Au milieu des plaintes selon lesquelles la qualité de ses résultats de recherche a diminué, Google peaufine ses algorithmes pour mieux éliminer les contenus spammés ou automatisés. La société affirme que les mises à jour du classement, qui arriveront en mai, « garderont le contenu de moindre qualité hors de la recherche ». Il convient de noter en particulier que Google affirme que son moteur sera plus efficace pour éradiquer le contenu automatisé (lire : généré par l’IA) d’aujourd’hui qui est plus difficile à repérer.
Google affirme qu’il utilise ce qu’il a appris d’une mise au point algorithmique de 2022 pour « réduire le contenu inutile et non original » et l’applique à la nouvelle mise à jour. La société affirme que les changements enverront plus de trafic vers des « sites utiles et de haute qualité ». En combinaison avec les mises à jour d’il y a deux ans, Google estime que la révision réduira de 40 % les résultats de recherche contenant du spam et non originaux.
« Cette mise à jour implique d’affiner certains de nos systèmes de classement de base pour nous aider à mieux comprendre si les pages Web ne sont pas utiles, offrent une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l’impression qu’elles ont été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes », a écrit Elizabeth Tucker, directrice de la gestion des produits de Google. « Cela pourrait inclure des sites créés principalement pour répondre à des requêtes de recherche très spécifiques. »
Google semble cibler le spam SEO généré par l’IA avec ses notes sur l’abus de contenu à grande échelle. La société affirme qu’elle renforce son approche face au problème croissant des sites qui génèrent des articles automatisés inutiles (tout en se concentrant sur le spam à l’ancienne créé par l’homme).
« Aujourd’hui, les méthodes de création de contenu à grande échelle sont plus sophistiquées, et il n’est pas toujours aussi clair si le contenu est créé uniquement par l’automatisation », a déclaré Tucker. Google affirme que les changements « nous permettront d’agir sur davantage de types de contenu avec peu ou pas de valeur créée à grande échelle, comme les pages qui prétendent avoir des réponses aux recherches populaires mais ne parviennent pas à fournir un contenu utile ».
Le contenu généré par l’IA exploite du contenu de tir pour jouer avec le système est un problème croissant, donc les changements de Google – s’ils sont aussi efficaces que promis – seront les bienvenus. Bien que les sites qui spamment exclusivement ce contenu soient plus faciles à repérer, il sera intéressant de voir si des scénarios dans lesquels des médias autrefois réputés expérimentent le spam généré par l’IA (CNET et Sports illustrés sont des exemples récents) seront affectés.
Un autre changement apporté à l’algorithme s’attaquera à la pratique selon laquelle des sites par ailleurs réputés hébergent du contenu de mauvaise qualité provenant de tiers, conçu pour détourner la réputation du site. Google donne l’exemple d’un site éducatif hébergeant une évaluation tierce des prêts sur salaire. « Nous considérerons désormais comme du spam le contenu tiers de très faible valeur produit principalement à des fins de classement et sans surveillance étroite du propriétaire d’un site Web », a écrit Tucker.
Enfin, les mises à jour de Google seraient plus efficaces pour éliminer les domaines expirés achetés par quelqu’un d’autre et transformés en usines à clics. Le moteur de recherche commencera à traiter ces sites Web comme du spam.
Vous ne verrez pas les améliorations immédiatement, car Google donne aux propriétaires de sites un préavis de deux mois pour s’adapter en conséquence. Les modifications apportées au moteur de recherche entreront en vigueur le 5 mai.