Google a discrètement conclu des accords avec certains éditeurs pour utiliser de nouveaux outils d’IA générative pour publier des articles, selon dans Semaine publicitaire. Les accords, d’une valeur estimée à plusieurs dizaines de milliers de dollars par an, font apparemment partie de la Google News Initiative (GNI), un programme vieux de six ans qui finance , , et d’autres ressources pour les salles de rédaction. Mais le passage aux outils de publication d’IA générative serait une nouvelle étape, probablement controversée, pour l’entreprise.
Selon Semaine publicitaire, le programme cible actuellement une « poignée » de petits éditeurs. « Les outils bêta permettent aux éditeurs sous-financés de créer plus efficacement du contenu agrégé en indexant les rapports récemment publiés générés par d’autres organisations, comme les agences gouvernementales et les médias voisins, puis en les résumant et en les publiant sous la forme d’un nouvel article », rapporte Adweek.
On ne sait pas exactement combien les éditeurs sont payés dans le cadre de cet accord, cependant Semaine publicitaire dit que c’est une « somme à cinq chiffres » par an. En échange, les médias accepteraient de publier au moins trois articles par jour, un bulletin d’information hebdomadaire et une campagne marketing mensuelle en utilisant ces outils.
Il convient de noter que les éditeurs du programme ne sont apparemment pas tenus de divulguer leur utilisation de l’IA, et les sites Web regroupés ne sont pas non plus informés que leur contenu est utilisé pour créer des histoires écrites par l’IA sur d’autres sites. La copie générée par l’IA utiliserait un système de code couleur pour indiquer la fiabilité de chaque section de texte afin d’aider les éditeurs humains à examiner le contenu avant de le publier.
Google n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Dans une déclaration à Semaine publicitaire la société a déclaré qu’elle en était « aux premiers stades de l’exploration d’idées susceptibles de fournir des outils basés sur l’IA pour aider les journalistes dans leur travail ». Le porte-parole a ajouté que les outils d’IA « ne sont pas destinés à remplacer, et ne peuvent pas remplacer, le rôle essentiel que jouent les journalistes dans la couverture, la création et la vérification des faits de leurs articles ».
On ne sait pas exactement ce que Google retire de cet accord, même si ce ne serait pas la première entreprise technologique à payer des salles de rédaction pour utiliser des outils propriétaires. Cet accord présente certaines similitudes avec les accords que Facebook a conclus avec des éditeurs pour créer du contenu vidéo en direct en 2016. La société de médias sociaux a fait la une des journaux en payant les éditeurs pour alimenter sa plate-forme vidéo naissante et des dizaines de médias ont choisi de « pivoter vers la vidéo » comme moyen. résultat.
Ces accords se sont ensuite évaporés après que Facebook a découvert qu’il disposait du nombre de vues que ce contenu obtenait. Le réseau social propose ses vidéos en direct peu de temps après et a depuis peaufiné son algorithme pour recommander moins de contenus d’actualité. Selon les estimations, le « pivot de l’industrie des médias vers la vidéo » a coûté leur emploi à des centaines de journalistes.
Bien que le programme GNI semble être beaucoup plus petit que ce que Facebook a tenté il y a près de dix ans avec la vidéo en direct, il suscitera probablement un nouvel examen minutieux de l’utilisation des outils d’IA générative par les éditeurs. Des publications comme et ont été largement critiqués pour avoir tenté de faire passer les articles rédigés par l’IA pour des articles rédigés par des collaborateurs humains.