Google a suivi une autre série d’ajustements de produits avant la date limite de jeudi pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l’Union européenne.
Le DMA s’applique à Alphabet, la société mère de Google, qui est l’un des six « gardiens » désignés dans le cadre de la réforme ex ante de la concurrence. Le règlement paneuropéen, qui vise à ouvrir les marchés numériques avec des mesures visant à promouvoir l’équité et la contestabilité, applique un ensemble de mesures opérationnelles initiales à faire et à ne pas faire aux « services de plateforme de base » concernés. Les sanctions en cas de violation du régime peuvent atteindre 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial (ou 20 % pour les récidivistes).
Les changements à venir que Google signale aujourd’hui avant la journée de conformité DMA du 7 mars incluent des écrans de navigateur et de choix de recherche supplémentaires qui seront présentés aux utilisateurs de téléphones Android lorsqu’ils configurent un appareil et (« bientôt ») aux utilisateurs de Chrome pour ordinateur de bureau et iOS. dispositifs. Les nouveaux écrans de choix apparaîtront au plus tard le 6 mars, selon Google.
Il indique que la conception des écrans de choix est « fondée sur la recherche et les tests des utilisateurs, ainsi que sur les commentaires de l’industrie ». (Les critères d’éligibilité de Google pour les navigateurs peuvent être consultés ici. Les critères d’éligibilité pour les moteurs de recherche sont ici.)
Aujourd’hui, Google annonce également qu’il a mis fin à la liaison par défaut des données personnelles entre les comptes d’utilisateurs pour certains de ses produits, qu’il utilisait auparavant pour optimiser la « personnalisation » du contenu et des publicités. Ce changement favorable à la vie privée se produit parce que le DMA interdit l’utilisation des données des personnes à des fins publicitaires sans leur consentement. Mais Google n’entre pas doucement dans ces données, bonne nuit.
« Nous partageons actuellement des données entre certains produits et services Google à certaines fins, notamment pour vous aider à personnaliser votre contenu et vos annonces, en fonction de vos paramètres. Aujourd’hui, les utilisateurs de l’EEE [European Economic Area] peuvent consulter les paramètres de leur compte Google et choisir s’ils souhaitent continuer à partager des données entre les services Google en les reliant », écrit-il, donnant une vision rétrospective du changement qui fait de son mieux pour masquer le fait qu’il est obligé d’arrêter ce processus sans consentement. suivi et profilage de ses propres utilisateurs.
Le billet de blog de Google note en outre que vousLes utilisateurs peuvent voir « de nouvelles bannières de consentement leur demandant s’ils souhaitent lier leurs services Google ».» La société semble donc avoir l’intention d’essayer d’inciter les utilisateurs à réactiver son suivi – malgré le DMA interdisant l’utilisation de modèles sombres destinés à manipuler les utilisateurs pour qu’ils donnent leur consentement.
Le géant de la technologie publicitaire est le gardien du DMA avec de loin le plus grand nombre de plateformes réglementées – huit au total ; à savoir Google Maps, Google Play, Google Shopping, Google Ads, Chrome, Android, Google Search et YouTube. C’est pourquoi il propose un tel assortiment de changements sur plusieurs produits.
Ailleurs en ce qui concerne les données publicitaires, Google semble s’appuyer sur ses annonceurs pour maintenir un pipeline de données utilisateur ciblables circulant via ses moteurs publicitaires. Son article de blog souligne qu’il effectue « plusieurs mises à niveau à nos produits et outils publicitaires pour aider les annonceurs à communiquer leur consentement pour les données qu’ils collectent », conformément à ce qu’il décrit comme son « engagement de longue date ». Politique de consentement de l’utilisateur final de l’UE.«
Google ne propose ici aucune explication sur la nature des changements. Et il appartiendra aux régulateurs d’examiner de près l’externalisation du consentement pour le suivi à des tiers. (NB : le respect du cadre de protection des données de l’UE, le RGPD, est également exigé des contrôleurs DMA – et à ce sujet, il convient de noter qu’il existe une plainte de longue date concernant le RGPD contre la technologie publicitaire de Google auprès de la Commission irlandaise de protection des données.)
Le DMA exige également que Google fournisse aux clients annonceurs plus d’informations sur leurs annonces. À ce sujet, Google note les annonceurs et les éditeurs de l’EEE « pourront recevoir des données supplémentaires » – sans que le billet de blog précise exactement ce qu’ils obtiendront. Il stipule simplement que les données seront « partagées de manière à protéger la vie privée des utilisateurs et les informations commercialement sensibles des clients ».
