, nous coordonnons étroitement et travaillons en étroite collaboration avec les gouvernements des États-Unis, de l’Union européenne et du Royaume-Uni, et nous arrêtons de nombreux aspects de nos activités en Russie conformément aux décisions de sanctions gouvernementales », a déclaré le président et directeur général de Microsoft. Le vice-président Brad Smith écrit également dans le billet de blog.
La décision plus limitée de Google de limiter les ventes d’annonces est une extension des mesures qu’il a annoncées mardi — « promouvoir la qualité de l’information », comme il le disait alors — plusieurs jours après le début de l’invasion russe aux premières heures du 24 février ; et après que les dirigeants européens aient passé une journée à faire pression sur les plateformes technologiques pour agir de manière décisive contre la désinformation russe.
Initialement, Google avait annoncé qu’il bloquerait géographiquement les chaînes YouTube des médias liés au Kremlin, Russia Today et Sputnik en Europe. Il a rapidement suivi en géobloquant les applications de la paire à partir de son Play Store – également uniquement en Europe, et avant une sanction paneuropéenne sur les chaînes entrant en vigueur mercredi.
Auparavant, Google avait annoncé une « pause indéfinie de la monétisation des médias financés par l’État russe sur nos plateformes », ce qui signifie que les médias tels que RT ne sont pas en mesure de générer des revenus publicitaires ou d’acheter de la publicité via ses plateformes.
Mais le géant de la technologie a confirmé aujourd’hui qu’il est allé plus loin en gelant ses ventes publicitaires en Russie.
Dans une déclaration sur la suspension des ventes publicitaires, un porte-parole de Google nous a dit :
Compte tenu des circonstances exceptionnelles, nous suspendons les annonces Google en Russie. La situation évolue rapidement et nous continuerons à partager des mises à jour le cas échéant.
Google ne suspend pas les ventes d’autres types de services (par exemple, les services grand public payants, Google Pay, les ventes d’applications, etc.) pour le moment. Il continue également à fournir aux Russes l’accès à des services d’information (par exemple Google Search, Maps, YouTube, etc.).
La nature fragmentaire des annonces du géant de la technologie depuis que la Russie a envahi l’Ukraine suggère que Google s’est démené pour trouver une réponse cohérente à une crise en cours.
Microsoft a semblé plus décisif – annonçant un ensemble de mesures plus arrondies visant la «désinformation parrainée par l’État» de la Russie au début de cette semaine; et l’étendre encore aujourd’hui avec une interdiction générale des ventes.
Plus tôt cette semaine, Apple a également annoncé l’arrêt des ventes de produits en Russie et la restriction de certains de ses services (comme Apple Pay). De plus, il a retiré RT et Spoutnik de l’App Store dans le monde cette semaine (à l’exception du marché russe lui-même).
La photo du parent de Facebook, Meta, est plus floue. Depuis le début de l’invasion, le géant des médias sociaux a annoncé une série de restrictions (telles que la rétrogradation du contenu RT et Sputnik) – mais au moment de la rédaction, le géant adtech ne semble pas avoir suspendu les ventes de publicités en Russie même. (Encore une fois, nous avons posé des questions.)
Mettre à jour: Un porte-parole de Meta a envoyé cette déclaration après avoir confirmé que la Russie bloquait son service :
« Malgré l’annonce du gouvernement russe qu’il bloquera Facebook, nous nous efforçons de maintenir nos services disponibles dans toute la mesure du possible. Cependant, en raison des difficultés d’exploitation en Russie à l’heure actuelle, les publicités ciblant les personnes en Russie seront suspendues et les annonceurs en Russie ne pourront plus créer ou diffuser des publicités partout dans le monde, y compris en Russie.
Les interdictions par des entreprises privées ne sont pas les seules perturbations auxquelles les Russes sont confrontés pour accéder aux services numériques, bien sûr : des sanctions plus larges contre les banques russes semblent également avoir affecté l’accès des locaux à certains services technologiques.