Alphabet, la société mère de Google, a annoncé ce soir ses résultats du premier trimestre, et pour l’industrie des créateurs, cela signifie une multitude de nouvelles et de mises à jour sur YouTube.
YouTube est connu comme un terrain particulièrement mûr pour la monétisation du contenu, puisque les créateurs gagnent une part de 55 % des revenus publicitaires, plutôt que des paiements dérisoires d’un fonds de créateurs en constante diminution (en vous regardant, TikTok). Sundar Pichai, PDG de Google et Alphabet, a indiqué que le nombre de chaînes YouTube qui généraient au moins 10 000 dollars de revenus avait augmenté de 40 % d’une année sur l’autre.
Mais dans l’ensemble, YouTube a raté ses projections trimestrielles de revenus publicitaires – la plate-forme devait rapporter 7,51 milliards de dollars, mais elle a en fait rapporté 6,87 milliards de dollars. C’est toujours plus élevé qu’au premier trimestre de l’année dernière, lorsque YouTube a généré environ 6 milliards de dollars de revenus publicitaires, mais ces gens de Wall Street n’aiment pas manquer.
La directrice financière Ruth Porat a noté que ce taux de croissance plus lent reflète davantage les gains sans précédent de l’année dernière. Au premier trimestre 2021, les revenus publicitaires de YouTube avaient augmenté de 49 % par rapport à l’année précédente (probablement en partie à cause de la pandémie mondiale). Comme Snapchat, YouTube a également cité une perte de revenus publicitaires potentiels des annonceurs européens, qui ont ralenti leurs dépenses en raison de la guerre de la Russie contre l’Ukraine.
Pichai a également annoncé que YouTube Shorts, le clone TikTok de la plateforme, génère 30 milliards de vues par jour, soit quatre fois plus que l’an dernier.
« Nous avons vu des investissements importants dans la vidéo en ligne, et il y a eu une tonne d’innovations, mais il y a 2 milliards de téléspectateurs connectés qui visitent YouTube chaque mois », a déclaré Pichai. « Plus de personnes créent du contenu sur YouTube que jamais auparavant, et l’équipe reste très concentrée pour essayer d’aider à innover. »
TikTok ne divulgue pas son nombre quotidien de vues, mais en octobre, il a atteint 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Même si chaque utilisateur ne regardait qu’un seul TikTok par mois, cela donnerait à TikTok environ 33 millions de vues par jour (… mais bien sûr, il est prudent de supposer que la plupart des utilisateurs de TikTok regardent bien plus d’une vidéo par mois, donc le chiffre réel est définitivement beaucoup plus haut).
L’année dernière, YouTube a introduit un fonds de créateurs de 100 millions de dollars pour Shorts, essayant d’inciter les stars de TikTok à affluer vers leur plate-forme. Maintenant que la plate-forme n’est pas totalement nouvelle, YouTube testera les publicités dans Shorts, a déclaré Pichai. Cela aidera également YouTube à augmenter ses revenus publicitaires.
« Nous rencontrons un léger vent contraire à la croissance des revenus, car l’audience de Shorts augmente en pourcentage du temps total sur YouTube », a déclaré Porat. « Nous testons la monétisation sur les courts métrages, et les premiers retours et résultats des annonceurs sont encourageants. » Elle a ajouté que l’équipe se concentre sur la « réduction de l’écart » avec les publicités YouTube traditionnelles au fil du temps.
Alphabet ne divulgue pas de numéros d’abonnés spécifiques pour des produits tels que YouTube Premium ou YouTube Music, mais Porat a déclaré que la croissance des abonnés pour ces produits était suffisamment importante pour compenser la baisse des revenus de Google Play. En octobre, Google Play a réduit les frais de développement à 15 % ou moins pour 99 % des applications, contre 30 % auparavant.
« Bien que cela ait eu un impact sur nos résultats à court terme, nous pensons que c’est la bonne approche à long terme pour soutenir l’écosystème », a déclaré Pichai.
Dans l’ensemble, les revenus d’Alphabet ont augmenté de 23 % d’une année sur l’autre. Il s’avère que les gens utilisent beaucoup Google.
Mise à jour, 23h00, 26/04/22 : Une version précédente de cette histoire indiquait que YouTube Shorts avait généré 30 millions de vues. Le chiffre réel est de 30 milliards.