Lors de la conférence des développeurs I/O de Google, la société a déployé une série de mises à jour pour les développeurs d’applications Android qui publient sur Google Play. Parmi ceux-ci figuraient deux modifications importantes apportées à son marché d’applications Google Play, des listes de magasins personnalisées et des événements intégrés à l’application, qui font suite aux mises à jour apportées par Apple à son propre App Store l’année dernière.
Google proposait des tests A/B pour les améliorations des pages de produits depuis 2015, une fonctionnalité qui permet aux développeurs de voir quels textes et graphiques convertiraient le mieux les utilisateurs.
Apple a ensuite adopté une fonctionnalité similaire lorsque, lors de la conférence mondiale des développeurs de l’année dernière, il a introduit l’optimisation de la page produit conçue pour aider les développeurs à essayer différentes captures d’écran, vidéos et même icônes d’application pour essayer de plaire à différents types d’utilisateurs. Les développeurs pourraient segmenter un certain pourcentage du trafic de l’App Store vers ces cohortes pour voir quelles pages de produits fonctionnent le mieux avant de décider quelle page devrait être leur page par défaut.
L’année dernière, Apple a également annoncé une fonctionnalité connexe appelée Pages de produits personnalisées qui permet aux développeurs de créer différentes pages de produits pour mettre en évidence différentes fonctionnalités de l’application, chacune avec sa propre URL unique à utiliser dans les canaux de marketing externes.
Aujourd’hui, Google emboîte le pas et lance essentiellement la même chose avec les listes de magasins personnalisées.
Au lieu de simplement tester différentes pages de produits, les développeurs d’applications Android pourront créer jusqu’à 50 listes de magasins personnalisées pour leurs applications. Chaque page aura ses propres analyses et liens profonds disponibles. Notamment, cela représente plus d’annonces que les offres de solutions d’Apple, qui sont actuellement fixées à 35 par application. Google explique que les développeurs peuvent utiliser cette fonctionnalité pour afficher différentes listes aux utilisateurs en fonction de leur origine. Par exemple, un développeur disposant d’une application de recherche de recettes pourrait cibler des campagnes publicitaires sur les utilisateurs américains en fonction des jours fériés américains, en présentant des recettes pour Thanksgiving ou le 4 juillet. Mais il pourrait cibler les utilisateurs d’autres marchés à des moments différents avec des recettes liées à leurs propres traditions culturelles.
L’année dernière, Apple a également introduit une fonctionnalité de l’App Store, les événements intégrés à l’application, pour permettre aux développeurs de promouvoir les événements en temps réel qui se déroulent dans leurs applications, comme des événements spéciaux ou même simplement des offres saisonnières.
Google Play déploie également sa propre version de cette fonctionnalité.
Avec le lancement de ce qu’il appelle « LiveOps », les développeurs pourront soumettre du contenu à présenter sur le Play Store, y compris des mises à jour majeures pour leur application ou leur jeu, des événements intégrés à l’application et des offres à durée limitée.
Google affirme que LiveOps peut attirer 5 % d’utilisateurs actifs en plus sur 28 jours vers les applications et générer 4 % de revenus supplémentaires pour ceux qui utilisent la fonctionnalité par rapport à ceux qui ne l’utilisent pas. La fonctionnalité est pour le moment dans une phase de test bêta sur invitation uniquement.
Bien que ces changements aient été les points forts de ceux conçus pour aider les développeurs à cibler, acquérir et réengager leurs utilisateurs, Google a également annoncé quelques autres mises à jour notables de Google Play.
La société a déclaré que le Play Store serait mis à jour pour aider les gens à trouver les meilleures applications optimisées pour les tablettes avec un nouveau contenu éditorial axé sur grand écran et un système de révision et de notation séparé pour les applications grand écran. Google Play sera également mis à jour plus tard cette année pour mieux paraître sur les tablettes et les appareils pliables.
Crédits image : Google
Pour les développeurs, Google a également lancé l’index Google Play SDK, qui répertorie plus de 100 SDK populaires et les autorisations d’application qu’ils utilisent, afin que les développeurs puissent déterminer s’ils respectent les politiques de Google Play et aider à remplir les étiquettes de confidentialité de leur application.
La société a annoncé qu’elle lancerait bientôt une nouvelle page Play Console dédiée aux liens profonds pour mettre toutes les informations et tous les outils pour les liens profonds en un seul endroit. Il a également amélioré sa fonctionnalité Store Listing Experiments (alias test A/B) pour permettre aux développeurs de voir leurs résultats plus rapidement, avec plus de transparence et de contrôle afin qu’ils puissent mieux comprendre combien de temps chaque expérience peut avoir besoin d’être exécutée.
Et au-delà de cela, il a déployé des fonctionnalités axées sur l’amélioration de la qualité des applications, y compris une nouvelle API Developer Reporting pour accéder aux métriques Android Vitals et aux données sur les problèmes en dehors de la console Play ; prise en charge de la visualisation des données vitales au niveau national ; et Google a déclaré qu’il était possible de visualiser les éléments vitaux aux côtés de Firebase Crashlytics. Il a mis à jour la console Play en ajoutant des mesures de revenus et de croissance des revenus à la portée et aux appareils et en remaniant son catalogue d’appareils pour inclure les données d’installation et les filtres par de nouveaux attributs d’appareil comme les bibliothèques partagées. Il a déclaré qu’il est désormais plus facile de tester des applications sur différents facteurs de forme, y compris Android Auto et bientôt, Wear OS.
Play App Signing a été mis à jour pour utiliser Google Cloud Key Management et la possibilité pour n’importe quelle application d’effectuer une rotation de clé de signature d’application en cas d’incident ou en tant que meilleure pratique de sécurité à partir de la Play Console.
Et enfin, l’API de mises à jour intégrées à l’application de Google indiquera désormais aux utilisateurs si une mise à jour est disponible dans les 15 minutes au lieu de 24 heures.
