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Google fait un dernier effort pour modifier les nouvelles lois de l’UE sur les grandes technologies avec une rafale de publicités, d’e-mails et de messages ciblés sur les réseaux sociaux destinés aux politiciens et aux fonctionnaires à Bruxelles.
Alors que les décideurs politiques de l’UE mettent la touche finale à la loi sur les marchés numériques (DMA), les dirigeants du siège de Google dans la Silicon Valley intensifient leurs efforts pour assouplir certaines parties de la législation qui, selon eux, pourraient avoir un impact grave sur leur entreprise.
« Les hauts dirigeants de Californie connaissent le DMA depuis le début, mais ils ne se réveillent que maintenant », a déclaré un initié de Google.
La campagne comprend un lobbying direct de Google, mais aussi de plusieurs associations professionnelles que le géant des moteurs de recherche finance.
Kim van Sparrentak, une eurodéputée néerlandaise, a déclaré qu’elle avait remarqué une escalade marquée du lobbying ces dernières semaines, avec le message que freiner Google nuirait aux petites entreprises.
Elle a déclaré qu’elle avait été invitée à discuter de son point de vue avec Google, à un moment de son choix, et avait été invitée à un événement organisé par la société sur les avantages du marketing numérique pour les petites entreprises.
Elle a également été sollicitée par le Connected Commerce Council, dont les partenaires incluent Google et Amazon, avec une lettre signée par des propriétaires de petites entreprises disant : « S’il vous plaît, ne compliquez pas la tâche de mon entreprise. »
D’autres députés et responsables ont déclaré que leurs flux Twitter avaient récemment été remplis d’annonces de groupes de pression technologiques sur des questions qui intéressent particulièrement Google. « Mon alimentation est surmultipliée », a déclaré un diplomate de l’UE.
Une campagne contre une proposition d’interdiction de la publicité ciblée, qui est apparue sur Twitter et dans la presse spécialisée, a été menée par l’IAB Europe.
« Je suis la cible d’une publicité presque méconnaissable destinée aux fonctionnaires de l’UE faisant la promotion de fausses informations et se référant uniquement aux études de l’IAB », a écrit sur Twitter Alderik Oosthoek, conseiller politique au Parlement européen.
Le DMA, qui a progressé sans heurts jusqu’à présent au Parlement européen et devrait entrer en vigueur au début de 2023, vise à freiner le pouvoir des grands « gardiens » de la technologie, des entreprises telles que Google dont les plates-formes dominent l’économie en ligne. La semaine dernière, l’organisme allemand de surveillance de la concurrence a officiellement défini Google comme un « gardien », l’ouvrant à une surveillance nationale plus stricte.