Google a récemment révisé ses politiques pour lutter contre le SEO parasite, qui exploite la réputation de sites majeurs pour promouvoir des sites moins connus. Cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats de recherche et à protéger les petits sites contre l’influence indésirable de contenu de faible qualité. La société fait également face à des défis réglementaires croissants et à une légère baisse de sa part de marché, exacerbée par la montée des plateformes de contenu et des chatbots.
Mise à jour des politiques de Google pour une meilleure expérience de recherche
Suite à une vague de plaintes de la part des propriétaires de sites, Google a annoncé une révision de sa politique concernant les abus liés à la réputation des sites. Dans un article de blog publié mardi, la société insiste sur l’importance de maintenir une expérience de recherche de qualité pour les utilisateurs.
Comprendre le SEO parasite et ses effets
L’usage abusif de la réputation d’un site, communément désigné sous le terme de ‘SEO parasite’, consiste à tirer parti du classement élevé d’un site web renommé pour promouvoir des sites moins connus. Par exemple, une petite entreprise de vêtements pourrait payer un site influent pour publier un article qui inclut un lien vers sa marque. Ce lien pourrait potentiellement améliorer le classement de la petite entreprise dans les résultats de recherche Google.
Chris Nelson, membre de l’équipe de qualité de recherche de Google, a déclaré : ‘Nous avons clairement entendu que l’abus de réputation de site… crée une expérience de recherche insatisfaisante, et la mise à jour de notre politique d’aujourd’hui vise à combattre ce problème.’ Les propriétaires de sites qui enfreindront cette nouvelle directive seront avertis via leur compte Search Console.
Cette mise à jour précise que même si un site de premier plan est impliqué dans la publication de contenu tiers, cela constitue toujours une exploitation injuste de l’algorithme de recherche. ‘Nous précisons que l’utilisation de contenu tiers dans le but d’exploiter les signaux de classement est une violation de notre politique, peu importe l’implication du site principal,’ a ajouté Nelson.
Le contenu indésirable a longtemps été un fléau pour la recherche en ligne et s’est intensifié ces dernières années. De nombreux utilisateurs se plaignent de la qualité des résultats de recherche, notamment sur des plateformes comme Reddit et TikTok. Pour les sites de petite taille, se frayer un chemin à travers le bruit généré par le SEO parasite est une source majeure de frustration, les sites de moindre qualité empiétant sur leur visibilité.
La situation est exacerbée par le modèle économique basé sur la publicité au clic, où les sites génèrent des revenus en attirant des clics. Les acteurs malveillants peuvent créer des fermes de contenu, utilisant soit une main-d’œuvre à bas coût, soit des outils d’intelligence artificielle pour produire des pages web remplies de publicités. Si ces sites utilisent des techniques de SEO parasite pour manipuler les algorithmes, ils finissent par capter des revenus publicitaires, tout en frustrant les utilisateurs qui s’attendent à des réponses pertinentes à leurs questions.
Des facteurs divers, tels que l’essor des plateformes de vidéos courtes comme TikTok, l’engouement pour des chatbots IA comme ChatGPT, et une dégradation générale de la qualité des recherches, ont contribué à une légère baisse de la part de marché de Google, qui a chuté de 4 % au cours de la dernière année selon GS Statcounter.
En plus des défis liés au contenu indésirable, Google fait face à une pression réglementaire croissante, avec des juges affirmant que la société maintient une position monopolistique dans le domaine de la recherche en ligne et de la publicité. Il est également rapporté que le département de la Justice des États-Unis pourrait recommander à un juge fédéral que Google se sépare de son activité de navigateur Chrome.