Les images et le son générés par l’IA font déjà leur apparition dans le cycle de l’élection présidentielle de 2024. Dans le but d’endiguer le flux de désinformation à l’approche de ce qui devrait être une élection controversée, Google a annoncé mercredi qu’il exigerait des annonceurs politiques qu’ils « divulguent clairement » chaque fois que leur publicité contient des aspects modifiés ou générés par l’IA, « y compris Outils d’IA. Les nouvelles règles seront basées sur la politique existante de l’entreprise en matière de médias manipulés et entreront en vigueur en novembre.
« Compte tenu de la prévalence croissante des outils produisant du contenu synthétique, nous élargissons encore nos politiques pour exiger des annonceurs qu’ils divulguent lorsque leurs publicités électorales incluent du matériel qui a été modifié ou généré numériquement », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué obtenu par La colline. Les modifications mineures et sans conséquence telles que le redimensionnement des images, le nettoyage mineur de l’arrière-plan ou la correction des couleurs seront toujours autorisées – celles qui représentent des personnes ou des choses faisant des choses qu’ils n’ont jamais réellement faites ou celles qui modifient les images réelles seront signalées.
Les annonces qui utilisent des aspects de l’IA devront être étiquetées comme telles d’une manière « claire et visible » facilement visible par l’utilisateur, conformément à la politique de Google. Les annonces seront d’abord modérées par les propres systèmes de filtrage automatisés de Google, puis examinées par un humain si nécessaire.
Les actions de Google vont à l’encontre de celles d’autres sociétés de médias sociaux. X/Twitter a récemment annoncé qu’il était revenu sur sa position précédente et qu’il autoriserait les publicités politiques sur le site, tandis que Meta continue de subir des critiques pour ses propres efforts nonchalants de modération des publicités.
La Commission électorale fédérale commence également à se pencher sur la question. Le mois dernier, il a sollicité les commentaires du public sur la modification d’un règlement permanent « qui interdit à un candidat ou à son agent de donner une fausse représentation frauduleuse d’autres candidats ou partis politiques » afin de clarifier que « l’interdiction légale connexe s’applique également aux publicités électorales délibérément trompeuses liées à l’intelligence artificielle ».