Dans un effort pour apaiser les craintes de monopole dans l’UE, Google aurait proposé de vendre sa place de marché publicitaire AdX. Des sources ont déclaré Les éditeurs européens ont rejeté l’offre de Google, arguant que l’entreprise devrait céder davantage d’actifs pour démanteler les conflits d’intérêts dans ses activités de publicité en ligne. Des avocats familiers des affaires antitrust ont déclaré que c’était la première fois que Google proposait de vendre un actif en réponse à ce type de procès.
Malgré cette offre de vente présumée, Google reste ferme sur ses activités dans le domaine de la technologie publicitaire. « Comme nous l’avons déjà dit, la position de la Commission européenne concernant nos produits publicitaires tiers repose sur des interprétations erronées du secteur de la technologie publicitaire, qui est extrêmement concurrentiel et évolue rapidement. Nous restons engagés dans cette activité », a déclaré un représentant de Google à la publication. Nous avons contacté Google et mettrons à jour cet article si nous recevons d’autres commentaires de la part de l’entreprise.
Le contrôle exercé par Google sur les publicités en ligne suscite des inquiétudes dans le monde entier. Les régulateurs se demandent si l’activité de l’entreprise à plusieurs étapes de la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires lui permet de favoriser ses propres activités, créant ainsi un avantage déloyal qui pourrait nuire à la concurrence et augmenter les prix de la publicité.
La Commission européenne a lancé cette offensive contre la division publicitaire de l’entreprise. L’autorité britannique de la concurrence avait également tiré la sonnette d’alarme sur un possible monopole publicitaire de Google. Google est également poursuivi par le ministère de la Justice sur le même sujet aux États-Unis.