Dans un autre changement piloté par DMA qui devrait démarrer le 6 mars, Google annonce qu’il lancera un programme permettant aux développeurs Android d’applications distribuées par Play de « diriger directement les utilisateurs de l’EEE en dehors de l’application, y compris pour promouvoir des offres ». Cela suggère que Google permettra à ces développeurs d’inclure des liens dans leur logiciel pour diriger les utilisateurs vers des offres moins chères ailleurs – ce qu’il ne leur a pas permis de faire auparavant en raison de restrictions anti-direction, à moins qu’ils n’aient évité la distribution dans sa boutique d’applications populaire.
Le changement devrait permettre aux développeurs Android de diriger plus facilement les utilisateurs vers leurs propres sites Web pour effectuer les paiements des abonnements, etc. éviter réduire (?)* les frais de commission facturés par Google via sa boutique d’applications, ce qui pourrait potentiellement augmenter leur rentabilité. Google nous a contacté pour nous dire qu’il prévoyait de réduire ces ventes. Mais il n’a pas encore confirmé quelle sera sa position. « Des frais continueront de s’appliquer », a déclaré un porte-parole à TechCrunch. « Nous partagerons plus de détails cette semaine à ce sujet. »
Google a également annoncé le lancement imminent (« cette semaine ») d’une API de portabilité des données destinée aux développeurs de l’EEE – afin de répondre aux nouvelles exigences du DMA.
Hier, TikTok, qui relève également du DMA, a annoncé sa propre API pour la portabilité des données. Tous les gardiens devront le faire.
Les législateurs européens espèrent que les exigences du règlement en matière de portabilité des données stimuleront la concurrence contre les contrôleurs d’accès en facilitant le changement de service et/ou le multihébergement, ce qui permettra aux utilisateurs de transférer plus facilement leurs données vers une application ou un service tiers et aux entreprises d’accéder aux données. afin qu’ils puissent répondre aux besoins des utilisateurs.
Malgré un niveau élevé de risque DMA pour Google, compte tenu du nombre de ses services entrant dans le champ d’application de la réglementation, son article de blog véhicule parfois l’idée qu’il est déjà sur la bonne voie pour se conformer à la réglementation, comme il le suggère. répond déjà à certaines des exigences, telles que la possibilité pour les utilisateurs de sa plate-forme mobile Android d’installer des magasins d’applications alternatifs et de télécharger des applications.
Une partie de ce que Google laisse entendre dans le billet de blog d’aujourd’hui semble également être une réannonce de changements précédemment annoncés et/ou lancés au cours des dernières semaines. Tels que des ajustements aux résultats de recherche régionaux qui ont supprimé son unité d’agrégation de vols mais ont ajouté de nouvelles zones et boutons. Ces modifications ont rapidement suscité une réaction furieuse de la part des sites de comparaison, qui accusent Google de concevoir et de lancer un nouveau service (sous la forme de fonctionnalités de contenu riche) qui enfreint l’interdiction d’auto-préférence imposée par le règlement.
Le 7 mars, l’ère d’application du DMA débutera – avec les rapports de conformité des contrôleurs d’accès rendus publics et la Commission européenne invitant les parties prenantes à une série d’ateliers pour donner un premier retour détaillé.
La Commission est la seule exécutrice du DMA. Le bloc peut lancer des enquêtes s’il soupçonne un non-respect de la part des contrôleurs. Il a également le pouvoir de déployer des mesures provisoires – tout comme les outils nécessaires pour agir rapidement sur les questions urgentes. Il est également juste de dire que l’UE subit une pression considérable – y compris du point de vue de sa réputation – pour assurer une application stricte de cette réforme numérique phare, de sorte que la Commission devra se lancer sur le terrain.
*Ce rapport a été mis à jour après que Google nous a informé des changements à venir dans ses mesures anti-guidage pour les développeurs distribuant des applications via son Play Store, qui leur permettront de diriger les utilisateurs vers des offres externes, mais ne leur permettront pas d’éviter leurs frais, comme notre rapport le suggérait initialement. . Google nous a dit que « des frais continueront de s’appliquer ». Il n’a pas confirmé quels seront les frais, mais a déclaré qu’il révélerait les détails plus tard cette semaine.