Google a établi des plans pour réviser le formatage de ses pages de résultats de moteur de recherche, en vue de faire apparaître une sélection plus large de types de contenu.
Présentée lors de l’événement Google Search On de cette année, la mise à jour verra les images et le contenu vidéo fusionnés directement dans les résultats, au lieu de figurer sous des onglets séparés ou dans des boîtes dédiées.
Parler à Tech Radar Pro et d’autres médias avant Search On 2022, le vice-président de l’ingénierie de Google, Rajan Patel, a expliqué que l’objectif était « d’organiser les résultats pour mieux refléter la façon dont les gens explorent les sujets ».
Au-delà de la possibilité de mettre en évidence les ressources pertinentes dans une gamme de formats, Google indique que la mise à jour signifiera également que les résultats qui apparaissent plus bas dans le classement deviendront probablement plus précieux.
« Il y a tellement de questions pour lesquelles une gamme de résultats peut être utile, et il y a tellement de façons de bifurquer. Nous facilitons donc le défilement de la page et la recherche de tous les différents chemins que vous pourriez emprunter », a déclaré Patel.
« Traditionnellement, le modèle mental des gens avec la recherche est que plus vous descendez dans les résultats, moins ils sont pertinents. C’est dans une certaine mesure une caractéristique des systèmes de classement, pas un bogue. Mais si vous pensez à toutes les questions sans bonne réponse, trouver de nouvelles voies à explorer peut être incroyablement utile. »
Inévitablement, un changement de cette ampleur amènera les éditeurs et les propriétaires de sites Web à s’interroger sur l’impact potentiel sur leur propre position de classement. En réponse à une question de Tech Radar Pro sur les ramifications d’un référencement perspective, Patel a réitéré un message désormais familier :
« Nous trouvons que le contenu le plus utile est authentique pour les utilisateurs, de haute qualité et d’actualité. Avec ces changements, nous cherchons à afficher un contenu plus authentique dans différents formats. Au fil du temps, vous commencerez à voir apparaître un contenu visuel plus riche dans la recherche. »
La mise à jour affectera également la façon dont annonces sont positionnés et présentés dans les résultats de recherche, a-t-il ajouté.
« Notre objectif est de créer une expérience cohérente entre les recherches et les annonces. Pour les utilisateurs, nous avons une expérience cohérente à travers la recherche, donc si nous limitions tous ces changements aux seuls résultats organiques, l’expérience ne serait pas si cohérente.
Invité à préciser si Google introduira des annonces multimédias dans les résultats, en conjonction avec le nouveau format, Patel a refusé de confirmer ou d’infirmer. « Nous n’avons rien de précis à annoncer à ce sujet pour le moment, mais attendez-vous à de la cohérence », nous a-t-il dit.
Les nouvelles pages de résultats seront accessibles aux utilisateurs basés aux États-Unis sur les plates-formes mobiles dans les mois à venir, mais le changement sera étendu à d’autres régions et à Google Search pour ordinateur de bureau en temps voulu.