Google a publié un calendrier révisé (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour débarrasser Chrome des cookies de suivi tiers, la technologie utilisée pour collecter des données sur les internautes lors de leur navigation.
Dans un article de blog (s’ouvre dans un nouvel onglet)la société a expliqué qu’elle viserait désormais à commencer à mettre fin à la technologie controversée d’ici le « second semestre 2024 », ce qui représente un retard d’au moins neuf mois.
La décision de repousser le retrait des cookies de son navigateur internet a été informé par les commentaires des parties prenantes de l’industrie, a expliqué Google, dont beaucoup ont estimé qu’il fallait plus de temps pour évaluer l’impact des systèmes de remplacement proposés dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox de l’entreprise.
Les cookies vivent
Google a annoncé pour la première fois son intention d’éliminer les cookies de suivi de Chrome en 2020, face au contrecoup des critiques qui affirment que la technologie permet des violations flagrantes de intimité.
Étant donné que le modèle commercial de Google repose sur la collecte de grandes quantités de données pour faciliter des campagnes publicitaires ciblées, l’entreprise est confrontée à une course contre la montre pour développer de nouveaux systèmes qui remplissent le même rôle que les cookies, mais ne compromettent pas la confidentialité des utilisateurs dans la même mesure. .
Jusqu’à présent, atteindre cet objectif s’est avéré aussi difficile qu’il y paraît. La première proposition, FLOCa été largement critiqué par les défenseurs de la vie privée, qui rejeté le système comme un loup déguisé en brebis.
En janvier, Google a annoncé qu’il remplacerait FLoC par un système similaire appelé Les sujetsqui offre un moyen de diffuser des annonces basées sur de larges catégories de centres d’intérêt, au lieu d’utiliser des données granulaires et souvent sensibles récupérées par des cookies.
Le système s’appuie sur trois semaines de données de navigation, qui sont stockées localement sur l’appareil, pour placer les personnes dans une variété de compartiments différents, qui à leur tour déterminent les types d’annonces que la personne recevra. Les internautes peuvent à tout moment désactiver un sujet particulier via leur navigateur.
En dépit critiques continues, Topics semble être le système que Google continuera de poursuivre à mesure qu’il va de l’avant avec des plans pour laisser derrière lui les cookies tiers. À l’heure actuelle, Topics est en cours d’essai, aux côtés d’un certain nombre d’API distinctes également développées dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox.
« Nous sommes reconnaissants de travailler avec des entreprises de l’ensemble de l’industrie qui s’investissent dans le développement d’expériences axées sur la confidentialité sur le Web », a écrit Google.
« L’initiative Privacy Sandbox est une entreprise ambitieuse pour l’ensemble du secteur, et nous sommes impatients de continuer à nous engager avec la communauté Web à mesure que les tests se développent. »
Cependant, alors que Google fait tous les bons bruits, la date limite pour l’abolition des cookies semble n’être qu’une date limite de nom. Le changement ne se produira que lorsque Google lui-même sera bon et prêt, ce qui signifie que de nouveaux retards ne peuvent être exclus.
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