Google a décidé de supprimer une publicité pour les Jeux olympiques pour son chatbot Gemini, alimenté par l’intelligence artificielle. La publicité montrait un père utilisant l’intelligence artificielle pour aider sa fille à écrire une lettre de fan à son athlète préféré. Dans cette publicité de 60 secondes, toujours disponible sur YouTube, un père utilise Gemini pour écrire une lettre de fan à la star olympique de l’athlétisme Sydney McLaughlin-Levrone, au nom de sa jeune fille.
« Elle veut montrer à Sydney un peu d’amour et je suis plutôt doué avec les mots, mais il faut que ce soit parfait », dit le père dans la publicité. « Alors Gémeaux, aide ma fille à écrire une lettre pour dire à Sydney à quel point elle est inspirante. » La publicité se termine par ces mots : « Un peu d’aide de la part des Gémeaux. »
Un porte-parole de Google a déclaré CNBC Le porte-parole a ajouté que même si la publicité avait été bien testée avant sa diffusion, « compte tenu des retours, nous avons décidé de la retirer progressivement de notre programmation olympique ». Le porte-parole a ajouté que l’objectif de la publicité était de créer une histoire authentique pour célébrer l’équipe américaine. « Nous pensons que l’IA peut être un excellent outil pour améliorer la créativité humaine, mais ne pourra jamais la remplacer », ont-ils ajouté.
« La publicité montrant une personne ayant un enfant utilisant l’IA pour écrire une lettre de fan à son héros est nulle », a écrit Linda Holmes, l’animatrice de Radio Nationale PubliqueLe podcast Pop Culture Happy Hour de , sur Threads. « Il y a évidemment des circonstances particulières et des personnes qui ont besoin d’aide, mais en général, comme histoire du genre « regardez comme c’est cool, elle n’a même pas eu besoin d’écrire quoi que ce soit elle-même ! », c’est NUL. Qui veut une lettre de fan écrite par une IA ? »
Shelley Palmer, professeure de médias avancés à l’école de communication de l’université de Syracuse, a vivement critiqué la publicité dans un article largement partagé sur son blog. Elle a fait valoir que l’approche de la publicité pourrait conduire à un « avenir monoculturel où les pensées humaines originales deviennent de plus en plus rares » et a exprimé son inquiétude quant aux implications de la publicité pour les parents et l’éducation.
Cette réaction négative reflète les débats plus vastes autour du rôle de l’IA dans les processus créatifs et de son impact potentiel sur la qualité de l’expression humaine. À mesure que les technologies d’IA continuent de progresser, les entreprises sont de plus en plus surveillées, non seulement sur la manière dont elles présentent et promeuvent ces outils, mais aussi sur l’utilisation du travail de professionnels de la création sans autorisation pour former des modèles d’IA.