Google a déployé des mises à jour pour sa recherche dans le but de rendre les deepfakes explicites aussi difficiles à trouver que possible. Dans le cadre de sa lutte de longue date contre les images manipulées et réalistes, l’entreprise facilite la suppression des fausses images non consensuelles les mettant en scène dans la recherche.
Depuis longtemps, les utilisateurs peuvent demander la suppression de ce type d’images conformément aux politiques de Google. Désormais, chaque fois qu’il accède à la demande de suppression d’une personne, Google filtrera également tous les résultats explicites des recherches similaires à cette personne. Les systèmes de l’entreprise rechercheront également les doublons de l’image incriminée et les supprimeront également. Cette mise à jour pourrait contribuer à apaiser certaines craintes des victimes qui craignent que la même image n’apparaisse à nouveau sur d’autres sites Web.
De plus, Google a mis à jour ses systèmes de classement de sorte que si un utilisateur recherche spécifiquement des deepfakes explicites avec le nom d’une personne, les résultats afficheront à la place du « contenu de haute qualité, non explicite ». S’il y a des articles de presse sur cette personne, par exemple, les résultats les présenteront. D’après l’annonce de Google, il semble également qu’il ait l’intention de former l’utilisateur à la recherche de deepfakes en lui montrant des résultats qui discutent de leur impact sur la société.
Google ne souhaite cependant pas supprimer les résultats de recherche de contenu légitime, comme une scène de nu d’un acteur, dans le but de bannir les deepfakes de sa page de résultats. L’entreprise admet qu’il lui reste encore beaucoup de travail à faire pour séparer les images explicites légitimes des fausses. Bien que ce travail soit encore en cours, l’une des solutions qu’elle a mises en œuvre consiste à rétrograder les sites qui ont reçu un volume élevé de suppressions pour des images manipulées dans la recherche. C’est « un signal assez fort qu’il ne s’agit pas d’un site de haute qualité », explique Google, ajoutant que l’approche a bien fonctionné pour d’autres types de contenu préjudiciable dans le passé.